前言

本書是對(duì)CC市汽車配件市場(chǎng)“移地升級(jí)”過程中所引發(fā)的矛盾以及經(jīng)營(yíng)者為了實(shí)現(xiàn)其群體利益而進(jìn)行的集體選擇的研究。市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)地的變遷關(guān)系到經(jīng)營(yíng)秩序，關(guān)系到經(jīng)營(yíng)者的群體利益，它是一個(gè)集體選擇的過程而不是個(gè)體自發(fā)行為或理性設(shè)計(jì)的結(jié)果。

集體選擇發(fā)生的主要原因是某一群體為了增進(jìn)其共同利益或共同利益受到了外來威脅。例如，“移地升級(jí)”過程中之所以發(fā)生以經(jīng)營(yíng)者為行動(dòng)主體的集體選擇，是因?yàn)榻?jīng)營(yíng)者的群體利益受到威脅。市場(chǎng)搬遷的決策，包括市場(chǎng)的選址、建設(shè)、布局、管理等，主要是政府部門與開發(fā)商共商的結(jié)果，整個(gè)過程中，經(jīng)營(yíng)者被排除在外。政府部門和開發(fā)商介入市場(chǎng)，究竟是為了促進(jìn)市場(chǎng)繁榮，還是為了追求政績(jī)，還是為了開發(fā)土地的商業(yè)價(jià)值？如果“移地”不能帶來“升級(jí)”，誰來保護(hù)市場(chǎng)秩序以及經(jīng)營(yíng)者的群體利益？研究表明，經(jīng)營(yíng)者的群體利益只有依靠經(jīng)營(yíng)者自身通過集體選擇的方式才能實(shí)現(xiàn)。

集體選擇的目標(biāo)是促進(jìn)市場(chǎng)持續(xù)繁榮，這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)一方面依賴于經(jīng)營(yíng)者的社會(huì)權(quán)力的增長(zhǎng)，這是集體選擇的內(nèi)部作用機(jī)制；另一方面依賴于政府部門和開發(fā)商與經(jīng)營(yíng)者共同促進(jìn)市場(chǎng)繁榮、維護(hù)市場(chǎng)秩序的協(xié)作狀況，這可以被看作集體選擇的外在資源環(huán)境。其中，社會(huì)權(quán)力是蘊(yùn)含在經(jīng)營(yíng)者之間的熟悉關(guān)系中的認(rèn)同力量和一致行動(dòng)的能力，它隨著經(jīng)營(yíng)者之間交往與合作的增加而不斷增長(zhǎng)。從外在資源環(huán)境來看，經(jīng)營(yíng)者、政府部門和開發(fā)商之間的權(quán)力、利益沖突伴隨集體選擇的整個(gè)過程，但沖突中又有協(xié)作。整體看來，經(jīng)營(yíng)者的社會(huì)權(quán)力通過與政治權(quán)力和開發(fā)商的市場(chǎng)權(quán)力的選擇性親和而發(fā)揮作用，不斷發(fā)掘三者之間在利益和價(jià)值取向上的共同點(diǎn)，逐步增進(jìn)經(jīng)營(yíng)者的群體利益，從而保障市場(chǎng)秩序的平穩(wěn)過渡和市場(chǎng)的持續(xù)繁榮。

市場(chǎng)秩序的演進(jìn)和變遷是集體選擇的過程，集體選擇以經(jīng)營(yíng)者的社會(huì)權(quán)力為依托，同時(shí)又受到政治權(quán)力和市場(chǎng)權(quán)力的影響，權(quán)力之間的沖突和協(xié)作伴隨集體選擇的整個(gè)過程，這是本書提出的核心觀點(diǎn)。

社會(huì)權(quán)力在集體選擇中的作用至關(guān)重要，社會(huì)權(quán)力寓于熟悉關(guān)系之中，是熟悉關(guān)系中的認(rèn)同力量和自我組織、一致行動(dòng)的能力。如果沒有經(jīng)營(yíng)者之間熟悉關(guān)系的廣泛存在，社會(huì)權(quán)力便無法發(fā)揮作用。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，熟悉關(guān)系并未消失，而是在經(jīng)濟(jì)交往與合作中不斷得到再生產(chǎn)，在應(yīng)對(duì)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)和不確定中發(fā)揮著重要作用。一方面，當(dāng)經(jīng)營(yíng)者的群體利益受到威脅時(shí)，熟悉關(guān)系中的交往與合作可以提高群體認(rèn)同感，增加一致行動(dòng)的可能性，幫助經(jīng)營(yíng)者實(shí)現(xiàn)集體選擇的目標(biāo)。另一方面，在諸如保護(hù)市場(chǎng)區(qū)域品牌、改善市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)環(huán)境、獲得更多產(chǎn)品信息及資源等方面，經(jīng)營(yíng)者有著共同的利益。熟悉關(guān)系可以促進(jìn)經(jīng)營(yíng)者之間的信任與合作，推動(dòng)行業(yè)協(xié)會(huì)的運(yùn)作，促進(jìn)市場(chǎng)繁榮和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，從而增加經(jīng)營(yíng)者的群體利益。

除了社會(huì)權(quán)力之外，還必須考慮到集體選擇的外在資源環(huán)境，社會(huì)權(quán)力的強(qiáng)大只是集體選擇目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的必要條件而非充分條件。外在資源環(huán)境主要是指政府部門和開發(fā)商在“移地升級(jí)”過程中與經(jīng)營(yíng)者協(xié)作共同促進(jìn)市場(chǎng)繁榮的意愿和能力。

在“移地升級(jí)”的過程中，政治權(quán)力是干預(yù)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)地變遷的重要力量。政治權(quán)力干預(yù)市場(chǎng)的理由是多方面的，例如，為了美化城市環(huán)境、合理規(guī)劃城市布局，優(yōu)化市場(chǎng)升級(jí)、促進(jìn)市場(chǎng)繁榮，招商引資、開發(fā)土地商業(yè)價(jià)值等。這些不同的干預(yù)目標(biāo)有時(shí)是相互沖突的，不能同時(shí)實(shí)現(xiàn)。其中，規(guī)劃城市用地，追逐土地商業(yè)價(jià)值更多是在迎合房地產(chǎn)開發(fā)商的需求，而促進(jìn)市場(chǎng)繁榮則更多是在滿足經(jīng)營(yíng)者的需求。政治權(quán)力在干預(yù)方式和干預(yù)力度上的不同影響著市場(chǎng)權(quán)力和社會(huì)權(quán)力的具體關(guān)系，進(jìn)而影響到經(jīng)營(yíng)者的集體選擇和市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)秩序的狀態(tài)。

市場(chǎng)權(quán)力是房地產(chǎn)開發(fā)商對(duì)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)地投資開發(fā)之后所具有的壟斷管理、運(yùn)營(yíng)權(quán)力?！耙频厣?jí)”是一個(gè)全方位的過程，但對(duì)開發(fā)商來說，它們首先要升其面積，出售產(chǎn)權(quán)鋪面，獲取利益。在諸如市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)管理方式等問題上，開發(fā)商與經(jīng)營(yíng)者的期望并不一致。當(dāng)然，開發(fā)商也有對(duì)市場(chǎng)繁榮的承諾，如本書案例中開發(fā)商采取“營(yíng)銷”和“經(jīng)營(yíng)”并存的市場(chǎng)模式，其目標(biāo)并不僅僅是開發(fā)土地和出售房產(chǎn)，它還要促進(jìn)市場(chǎng)的興盛。至于促進(jìn)市場(chǎng)興盛的原因和動(dòng)力，具體來說包括以下兩點(diǎn)：一是市場(chǎng)興盛之后可以給開發(fā)商帶來源源不斷的后期收益；二是對(duì)市場(chǎng)的成功運(yùn)營(yíng)可以給開發(fā)商帶來較好的口碑，獲得經(jīng)營(yíng)者、政府部門以及其他市場(chǎng)參與主體的認(rèn)同，提高品牌影響力。

政府部門對(duì)市場(chǎng)繁榮的期待以及開發(fā)商對(duì)市場(chǎng)繁榮的承諾，兩者與經(jīng)營(yíng)者的社會(huì)權(quán)力一起，在沖突中有融合，共同決定著集體選擇的過程與結(jié)果。經(jīng)營(yíng)者的集體選擇是在政治權(quán)力和開發(fā)商利益的共同作用中做出的，一定意義上是在“權(quán)力—利益”網(wǎng)中做出的。但是，經(jīng)營(yíng)者可以充分發(fā)揮社會(huì)權(quán)力的作用，不斷發(fā)掘三者之間在利益和價(jià)值取向上的共同點(diǎn)，針對(duì)政治權(quán)力的不同干預(yù)目標(biāo)和開發(fā)商的不同策略，有針對(duì)性地采取不同的策略性行動(dòng)，向開發(fā)商和政府部門爭(zhēng)取資源，以促進(jìn)集體選擇目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，維護(hù)自身的群體利益。

本書是關(guān)于集體選擇的研究，但研究的對(duì)象不僅限于集體選擇的選擇方式與選擇過程。集體選擇的過程也是市場(chǎng)制度和秩序變遷的過程，集體選擇一定是在某種制度環(huán)境和秩序狀態(tài)中展開的，后者制約前者的展開路徑；同時(shí)，市場(chǎng)制度和市場(chǎng)秩序又是由選擇行為建構(gòu)的，后者是前者的結(jié)果。將集體選擇與市場(chǎng)秩序統(tǒng)一起來，本研究可以在擴(kuò)寬集體選擇理論的應(yīng)用范圍的同時(shí)，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)學(xué)的市場(chǎng)秩序變遷理論提供有益的補(bǔ)充。

筆者

2017年2月