2.1 色相、明度、純度

色相是指顏色的基本相貌，它是色彩的首要特性。

■有彩色的基本色。

■基本色相有紅、橙、黃、綠、藍、紫。

■加入中間色，成為24個色相。

這是一款以音樂為主題的宣傳海報。海報以玫瑰紅色為主色，華麗而不失典雅。性感的嘴唇加上周圍亮片和星星的點綴，表現出整個畫面的活潑，有誘惑力。

這是一款飲品的海報設計。通過黃色漸變到紅色的搭配，呈現統一和諧的效果。鄰近色的配色方式，增加了視覺空間感，且極具美味、活力的視覺感。

明度是指色彩的明亮程度，明度不僅表現在物體的明暗程度，還表現在反射程度的系數。

■明度越高，色彩越濃，越亮。明度越低，色彩越深，越暗。

■明度最高的色彩是白色，明度最低的色彩是黑色，均為無彩色。

■有彩色的明度，越接近白色者越高，越接近黑色者越低。

■依明度高低順序排列各色相，則為黃、橙、綠、紅、藍、紫。

這是一款胃藥的海報設計。以江戶紫色為主色，該顏色明度不高，帶給人一種低調、祥和的感覺。用肚子打結的寵物狗來表現消化不良或者其他腸胃問題，以此來宣傳產品及其功效。

這是一款美容護膚品的創意海報設計。選用黃色為主色，該顏色明度較高，使畫面整體帶給人一種明亮、輕快的視覺感受。

純度是指色彩的鮮艷程度，表示顏色中所含有色成分的比例，比例越大，則色彩越純，比例越低，則色彩的純度就越低。

■通常，高純度的顏色會產生強烈、鮮明、生動的感覺。

■中純度的顏色會產生適當、溫和、平靜的感覺。

■低純度的顏色則會產生一種細膩、雅致、朦朧的感覺。

這是一款香水的海報設計。畫面以黑色為背景，加以粉色作輔助，通過瓶身與發型的線條相結合，烘托出了一種優雅、浪漫的氣氛。

這是一款以音樂為主題的雪糕海報設計。以漸變的橙色作為背景，為整個海報增添了空間感與層次感，廣告創意將雪糕設計成小提琴的樣子，與廣告主題相互呼應。