2.1.2　快手：記錄世界記錄你

以“記錄世界，記錄你”為口號的快手自2012年轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū)以來，就著重于記錄用戶生活并進行分享。其后，隨著智能手機的普及和流量成本的下降，這一款手機應(yīng)用也迎來了發(fā)展的春天。

截至2017年3月，快手的用戶已達到4億，日活躍用戶數(shù)也達到了4000萬。發(fā)展到2018年12月，快手APP的下載安裝已經(jīng)達到了43億多次。可以說，在各款短視頻中，快手的下載安裝次數(shù)是最多的。

在筆者看來，快手發(fā)展得如此迅速，是與其APP特性和熱門綜藝認(rèn)證分不開的，如圖2-1所示。

就如圖2-1中提及的濾鏡和魔法表情，就是喜歡拍攝短視頻的運營者需要用到的，且在這方面還是有一定優(yōu)勢的，特別是在種類和效果上。圖2-2所示為快手的部分濾鏡和魔法表情展示。

另外，快手區(qū)別于其他短視頻平臺的一個重要特征就是其在功能的開發(fā)上，并不著重于多，而是追求簡單易用，并積極進行功能的提升。正是這一特征，使得用戶樂于使用快手來制作、發(fā)布和推廣短視頻。

以快手的拍攝功能為例，如果運用得好，就能打造需要的優(yōu)質(zhì)視頻并促進推廣了。首先，可以拍攝具有不同時長限制的視頻，具體內(nèi)容如圖2-3所示。

其次，在快手用戶推廣視頻時，為達到上熱門的運營目標(biāo)，可以設(shè)置雙標(biāo)題或多標(biāo)題。其操作為：在視頻編輯頁面，點擊“更多”按鈕，展示更多功能；點擊“文字”按鈕，進入“文字”頁面；選擇標(biāo)題背景和形式，輸入文字設(shè)置第一個標(biāo)題；完成后，再次選擇標(biāo)題背景和形式，輸入文字設(shè)置第二個標(biāo)題，如圖2-4所示。這樣設(shè)置后的視頻就會在播放時在相應(yīng)位置顯示設(shè)置好的字幕和標(biāo)題，效果如圖2-5所示。

第三，運營者如果想要利用短視頻推廣產(chǎn)品，同樣可以在快手中進行設(shè)置。在“發(fā)布”頁面，可以看到一個“個性化設(shè)置”按鈕，點擊該按鈕；進入相應(yīng)頁面，通過點擊“添加商品或店鋪”按鈕即可進行相應(yīng)設(shè)置，在發(fā)布視頻時接入商品或店鋪，如圖2-6所示。