1.4 研究創(chuàng)新

1.4.1 理論創(chuàng)新

第一，提出并證實(shí)CVM假想市場(chǎng)中消費(fèi)者決策過程包括既有聯(lián)系又有區(qū)別的“加入決策”和“支付決策”兩個(gè)階段。借鑒消費(fèi)心理學(xué)理論，將CVM的消費(fèi)決策劃分為“加入決策”和“支付決策”兩個(gè)階段并納入同一分析框架之下，通過研究支付意愿與收入變量的關(guān)系證明兩種決策機(jī)制既有聯(lián)系又有區(qū)別，二者不可截然分開。同時(shí)說明現(xiàn)有文獻(xiàn)對(duì)這兩種決策機(jī)制分別進(jìn)行討論的做法具有誤導(dǎo)性。

第二，提出并構(gòu)建（案例地）的CVM估值框架。借鑒顧客價(jià)值理論和利益相關(guān)者理論提出旨在明確CVM“評(píng)估對(duì)象”和“市場(chǎng)范圍”的估值框架概念，并在文獻(xiàn)研究、案例地流域生態(tài)系統(tǒng)服務(wù)與產(chǎn)品分析、案例地CVM評(píng)估對(duì)象利益相關(guān)者分析的基礎(chǔ)上，明確案例地長(zhǎng)江流域南京段的估值框架為針對(duì)“南京市城鄉(xiāng)居民”開展面向長(zhǎng)江“水質(zhì)改善與水質(zhì)恢復(fù)”環(huán)境價(jià)值的市場(chǎng)評(píng)估。

第三，提出并證實(shí)收入水平對(duì)支付意愿的影響具有非線性特征和“門檻”效應(yīng)。收入水平越高支付意愿越高，但只有收入水平達(dá)到某個(gè)最低“門檻”值時(shí)才發(fā)生支付，從而驗(yàn)證了環(huán)境服務(wù)具有倫理主義“詞典序偏好”假說。

1.4.2 內(nèi)容創(chuàng)新

第一，首次探討了真實(shí)零響應(yīng)和抗議性響應(yīng)的區(qū)分原則，討論了抗議性響應(yīng)的影響因素，并系統(tǒng)地研究了零響應(yīng)樣本和抗議性樣本的不同處理方式對(duì)WTP估算所造成的影響。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)文獻(xiàn)常用的直接刪除法或較小正數(shù)替代法均會(huì)導(dǎo)致評(píng)估結(jié)果出現(xiàn)顯著偏差。

第二，國(guó)內(nèi)文獻(xiàn)對(duì)支付工具、熟悉度所引起的偏差僅僅停留在定性分析的層面，本研究則首次采用計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)模型，從定量的角度更為嚴(yán)謹(jǐn)?shù)赜懻摿讼嚓P(guān)問題。

（1）在熟悉度的度量上，根據(jù)受訪者對(duì)環(huán)境問題的關(guān)心程度、游覽長(zhǎng)江的經(jīng)歷以及戶籍的不同將其分為現(xiàn)場(chǎng)使用者、非現(xiàn)場(chǎng)使用者和非使用者，進(jìn)而檢驗(yàn)在不完全信息下受訪者是否仍然能夠形成明確的偏好。

（2）在支付工具上，分別選取捐款、繳納生態(tài)稅、提高水價(jià)和存取基金四種方法，定量地分析了不同支付工具下的激勵(lì)相容問題及其對(duì)WTP估值的影響。實(shí)證結(jié)果證實(shí)，非約束性支付工具存在策略性動(dòng)機(jī)，會(huì)造成對(duì)WTP的高估。

（3）在價(jià)值類型上，綜合對(duì)比了受訪者基于生物多樣性、環(huán)境舒適度、自來水供應(yīng)安全、漁業(yè)用水安全、農(nóng)業(yè)用水安全、社會(huì)公益事業(yè)及存在價(jià)值等不同價(jià)值偏好的WTP值。結(jié)果發(fā)現(xiàn)：人們對(duì)感性認(rèn)知度高的價(jià)值類型傾向于支付更高的費(fèi)用。這一發(fā)現(xiàn)的重要意義在于提醒在國(guó)內(nèi)開展CVM研究，必須將過于學(xué)術(shù)化的生態(tài)價(jià)值概念轉(zhuǎn)化為可認(rèn)知的共同知識(shí)。

第二，首次系統(tǒng)討論了Probit模型、Logit模型、對(duì)數(shù)Probit模型、對(duì)數(shù)Logit模型以及Weibull模型的設(shè)定形式對(duì)WTP估值的影響，多視角地研究了評(píng)估結(jié)果的可靠性。同時(shí)首次將參數(shù)模型的估計(jì)結(jié)果和非參數(shù)模型的估計(jì)結(jié)果進(jìn)行對(duì)比，以檢驗(yàn)計(jì)量模型設(shè)定是否會(huì)影響評(píng)估結(jié)果的可靠性。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，平均值WTP受分布函數(shù)設(shè)定的影響極為顯著，相比而言，中位數(shù)WTP無論是在統(tǒng)計(jì)學(xué)意義上還是在經(jīng)濟(jì)學(xué)意義上均是最優(yōu)測(cè)度指標(biāo)。

1.4.3 技術(shù)創(chuàng)新

第一，兩階段消費(fèi)決策機(jī)制下的問卷設(shè)計(jì)。在問卷設(shè)計(jì)中，通過“加入決策”對(duì)受訪者的身份進(jìn)行識(shí)別，判斷其是否屬于假想市場(chǎng)中的一員，并對(duì)拒絕支付的原因進(jìn)行歸納分類。在“支付決策”階段，對(duì)所有持正支付愿意的受訪者，進(jìn)一步追問其愿意支付的最主要原因，以便進(jìn)一步評(píng)價(jià)其響應(yīng)的可靠性。這樣的問卷設(shè)計(jì)邏輯，更符合人們?nèi)粘ＯM(fèi)的決策習(xí)慣。

第二，利用Spike模型解決抗議性零響應(yīng)問題。國(guó)內(nèi)現(xiàn)有文獻(xiàn)在零響應(yīng)樣本的處理方面，要么直接刪除，要么使用較小的正數(shù)替代，隨機(jī)性很強(qiáng)。本研究首次運(yùn)用允許真實(shí)零響應(yīng)存在的Spike模型，模擬消費(fèi)決策過程，對(duì)傳統(tǒng)的封閉式引導(dǎo)技術(shù)及其估值方法進(jìn)行了修正。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，經(jīng)Spike模型校正后的評(píng)估結(jié)果無論是在可靠性上還是在有效性上性質(zhì)都更優(yōu)。

第三，首次采用Heckman兩階段模型，分析了國(guó)內(nèi)文獻(xiàn)在CVM研究中所忽視的樣本選擇問題對(duì)價(jià)值評(píng)估的影響。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，受訪者“加入決策”和“支付決策”是兩種既有聯(lián)系又存在差異的決策機(jī)制。經(jīng)過樣本選擇校正后的WTP估計(jì)值更為合理可信，并且Heckman兩階段模型和Spike模型下的估值結(jié)果具有較強(qiáng)的可比性。