第27招　跟蹤熱點，深入表現

前面雖然已經說過了熱點的重要性，但畢竟只是皮毛而已。其實對于熱點，除了重要性以外，還有很多可以講述的東西。如今，在內容創作領域，已經形成“誰抓住了熱點，誰就可以抓住金錢”的現象。確實，與熱點相關的內容總是可以吸引最多的眼球。

以前段時間非常火爆的海草舞來說，所有人的注意力都在這上面，與之相關的視頻也在快手不斷涌現。如果哪個快手號發布養生的視頻，則肯定很難受到人們的關注。辛辛苦苦創作出來的視頻就獲得了這樣的結果，誰都不會甘心。

但這又是沒有辦法的事情，因為你的確沒有及時跟蹤熱點，成了落后者。在這種情況下，你與其怨天尤人，不如好好吸取教訓，下次不要再犯同樣的錯誤。那么，熱點到底該如何跟蹤呢？其實比較簡單，最關鍵的就是多關注一些可以展現熱點的平臺，例如百度、微博、新榜、今日頭條等。

除此以外，還必須做好熱點的選擇。要想視頻有最好的推廣效果，那就必須選擇有價值、有傳播性，可以快速在人們之間造成影響的熱點。選擇好熱點以后，我們還需要對其進行深入挖掘，并在此基礎上與內容結合。通常情況下，熱點與內容結合的方法包括以下幾種，如圖3-6所示。

1. 對比

熱點雖然有比較強的時效性，但不同階段的熱點很可能具備一定的相似度。在這種情況下，我們就可以將最近的新熱點與過去曾經引起過廣泛討論的舊熱點進行對比，為人們營造一種暖心的回憶感。

另外，對新熱點和舊熱點進行對比后，我們在內容上還可以進行更加深入的挖掘，通過對比的形式，探討某類事件頻頻出現的根本原因，向人們傳達更有價值的觀點和見解，并獲得其認同。

以被人們重點關注的“交通糾紛”為例。如今，幾乎每個月都會爆發出一個與“交通糾紛”相關的熱點，例如，高速公路上的連環車禍、公交車墜落長江、汽車碾壓兒童，等等。這些熱點雖然爆發在不同的階段，但其中所蘊含的根本原因卻存在很多共通點。因此，我們可以在對其進行對比以后仔細分析，進一步增強內容的可信度。

2. 疊加

有的時候，一個熱點可能無法帶來太高的關注度，為了能夠進一步擴大傳播范圍，我們也可以采用疊加的方法，即選擇兩個本來沒有直接關系的熱點，然后找出其中的內在連接點，將其連接在一起。

將熱點進行疊加，一方面可以受到更多人的關注，另一方面也可以使內容更加富有吸引力。一般來說，熱點爆發的時候，立刻就會涌現出一大批同類的視頻，我們要想從中脫穎而出，必須要展現創意。只有這樣，才可以給人們留下深刻印象，達到良好的營銷效果。

3. 延展

一個熱點的爆發，背后所體現的不僅僅是熱點事件本身，還有更加深刻的內涵。我們對一個熱點進行延展性思考的過程，其實就是一個深度挖掘的過程。在這個過程中，我們必須要準確地找到更有特色的切入點，才可以讓最終完成的視頻與眾不同。

創作內容的時候，跟蹤熱點、深入表現是非常關鍵的環節。要把這個環節做好，除了必須經常關注一些可以展現熱點的平臺以外，還需要掌握熱點與內容結合的方法。了解這些有助于提升內容的質量。