2.2.6　認證：增加平臺可信任度

對廣大用戶來說，網絡上的信息總是充滿著不真實的感覺，讓人產生懷疑，這對于要引導用戶關注的運營者來說，是極其不利的。為了更好地解決這一問題，很多平臺都推出了各種認證功能來增加平臺賬號的可信任度。在抖音平臺上，運營者可通過“賬號與安全”頁面的“實名認證”和“申請官方認證”來完成操作。

其中，“實名認證”指的是對播主的真實身份進行認證。如圖2-44所示為“實名認證”頁面。運營者按照相關指示進行操作即可完成認證。在該頁面上方，還顯示了“人工認證”這一認證方法—點擊“人工認證”按鈕，運營者可以進入相應頁面，如圖2-45所示，輸入真實姓名、身份證號、手機號碼和上傳身份證照片，然后點擊“提交審核”按鈕即可完成操作。

而“申請官方認證”就是注冊抖音號的用戶讓抖音官方承認個人、企業和機構資格的認證。因此，運營者點擊“賬號與安全”按鈕后可以在“抖音官方認證”頁面看到3種賬號的認證方式，即個人認證、企業認證和機構認證，如圖2-46所示。

從圖2-46可以看出，想要進行個人認證，只要達到“抖音官方認證”頁面上所提出的3個條件—發布視頻≥1個、粉絲量≥1萬和已綁定手機號，然后點擊“立即申請”即可進行申請并認證。

如果抖音號主體是企業，那么就要進行企業認證，運營者可以點擊圖2-46中的“企業認證”按鈕，進入“企業認證”頁面，如圖2-47所示，然后按照該頁面上提示的認證步驟和提供的示例進行操作，點擊“開始認證”按鈕即可。

從圖2-47中可以看出，企業認證還可以通過電腦端來完成。說到電腦端的抖音官方認證，就不得不提及機構認證了，因為機構類的抖音號官方認證只能通過電腦端來完成。

運營者進入https://www.douyin.com網頁，點擊右上角的“機構認證”按鈕，即可進入相應頁面，在該頁面顯示了可以進行抖音號官方認證的機構類型和機構認證步驟，如圖2-48所示。運營者首先按照機構類型的不同準備認證材料，然后點擊“立即申請”按鈕，即可按照提示操作一步步完成認證。

其實，抖音官方認證的實質就是對抖音號的包裝。經過了官方認證的包裝和設置，抖音號在發布內容和運營推廣方面明顯會更有優勢。而從運營結果來看，一個沒有加“V”的抖音號和一個加“V”的抖音號，后者明顯更有可能達到事半功倍的效果，加快短視頻內容的推廣與引流。