1.1.3　短視頻的發展歷程

短視頻營銷的興起以第一個短視頻的產生為基礎，其發展也依賴于短視頻應用的出現。本小節將從國外和國內兩個方面來介紹短視頻的發展歷程。

1.國外短視頻的發展歷程

短視頻應用誕生于美國，Viddy創辦于2010年，它以制作和分享視頻為主。而且，它還專門與YouTube、FaceBook、Twitter等社交平臺達成合作，實現了用戶之間更加直觀的交流。和Viddy同年推出的短視頻應用還有Sociaicam、Qwiki。

2012年，又陸續推出了四款短視頻軟件，他們分別為Keek、Cinemagram、Vine、Instagram。這些短視頻應用都致力于打造能夠即時分享彼此生活的強大功能，同時慢慢影響人們的生活方式。以Instagram為例，它本來是一個傳統的圖片分享應用，在預見到短視頻的強大潛力后，它也開始推出短視頻分享的功能。

2013年推出的短視頻應用有Line-微片和mixbit。在這里重點介紹一下Line-微片，它是為Android平臺打造的短視頻應用，可以創建30秒以內的視頻，其特色有幾點，具體內容如圖1-4所示。

2.國內短視頻的發展歷程

再來看國內短視頻的營銷發展歷程，國內短視頻應用則主要以美拍、微信小視頻、小紅唇、抖音為代表。

2014年5月，美拍正式上線，它以“10秒也能拍大片”為口號，著力于打造火爆的短視頻社交軟件。過了半年之后，美拍又主推“60秒”的功能，對短視頻的時長進行了規范，即“10秒到60秒為佳”。同時，美拍團隊也借此熱點在微博上推出了相關話題，引起了無數短視頻愛好者的熱烈討論—閱讀量高達80億，參與話題討論的人數也超過了300萬。

2014年9月30日，微信6.0版本正式推出。這次發布的新版本中讓人眼前一亮的就是其中的短視頻功能。雖然它的短視頻比較簡單，時間限制為6秒以內，也沒有特效、背景音樂等作為點綴，但實用性很強。雖然后面微信推出的版本沒有再保留這個單獨的小視頻功能，但可供拍攝的視頻實際上還是短視頻的形式。

除了微信自帶的短視頻功能，它開通的微信公眾平臺也為短視頻的展示提供了良好的平臺。圖1-5所示為“一條”微信公眾號中的短視頻內容，既有專門的每一期推出的短視頻內容，也有在微信公眾號文章中插入的短視頻。

2015年4月，以UGC（用戶創作內容）模式為主的小紅唇短視頻應用正式推出，它主要涵蓋了美容美妝、健身塑身、時尚潮流等方面的內容，面向的人群以女性為主，致力于打造技巧傳授和購物一體化的短視頻社區。2016年初小紅唇商城的上線意味著用戶可以通過小紅唇APP直接購買美妝達人推薦的產品。

這種短視頻營銷模式是將電商與短視頻社區結合起來，一方面既讓用戶從短視頻中獲取感興趣的內容，比如如何畫眼線不手滑，服裝搭配的幾大竅門等；另一方面用戶可以直接通過點擊商品的鏈接進行購物，實現短視頻的變現。

2016年9月，抖音短視頻APP上線，這是一個專注于年輕人的、15秒音樂短視頻社區。同樣以流量變現為主的抖音成功地引起了大眾注意—其日均視頻播放量已經過億。為了長久地穩固自己的地位，抖音還發展了“短視頻+直播”的營銷模式。