- 爆款IP打造與運營：內部創作+吸粉技巧+盈利模式
- 李偉編著
- 1160字
- 2020-07-01 17:38:12
2.1 價值性：凸顯主流文化和核心價值
IP作為一個文化產品，首先必須有自身的價值。有價值才能吸引大眾，這也是長期立足市場的最基本要求。綜觀那些優質IP，為什么能在頃刻間俘獲大眾的心？就是因為它們具備了與受眾一致的三觀。而我們也就不難理解為什么“合家歡”類型的IP能一直受大家歡迎，因為它所表現出來的正能量可真正打動受眾，震撼受眾心靈。
判斷一個IP是不是爆款，或者有沒有成為爆款的潛質，關鍵是看其內容呈現的、宣揚的是不是積極向上的價值觀、世界觀，所傳遞的信息符不符合大多數人的價值觀、世界觀。
案例1
Papi醬被冠以“2016年第一網紅”的稱號，以夸張、搞怪的風格被大眾所認知；同時，也被視為網紅界的一個超級IP，受到諸多投資人的青睞。那么，這樣一個相貌并不出眾的大齡女孩是如何獲得這些“殊榮”的呢？就是因為她所展示的內容總是釋放著正能量。要知道，她是一個網紅，主要靠視頻、直播等方式與大家互動。而一提到網紅，一般人都會認為是靠臉吃飯、靠色誘人、靠低俗嘩眾取寵。
但Papi醬的內容大多是以人們的日常言行，或大眾關注的社會熱點現象為題材，如追星、人情關系、就業、奧運等。毒舌般的吐槽，盡管有些夸張，但善惡分明，崇尚真實，摒棄虛偽，有清晰的價值觀。再加上搞怪、幽默的表現方式，滿足了當今很多人的內心需求，因而吸引了大量粉絲。
Papi醬的視頻贏得了不少粉絲的追捧，部分視頻列表如圖2-1所示。
圖2-1 Papi醬貼近大眾的視頻
Papi醬的案例說明，一個好的IP總是能吸引人，而前提就是可持續提供高質量的、有價值的輸出。也就是說，要想成為爆款IP就必須體現高價值。沒有價值，僅靠各種噱頭如何征服人心？那么，什么樣的價值才算是符合要求的呢？就IP而言，是指能體現當下的主流文化，或者最核心的價值觀、世界觀，使大眾看、聽或者接觸到之后產生對世間美好事物追求的想法，如責任感、正義、尊嚴等正能量的內容。
在任何時候，生活在世界任何地方，都向往最美好的東西，這是人的共性。一個IP所傳遞的東西必須是人們所向往的、期待的，才能保證作品的生命力。
美國好萊塢的作品之所以能在全世界得到認可就是因為其中蘊含的公序良俗觀念能夠引起觀眾的共鳴，如圖2-2所示。《蝙蝠俠》宣揚的是民間正義，《蟻人的屌絲》宣揚的是平民英雄主義，《美國隊長》宣揚的是愛國情懷，《超能陸戰隊》宣揚的是社會責任感。
圖2-2 好萊塢經典影片IP的高價值
價值性是一個IP最核心的要素。真正的IP都有自己的價值觀和哲學觀，不只是處于故事層面的快感，也不只是短平快消費后的狂熱，而是在故事中所強調的世界觀。其實，從這一層開始才真正進入IP的核心制作，即開發深層內核。
多樣的價值可以使得不同類型的觀眾產生發自內心的認同感，不僅具有傳播廣度，更具有傳播深度，能夠跨越文化、政治、人種、時空以及一切媒介形式。由此，爆款IP通過價值觀的沉淀對全球觀眾產生了審美影響和文化層面的持久影響。