前言

當(dāng)前的中國(guó)出版?zhèn)髅綐I(yè)正處于重大的歷史轉(zhuǎn)型時(shí)期，“跨界”“融合”成為當(dāng)下的發(fā)展關(guān)鍵詞。數(shù)字信息的流動(dòng)與轉(zhuǎn)換愈加自由，現(xiàn)實(shí)空間的概念在信息傳播當(dāng)中被逐漸打破，時(shí)間延宕成為信息傳播的特征，這些都促進(jìn)了文化產(chǎn)品與資本價(jià)值、生產(chǎn)者與消費(fèi)者的共平臺(tái)化。原有工業(yè)時(shí)代的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特征，企業(yè)內(nèi)部的條塊性、層級(jí)化結(jié)構(gòu)正在瓦解，這種按照線性邏輯的文化生產(chǎn)模式和工作范式完全不能適應(yīng)數(shù)字環(huán)境下的技術(shù)環(huán)境與媒介生態(tài)的具體要求。而鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)“數(shù)字出版視域下的IP探索與開(kāi)發(fā)”相關(guān)研究，正是基于這一特殊行業(yè)發(fā)展背景之下所做的對(duì)于集團(tuán)未來(lái)發(fā)展具有重要意義的嘗試與探索。

“跨界”與“融合”不是口號(hào)，而是要踏踏實(shí)實(shí)落到實(shí)處的目標(biāo)和要求。我們清楚地認(rèn)識(shí)到，以鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)為代表的大型國(guó)有出版?zhèn)髅狡髽I(yè)，各個(gè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域的“跨界”必須建立在內(nèi)容之上。否則，就如無(wú)源之水、無(wú)本之木，長(zhǎng)久的發(fā)展難以實(shí)現(xiàn)。在傳統(tǒng)出版時(shí)代，圍繞內(nèi)容生產(chǎn)的主業(yè)是編輯、印刷和發(fā)行。而今天，數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展，使得內(nèi)容的載體、呈現(xiàn)方式具有顯著多樣化特征，并進(jìn)一步模糊了原有概念定義之下“行業(yè)”的邊界，拓展了“出版”的外延，這都極大地豐富了出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的可能性。但鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)基于自身團(tuán)隊(duì)的基因、主營(yíng)業(yè)務(wù)的定勢(shì)所進(jìn)行的IP內(nèi)容綜合開(kāi)發(fā)的探索是有取舍的，是聚焦主業(yè)、聚焦媒體，聚焦與我們內(nèi)容掌控相聯(lián)系文化產(chǎn)業(yè)的“跨界”。

聚焦主營(yíng)業(yè)務(wù)，不單單是一個(gè)表態(tài)性的口號(hào)，而是我們從集團(tuán)的發(fā)展歷程中總結(jié)出來(lái)的成功經(jīng)驗(yàn)，也是我們對(duì)未來(lái)這個(gè)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的一種認(rèn)識(shí)。但聚焦主營(yíng)業(yè)務(wù)并不代表故步自封，拘泥于傳統(tǒng)。立足于數(shù)字化、資本化兩大前提之下的挺拔主業(yè)、豐富主業(yè)，能夠幫助集團(tuán)不斷延伸、拓展傳統(tǒng)主業(yè)的范圍，避免公司的業(yè)態(tài)和功能單一化、發(fā)展模式及運(yùn)作模式單一化，并進(jìn)一步化解當(dāng)前眾多傳媒集團(tuán)所面臨的被逐漸淘汰或在競(jìng)爭(zhēng)中被邊緣化的危機(jī)。

“融合”則包含兩方面的含義。

一是新舊出版優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、相融相生。集團(tuán)IP內(nèi)容綜合開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)的探索是基于數(shù)字出版迅猛發(fā)展大背景下的產(chǎn)業(yè)實(shí)踐。數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型升級(jí)既不可能單純地通過(guò)加大資金投入和技術(shù)提升一蹴而就，也不能將數(shù)字出版簡(jiǎn)單理解為是將紙質(zhì)內(nèi)容再搬到數(shù)字閱讀終端那么簡(jiǎn)單。數(shù)字技術(shù)催生了出版業(yè)態(tài)的數(shù)字化更新，成為出版業(yè)未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)。但出版本身依然是一個(gè)價(jià)值判斷、內(nèi)容甄別的過(guò)程，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容永遠(yuǎn)都會(huì)取勝。

大型國(guó)有出版?zhèn)髅狡髽I(yè)既要直面自身由傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的改革之痛，還要抵擋住來(lái)自新興數(shù)字出版機(jī)構(gòu)的一系列沖擊，這是不可回避的挑戰(zhàn)。紙質(zhì)出版要引入數(shù)字化的理念、技術(shù)和運(yùn)營(yíng)模式，新興出版也要立足傳統(tǒng)出版遵循的專業(yè)化發(fā)展思路，進(jìn)而根據(jù)各自的需求，進(jìn)行資源、要素的有效整合，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版面向數(shù)字化時(shí)代的全面轉(zhuǎn)型升級(jí)。

二是鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)各業(yè)務(wù)板塊要更好地融入世界。在集團(tuán)的IP內(nèi)容綜合開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目推進(jìn)過(guò)程當(dāng)中，要密切關(guān)注、積極配合國(guó)家相關(guān)重大對(duì)外戰(zhàn)略倡議的提出、布局和實(shí)施，在現(xiàn)有集團(tuán)海外業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，繼續(xù)密切跟進(jìn)英國(guó)、美國(guó)、中東歐、非洲，特別是“一帶一路”沿線國(guó)家的相關(guān)項(xiàng)目。全球化帶來(lái)了世界范圍的文化碰撞、交流、相互吸納與合作，它拓展了出版的內(nèi)容視野，為在世界范圍內(nèi)傳播中華文明提供了持續(xù)的動(dòng)力。

針對(duì)數(shù)字出版視域下的IP內(nèi)容綜合開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)的研究，是加速實(shí)現(xiàn)鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)內(nèi)容生產(chǎn)方式創(chuàng)新的重要探索。在這一過(guò)程當(dāng)中，鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)始終立足于內(nèi)容創(chuàng)新和專業(yè)化，進(jìn)一步提升各出版單位的主體功能定位，力求實(shí)現(xiàn)出版社的品牌化；通過(guò)向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型，更新業(yè)態(tài)，產(chǎn)業(yè)升級(jí)，形成盈利性數(shù)字出版的雛形；以大型IP內(nèi)容綜合開(kāi)發(fā)項(xiàng)目合作與資本合作的方式，整合優(yōu)質(zhì)社會(huì)出版資源，突破出版規(guī)模的瓶頸，搭建多元的數(shù)字化出版內(nèi)容平臺(tái)。

相比運(yùn)營(yíng)研究，生產(chǎn)研究立足于產(chǎn)品本身展開(kāi)，是實(shí)現(xiàn)鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)內(nèi)容創(chuàng)新的重要過(guò)程。在傳統(tǒng)出版的基礎(chǔ)上，鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)將內(nèi)容創(chuàng)新分為兩個(gè)階段，其一是融合背景下的跨媒介生產(chǎn)，其二是基于出版的再生產(chǎn)。在這一過(guò)程中，鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)始終牢牢把握出版企業(yè)的優(yōu)勢(shì)，將內(nèi)容資源進(jìn)行深度挖掘。各出版單位在集團(tuán)的整體把控之下借助專業(yè)背景進(jìn)行個(gè)性化生產(chǎn)，在垂直化和細(xì)分化道路上進(jìn)行探索；通過(guò)跨媒介生產(chǎn)，逐步形成產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展態(tài)勢(shì)，為集團(tuán)龐大的資源庫(kù)注入新的活力。

生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)、傳播是內(nèi)容開(kāi)發(fā)的基礎(chǔ)性環(huán)節(jié)，投資戰(zhàn)略與資本運(yùn)營(yíng)是宏觀層面的思維布局。只有成熟、完善、規(guī)范的運(yùn)營(yíng)機(jī)制形成保障，才會(huì)使優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品發(fā)揮最大的價(jià)值。鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)立足自身特色，在資本整合、體制革新、業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)、附加值開(kāi)發(fā)等方面均形成了相對(duì)完善的機(jī)制和理念，將內(nèi)容產(chǎn)品以適當(dāng)?shù)姆绞酵葡蚴袌?chǎng)，讓集團(tuán)真正實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新生產(chǎn)和企業(yè)轉(zhuǎn)型。在此過(guò)程中，鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)重視有形資本與無(wú)形資本的整合，并著重挖掘其文化屬性，以文化出版企業(yè)的身份與資本市場(chǎng)充分互動(dòng)，形成雙贏。而且，集團(tuán)內(nèi)部的管理機(jī)制也在隨之進(jìn)行革新。這些舉措有利于推動(dòng)內(nèi)容資源開(kāi)發(fā)和資本市場(chǎng)的對(duì)接，優(yōu)化運(yùn)營(yíng)環(huán)境，最終實(shí)現(xiàn)資本的充分涌流。

鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)正處在轉(zhuǎn)型的十字路口，探索之路道阻且長(zhǎng)卻勢(shì)在必行。本研究是集團(tuán)在數(shù)字出版背景下對(duì)內(nèi)容開(kāi)發(fā)的實(shí)踐與探索，其中所獲的教訓(xùn)和經(jīng)驗(yàn)必將成為日后寶貴的財(cái)富。路漫漫其修遠(yuǎn)兮，國(guó)有大型出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)的轉(zhuǎn)型一直在路上，求索之心不止，嘗試與探索終將開(kāi)出絢麗之花。