第三章　紙品包裝的功能和特點

第一節　紙品包裝的功能

紙品包裝的功能與一般包裝的功能相同，如容納性、攜帶性、分配性、保護性、視覺傳達性、展示性、饋贈性、促銷性、經濟性、復用性、后處理性、動機性等。隨著市場的發展、需求和對包裝研究的深入，包裝的功能越來越多。

包裝的功能可以簡單理解為兩個方面：其一是讓產品安全完好無損地運送到消費者手中；其二是傳達產品的內容及性質，促進銷售。對于包裝功能化的分析同樣也可以從這兩個方面著手，因此，所有的包裝功能都是遵循這些屬性而產生的。

一、保護功能

產品從生產商到消費者手中，經歷裝卸、儲存、配銷等多個環節，可能受到各種外來的破壞，例如因氣候變化而引起的潮濕、高低溫差，或交通工具在運輸途中所引起的沖擊、振動等，為了抵御這些外力的破壞，使內容品免受損害，防止品質降低，必須加以適當的包裝。這是包裝在運輸過程中的主要功能之—，即保護功能。

二、適運功能

在產品的運輸過程中，如何使包裝配合人力和機械，減小儲存空間壓力，促進貨物的流通，使包裝尺寸規范化，容納產品時內部空間分配合理，有利于人力及機械運作的結構等，這是包裝在運輸過程中的又一主要功能，即適運功能。

另外，保護功能與適運功能的改造與實現仍要兼顧經濟原則，要考慮包裝如何能減輕運輸途中的壓力，節省空間以更多地儲存物品，方便搬運以減少人力與機械的花費，縮短裝卸的時間，提高保護的質量，減少損耗等。經濟原則不僅是包裝本身的成本降低，更著重于整個操作過程的有效性。因此，經濟性是指成本的合理化。

三、信息傳達功能

為了使產品暢銷，人們會不斷嘗試各種辦法，在銷售包裝上也會增加不同的功能。每種進入市場的包裝產品都等待著消費者的挑選，最原始的條件是必須讓消費者知道，被包裝的產品是什么，否則無從選擇。這可以通過符號、商標、品牌、規格、說明及文字保證等各種信息展示來協助。因此，包裝的信息傳達性成為基本功能之一。在競爭激烈的貨架前，五花八門的包裝令人目不暇接，如何使信息傳達更有效是視覺傳達功能的重要課題之一。如展示性，讓商品更外露、更直接地與消費者見面，減少猜測程度，擴大介紹面積，從而使消費者更直觀地了解商品。

四、美觀功能

美觀性是人性所趨，俗話說愛美之心人皆有之。面對同樣品質的商品、同樣的銷售價格，大多數人自然會優先選擇擁有美麗包裝的商品購買，一些家庭主婦在選購商品時會被商品包裝所吸引，而購買一些原本不需要的商品。由此可見，紙品包裝的美觀性對購買決策起著重要的引導作用。美觀性是緊緊與產品聯系在一起的，一流的產品一定有一流的包裝，美不美是人們挑選產品的條件之一；同樣，魅力性、饋贈性等都是在向消費者揭示某一種產品的信息，它在某種程度上是對產品質量的保證、信譽的確認與提高，同時有魅力的個性化的包裝設計，往往能揭示消費者某種自信與獨立的人格，引起購買欲望。

五、便利功能

方便使用是促銷的又一利器，每一種方便使用的包裝的產生，都會引起銷售的增長，如易拉罐開啟結構的革命、便于提拎的便攜式把手、復合材料的飲料包裝、袋泡茶每杯一袋的定量分配等，都從許多方面提高了產品的使用質量，令消費者感到包裝對生活的改善與提高。方便使用的包裝對產品的促銷是非常實際的，使用簡便的包裝更容易贏得消費者的好感與認同。便利的造型結構具備自然的親和力，能夠增加消費者對產品的好感，無形中提升了產品的認知度。

此外，我們還應重視包裝的社會化問題。包裝被棄之后的處理問題是十分值得關注的，應禁止不便回收的包裝材料進入市場，避免包裝成為社會公害。包裝作為一種“文化的表征”，對社會文化及意識的適應力、感召力在不斷增加，它所傳達的信息也應是美麗的、健康的、利于社會的。

總之，包裝的功能性不是一成不變的，如便攜性就是適應性的一種延續，分配性在運輸包裝及銷售包裝中都存在，許多功能都會在不同范圍內同時產生，只是側重點不同而已。設計師必須以敏捷的思維方式適應日益變化的商品市場。