第二節　艷麗的包裝手法

花招1：講故事

莊股有故事，無事難成莊。在我國資本市場，講故事無需太大的成本投入，算是最劃算的“生意”了，公司發個公告，開個新聞發布會，網站發條消息，資金便聞風而至，幾個漲停板自然不在話下。

所以，莊家在選擇潛力股時，喜歡那些可以編造新故事潛力的公司，主題、概念接連不斷，新故事層出不窮講不完，這樣股價走起來也一波接一波地上漲。其實，A股從來不曾少過畫大餅、講故事，讓股價飆升飛漲的奇跡。說到講故事，互聯網+、物聯網、5G、人工智能等都是好題材，不管是賣煙花的、做服裝的、蓋房子的，也無論是地上跑的、天上飛的、水里游的，一搭上這些題材，故事講得天花亂墜時，股價也節節沖高升上天。

在跌宕起伏的A股市場，只要故事顏值高，莊股就會頻繁出沒，比如，近幾年市場中非常火爆的有講互聯網金融故事的漢鼎宇估（300300）和金證股份（600446）、講新能源汽車故事的比亞迪（002594）和安凱客車（000868）、講去產能故事的方大炭素（600516）和滄州大化（600230）等股價不斷上漲，還有地上跑的四川雙馬（000935）、天上飛的銀鴿投資（600069）、水里游的武昌魚（600275）等股價火了又火，炒了又炒。

比如，賣POS機的新國都（300130）絕對是A股中的講故事高手，故事從網絡游戲講到互聯網金融。公司從披露擬收購王子游戲公司范特西后，股價連拉10個漲停板，但在10個月后公司最終宣布重組流產。后來公司表示開拓征信市場，披露定增方案，募資6億元加碼互聯網戰略轉型，布局“終端+互聯網+金融+大數據分析”的自有商業生態圈，并表示可能將涉足互聯網保險，股價一路高升，股價除權前最高收盤價達到155.60元。

在資本市場上，多個概念輪番演繹，部分上市公司貼近市場熱點概念，故事一集接一集地講下去，。只要公司故事講得精彩，市場就會積極響應，并迎來上漲的“鼓掌”。比如，家喻戶曉的“故事大王”樂視網（300104），凈利潤下滑69%的暴風集團（300431）所描繪的美好藍圖，還有故事講得有些蹩腳的華天酒店（000428）——連自己人都聽不下去了。

需要注意的是，當故事在市面上已成為眾人皆知的話題時，不要以為這是趨勢確立、可以介入的信號，相反，這時候應該考慮獲利離場，資金總是在故事成形之前注入，而在其公布信息后，則是資金即將撤離的時機。

這里就A股歷史上比較典型的幾則故事做一回放，旨在為散戶在辨別故事真假時提供一點啟發。

1．蘇寧云商——電商+視頻+銀行+保險

用“持續轉型中”這五個字形容蘇寧過去的一年，是恰好不過了。早在5年前蘇寧電器改名為蘇寧云商（002024），旨在向互聯網公司轉型。而后，公司宣布實體店和蘇寧易購同品同價，“這是020融合模式（將線下的商務機會與互聯網結合）的持續深化”。

在“賣電器”的同時，公司斥資2.5億美元收購PPTV（在線視頻軟件）的44%股權，進軍視頻領域。收購完成復牌后，股價收獲一個漲停板。

之后，市場熱炒民營銀行概念。蘇寧云商籌辦銀行的消息一傳出，其股價便應聲大漲8%。接著，“蘇寧銀行”的名稱被工商總局核準。在這一周時間里，股票市值增長近120億元，成為單季度的大牛股之一。

此間，蘇寧云商還宣布，發起設立保險（放心保）銷售公司。這個舉措，第二天便得到了早盤股價大漲8%的市場回應。

統計數據顯示，當年蘇寧云商股價漲幅為36.82%。

2．金飛達——“追概念”伴隨大股東減持

金飛達（002239）是江蘇一家服裝民營企業，卻在資本市場博得了“故事大王”的稱呼。金飛達“追概念”的歷史，由來已久。早年風電概念如火如荼時，公司宣布投資1600多萬元進軍風電領域；而后，礦產題材大熱之際，金飛達又連續收購了兩家金礦企業。

可是，這些收購對公司的營業收入貢獻為零，但每當公司做完一個動作后，股價便迎來一輪上漲。緊接著，就是大股東的減持套現。

當市場手游概念勃興時，公司在招聘網站發布了消息，招聘手游、互聯網彩票等多個熱門領域的人才。被眼尖的投資者“發現”后，公司發布公告承認，有意向移動互聯網領域轉型升級。僅憑一則招聘啟事和公告，股價在5個交易日內上漲了17%。

隨著上海自貿區概念的持續升溫，此時金飛達再次出手，宣布在自貿區內成立兩家子公司。

“每次熱點投資事項的披露，總會引起股價大幅上漲，投資卻未見收益”。深交所非點名批評了金飛達，少數上市公司追逐市場熱點和概念，涉嫌通過非實質性的跨界投資、業務轉型等方式迎合市場炒作。

3．樂視網——涉足電視機與影視公司

樂視網（300104）靠“講故事”“售概念”將股價炒上天。作為一家以視頻網站起家的公司，通過超級電視概念另辟蹊徑，用低廉的電視機硬件價格捆綁付費觀看服務，在借此圈得海量用戶的同時，從視頻插播廣告以及應用商店軟件下載分成中獲取利潤。而樂視也以此為基礎，打造了“平臺+內容+終端+應用”的生態系統，被業界稱為“樂視模式”。

而樂視超級電視的故事只是一個起點。2014年12月，董事長賈躍亭正式透露了“see計劃”具體內容——自主研發智能電動汽車，將樂視超級電視的成功復制到汽車。此后，超級“故事大王”也沒有放過手機業務。2015年4月，樂視先是用“致蘋果的一封信”造勢，隨即在發布會上發布三款手機，核心賣點是樂視網提供的視頻內容服務。為了進一步證明樂視手機的價格優勢，賈躍亭甚至直接公布蘋果、三星和小米的BOM物料價格來進行對比。

至此，一個集互聯網內容生態、體育生態、大屏生態、手機生態和電動汽車生態五大生態于一體的新型互聯網生態商業帝國雛形顯現。資本市場喜歡的正是這樣激動人心的造夢故事。一個接一個的故事，讓樂視網的股價迎來了騰飛。從2014年12月23日的最低價28.2元起步，股價一路飆漲，并在2015年5月12日達到179.03元的頂點，市值沖破千億，坐上創業板的“頭把交椅”。

可是，市場對樂視網的前景頗有微詞，“大忽悠”的聲音，不絕于耳。2018年1月24日，停牌10多月的樂視網復牌，股價一連11個一字跌停，如今樂視何去何從，目前仍無“樂視”跡象。

4．奮達科技——音箱公司發布智能手表

奮達科技（002681）也是資本市場的“大牛股”之一。雖然知名度不高，但其股價也有年度漲幅高達389.8%的記錄，在兩市全年排名第三，僅次于網宿科技（300017）和掌趣科技（300315）。

此前，該股在資本市場籍籍無名，其股價長期低位徘徊。它的命運在2013年6月迎來轉折點。那時，這家原本主營做音箱的公司，發布了一款智能手表。

這個可穿戴概念引爆了機構和牛散的熱情，股價從10元附近開始上漲到了74元多。據報道，2013年先后有63家機構調研奮達科技。牛散和游資，也對這家日漸火爆的上市公司青睞有加。

5．中青寶——手游故事促股價漲三倍

在2013年，中青寶（300052）的股價漲幅為342.32%，雄踞兩市上市公司年度漲幅榜的第四位。中青寶的股價漲得好，與其手游故事講得好，有直接關系。

公司上市后，股價區間跌幅一度超過70%，成為兩市最大的熊股之一。但在2013年，中青寶的股價卻開始扶搖直上。那時手游熱蔓延資本市場，此間公司在深圳發布了一款手游，并透露后續將有多款自主研發的手游產品上線。

隨著利好消息的傳出，股價連續漲停，從12.62元開始，漲至37元，波段漲幅接近200%。此后，公司競相收購手游企業，斥資44億元收購兩家游戲公司51%的股權。受該消息刺激，股價再次妖起來，當年股價最高曾超過80元。

6．華天酒店——跨界玩手游遭股東大會否決

2013年10月，主做酒店餐飲的華天酒店（000428），毫無征兆的情況下，宣布跨界進軍手游。當時，手游概念正被市場熱炒。公司計劃投資1000萬元，與深圳融網匯智合作設立一家游戲公司。華天酒店稱，后者是“國內成長最快的手游開發商、運營商和發行商”。

但不久后，媒體就發現“融網匯智”上一年的營收僅52億元，凈利潤為23.62萬元，也未發布成功的游戲作品。有質疑稱，華天酒店借機炒概念的意圖明顯。

市場對華天酒店的反饋，并沒有像此前的手游公司那樣火熱。進軍手游的消息發布后，股價連續三日大跌，跌幅近25%。此后，華天酒店涉及手游的議案，在股東大會上被全票否決，沒有獲得一張贊成票。

7．時代出版——“沾光”Facebook+自貿區

時代出版（600551）的主要資產為幾家出版社，但在2012年11月底，公司卻計劃打造一款“中國版的Facebook（社區服務網絡站點）”。

根據公司描述，其開發的“中國版的Facebook”為一款叫作“時光流影timeface”的社交平臺，擬投入開發金額為200萬元。

可見，這樣的投入是“杯水車薪”。多位業內人士稱，以200萬元打造如“中國版的Facebook”，幾乎不可能。但資本市場卻認可這樣的題材，從2013年11月28日開始股價出現連續漲停，在一周時間內接近翻番。此外，在上海自貿區概念熱炒之際，公司還趁機落子自貿區，沾上了自貿區概念。

8．貴州百靈——降糖藥+民營醫院令股價飆升

苗藥龍頭企業貴州百靈（002424）在2013年4月發布了一則令市場嘩然的公告。公司稱，將與苗醫楊國順等人合作開發后者祖傳治療糖尿病苗藥秘方。“公司有隨時一次性買斷楊國順所持秘方的權利。”公司稱，買斷金額最高不超過1億元。

后來，媒體調查發現，公司實際控制人姜偉，早在2012年就已通過他人代持的方式獲得了此項專利，貴州百靈卻于2013年4月才發布公告。此時，距離姜偉等人所持股票解禁期還有一個半月。而合作開發苗藥秘方的公告發出后，貴州百靈股價便告漲停。

2013年底，公司公布了經由秘方研制的降糖藥，“具有顯著的降糖效果”。但多位業內人士表達了質疑，可是其股價依然迎來漲停。此外，在2012年10月民營醫院概念初興時，公司高溢價收購了貴陽的一家醫院，次日，股價開盤后便沖擊漲停。

靠講故事支撐股價急速飆漲的不只是上述幾家，類似暴風集團（300431）在創業板的連續漲停神話刺激著無數人的神經。作為一家走在沒落邊緣的科技公司，所謂的“VR生態”還只是剛剛開始，卻在短短兩個月內市值翻了近30倍，從上市當天的12億，變成300多億元。除此之外，迅游科技（300467）、同花順（300033）、全通教育（300359）等，這些創業板的龍頭股，無一不是通過講故事向股民兜售未來。