前 言

當今激烈的商業競爭促使企業越來越重視品牌宣傳，商品包裝的形象在消費者面前既代表了產品的品牌形象也代表了企業的形象，這種形象是一種無形資產，其價值會直接體現在銷售上。企業努力通過多種途徑來吸引消費者的注意，網絡、電視、廣播、報刊、雜志等宣傳媒介上遍布各類產品的信息，但這些宣傳并不足以導致實際購買行為的發生。在目前最流行的超級市場和網絡電商的銷售方式中，消費者的購買決策是通過比較、分析來完成的，這時包裝本身的說服力會起到至關重要的作用。優秀的包裝設計不僅能征服消費者的視覺，還能引發正面的情感回應，吸引力越強，銷售力也就越強。

現代紙品包裝在包裝產業中擁有舉足輕重的地位，所承擔的包裝領域在不斷擴大，紙品與其他材質相比具有成本低、適合批量生產、結構豐富、綠色環保等優點，在生產、存儲、運輸、宣傳、銷售、使用、回收處理等各個環節上都具備卓越的品質。隨著生活條件的提高，簡單平庸的包裝設計已無法滿足消費者的需求，人們期待擁有的是新奇、有趣、智慧、舒適的設計產品。在紙品包裝的造型結構設計中，我們也需要針對性地轉變思路，對設計思路進行拓展、延伸，開拓更廣闊的思維空間。在這個過程中，既需要設計方法，也需要設計技巧，不應片面追求浮夸、繁復的形式，要通過不斷的研究和嘗試，去繁就簡，才能設計出受人追捧的包裝造型。現在社會工作壓力加劇，人們在日常生活中更向往輕松愜意的生活氛圍，所以設計師應該盡可能設計出可以給消費者帶來愉悅心情的包裝作品。紙品包裝造型設計需要重視結構細節的處理方式，在滿足消費者視覺享受的同時兼顧產品的安全、運輸、生產、便利性等實際問題，這樣才能實現形式和功能的雙贏。近幾年，我國包裝設計界對紙品包裝結構設計的重視程度逐漸提升，在近幾屆的“中國包裝之星”比賽中對優秀的紙品包裝立體造型設計作品給予了極高的關注和肯定，無疑鼓舞了設計師在造型和結構設計上進行大膽的探索與實踐。

“紙盒容器設計”課程是視覺傳達設計專業的重要課程之一，我在2005年編寫了《紙盒容器設計教程》一書作為這門課程的示范教材，當時親手制作、拍攝了111款紙盒容器。該書出版后重印了5次，受到了讀者比較廣泛的認可。時至今日，我已從事視覺傳達設計專業的教學工作16年，這些年我有很多新的思路和創意不斷涌現，也積累了更為豐富的設計樣稿，如此本書的撰寫便水到渠成。本書中包括了近300款紙品包裝作品，除文字部分的說明性圖片有個別使用成品圖片以外，其余圖片都是我個人的作品。從繪制平面圖、打稿、手工制作、拍攝作品、整理圖片，直到實物圖版最終修訂完成，整個過程都是由我獨自完成的。本書中我甄選了少量基本款作品，重點展現增加了設計成分的異形紙品包裝作品。這些紙品的包裝樣式有些簡潔明了，有些復雜奇異，但基本都遵循著一紙成型、少粘貼、控制成本、便利易用等原則。本書所承載的內容已超越了單純教學使用的范疇，強調的是一種思路的延伸和創意的拓展訓練。希望本書能啟發讀者的靈感與創意，并在此基礎上創作出更加優秀的作品。

為了使初學者也可以輕松看懂紙品包裝作品的平面圖，書中只使用了三種最常見的線形來表示，即剪切線（—————）、山線（— — — —）、谷線（—·—·—），山線的折痕向上凸出，谷線的折痕向內凹陷。

特別感謝我的家人在本書的寫作過程中給予我的支持與理解。書中若有疏漏之處，敬請各位讀者諒解、指正。

張小藝

2018年12月