第四節　品牌定位的幾種模式

一、功效定位

以強調產品的功效訴求是品牌定位的常見形式。

很多產品具有多重功效，定位時向顧客傳達單一的功效還是多重功效并沒有絕對的定論，但由于消費者能記住的信息是有限的，往往只對某一個強烈訴求容易產生較深的印象。

因此，向消費者承諾一個功效點的單一訴求更能突出品牌的個性，獲得成功的定位。

二、品質定位

品質定位就是以產品優良的或獨特的品質作為訴求內容，面向那些主要注重產品品質的消費者，如“好品質”、“中國名牌”、“國家免檢”等。

適合這種定位的產品往往實用性很強，必須經得起市場考驗，能贏得消費者的信賴。

企業訴求制造產品的高水準技術和工藝也是品質定位的主要內容，體現出“工欲善其事，必先利其器”的思想。

三、情感定位

該定位是將人類情感中的關懷、牽掛、思念、溫暖、懷舊、愛等情感內涵融入品牌，使消費者在購買、使用產品的過程中獲得這些情感體驗，從而喚起消費者內心深處的認同和共鳴，最終獲得對品牌的喜愛和忠誠。

四、企業理念定位

企業理念定位就是企業用自己的具有鮮明特點的經營理念和企業精神作為品牌的定位訴求，體現企業的內在本質。

一個企業如果具有正確的企業宗旨、良好的精神面貌和經營哲學，那么企業采用理念定位策略就容易樹立起令公眾產生好感的企業形象，借此提高品牌價值和形象。

五、自我表現定位

該定位通過表現品牌的某種獨特形象和內涵，讓品牌成為消費者表達個人價值觀、審美情趣、自我個性、生活品位、心里期待的一種載體和媒介，使消費者獲得一種自我滿足和自我陶醉的快樂感覺。