1.2 研究目標(biāo)和內(nèi)容

1.2.1 研究目標(biāo)

本研究的研究目標(biāo)有三個，具體如下。

1.2.1.1 完善并豐富現(xiàn)有的CVM有效性與可靠性改進(jìn)的理論、方法及工具

1．完善并豐富現(xiàn)有的CVM理論

假想市場及消費者決策模式假設(shè)是CVM飽受批評與質(zhì)疑之所在，本研究擬從消費心理學(xué)理論出發(fā)研究假想市場中消費者的決策行為，以此辨明現(xiàn)有文獻(xiàn)分別對CVM決策過程中的“加入決策”和“支付決策”兩種決策機(jī)制進(jìn)行討論的做法是否有誤。此外，本研究擬通過構(gòu)建CVM估值框架解決CVM評估中“評估對象選擇”與“市場范圍確定”兩個關(guān)鍵問題。

2．為CVM有效性、可靠性改進(jìn)提供了豐富多樣的方法與技術(shù)組合

本研究擬通過對問卷引導(dǎo)技術(shù)選擇、CVM估值方式選擇、WTP零響應(yīng)處理、WTP分布函數(shù)選擇與對比、WTP非參數(shù)模型引入、支付工具選擇、研究對象熟悉度提高、樣本選擇及調(diào)查員培訓(xùn)等方法的分析、比較及組合性應(yīng)用，為CVM有效性、可靠性改進(jìn)研究提供豐富的方法與技術(shù)組合。

3．為我國流域生態(tài)系統(tǒng)恢復(fù)價值CVM評估提供更精準(zhǔn)的估值工具

本研究擬在綜合考慮我國國情、以長江為例的流域生態(tài)系統(tǒng)的價值特性及現(xiàn)有的CVM研究現(xiàn)狀的前提下，重新設(shè)計改進(jìn)現(xiàn)有的CVM有效性與可靠性的方法與技術(shù)，如通過調(diào)查受訪者“對環(huán)境問題的關(guān)心程度”、“游覽長江經(jīng)歷”及“戶籍”等信息確定受訪者對評估對象的“熟悉度”，其中“戶籍”就是我國特有的制度背景，等等，以此為我國流域生態(tài)系統(tǒng)恢復(fù)價值后續(xù)評估提供可借鑒、更科學(xué)、更精準(zhǔn)的估值工具。

1.2.1.2 測度流域生態(tài)系統(tǒng)恢復(fù)價值的個體支付意愿WTP及總市場價值

本研究擬構(gòu)建CVM估值框架，即在明確CVM的“評估對象”和“市場范圍”兩個核心變量的前提下展開研究。具體是：第一，借鑒顧客價值理論，在文獻(xiàn)研究和流域生態(tài)系統(tǒng)服務(wù)與產(chǎn)品分析的基礎(chǔ)上，明確CVM假想市場中的評估對象并以此進(jìn)行WTP調(diào)查與估值。第二，基于利益相關(guān)者理論對CVM的評估對象的受益者進(jìn)行分析，結(jié)合文獻(xiàn)研究結(jié)果，明確CVM的市場范圍并估算總市場價值。

1.2.1.3 良好的政策可行性前提下的流域水質(zhì)治理與水質(zhì)改善的政策建議

良好的政策可行性是研究的立足點和著眼點。本研究擬利用上述CVM研究結(jié)果并基于情景模擬方法針對案例地提出相關(guān)政策建議，如自來水價格及污水處理費調(diào)整、工業(yè)廢水排污收費標(biāo)準(zhǔn)調(diào)整等，并進(jìn)行可行性分析。將已通過政策可行性評估的建議推廣并應(yīng)用到更大范圍（如長江全流域，甚至是所有流域）的水質(zhì)治理與水質(zhì)改善行動中。

1.2.2 研究內(nèi)容

圍繞研究目標(biāo)，本研究的主要內(nèi)容包括以下四個部分：

1.2.2.1 理論基礎(chǔ)與模型設(shè)定

1．流域生態(tài)系統(tǒng)恢復(fù)價值及其評估方法

具體包括：（1）討論生態(tài)系統(tǒng)服務(wù)價值的分類及內(nèi)涵；（2）分析各種生態(tài)服務(wù)價值估算方法的可行性，并對比不同評估方法的適用性和優(yōu)缺點；（3）根據(jù)流域生態(tài)系統(tǒng)所提供的服務(wù)和產(chǎn)品的特征，從理論分析和實際應(yīng)用視角論證本研究所選用的條件價值法（CVM）的合理性和必然性。

2．CVM有效性與可靠性改進(jìn)方法的回顧與探討

具體包括：（1）系統(tǒng)回顧發(fā)達(dá)國家CVM的發(fā)展進(jìn)程，總結(jié)國內(nèi)相關(guān)領(lǐng)域內(nèi)CVM的研究現(xiàn)狀，梳理CVM有效性、可靠性改進(jìn)的影響因素；（2）分析CVM偏差的來源及降低方法，例如引導(dǎo)技術(shù)偏差、調(diào)查方法偏差、策略性偏差、假想市場偏差、支付工具偏差、零響應(yīng)偏差、信息偏差、起始點偏差、模型設(shè)定偏差、匯總偏差和其他偏差等，并討論相應(yīng)的偏差降低方法；（3）提出本研究的研究重點——兼顧熟悉度及不同詢價方法的多次調(diào)查設(shè)計及實施、分析假想市場構(gòu)成要素對WTP估算的影響、比較廉價磋商和不確定性量表在降低假想偏差中所起到的作用、比較不同分布函數(shù)選取對WTP估算的影響、WTP零響應(yīng)處理等。

3．基于CVM有效性、可靠性改進(jìn)的流域生態(tài)系統(tǒng)恢復(fù)價值評估的理論基礎(chǔ)與計量模型設(shè)定

具體包括：（1）基于隨機(jī)效用理論討論CVM的微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)，并給出WTP估算思想；（2）從經(jīng)濟(jì)學(xué)意義和統(tǒng)計學(xué)意義討論平均WTP和中位數(shù)WTP的優(yōu)缺點及適應(yīng)性；（3）系統(tǒng)研究開放式問卷、支付卡式問卷在采集數(shù)據(jù)過程中可能存在的問題，以及解決這些問題應(yīng)采用的計量分析工具；（4）系統(tǒng)研究封閉式問卷下，分布函數(shù)選取對WTP估算所造成的理論影響；（5）深入比較不同參數(shù)模型設(shè)定的原理及優(yōu)缺點，討論非參數(shù)模型的適用性。

詳細(xì)內(nèi)容請閱讀本書第二、三和四章。

1.2.2.2 估值框架提出與調(diào)查問卷設(shè)計

1．流域生態(tài)系統(tǒng)恢復(fù)價值的CVM估值框架設(shè)計

具體包括：（1）圍繞生態(tài)系統(tǒng)恢復(fù)價值CVM評估的“評估對象選擇”與“市場范圍確定”問題，提出CVM估值框架的概念；（2）根據(jù)聯(lián)合國千年生態(tài)系統(tǒng)評估、（中國）全國生態(tài)功能區(qū)劃、流域生態(tài)系統(tǒng)健康評估等評估體系，確定流域生態(tài)系統(tǒng)服務(wù)和產(chǎn)品的范圍和類型；（3）分析與總結(jié)國內(nèi)外流域生態(tài)系統(tǒng)CVM評估中的“評估對象”和“市場范圍”；（4）根據(jù)（中國）全國生態(tài)功能區(qū)劃、長江流域水功能區(qū)劃，明確案例研究地長江流域南京段生態(tài)系統(tǒng)的服務(wù)和產(chǎn)品；（5）案例地流域生態(tài)系統(tǒng)恢復(fù)價值的CVM估值框架設(shè)計。

2．偏差降低導(dǎo)向的流域生態(tài)系統(tǒng)恢復(fù)價值調(diào)查問卷設(shè)計與實施

具體包括：（1）利用不同引導(dǎo)技術(shù)分別設(shè)計開放式問卷（OE）、支付卡式問卷（PC）、封閉式問卷（DC）等進(jìn)行多個回合調(diào)查；（2）重點考慮CVM調(diào)查過程中各個環(huán)節(jié)可能存在的潛在偏差，并在調(diào)查過程中利用圖片提高受訪者對調(diào)查對象的熟悉度，開展調(diào)查員培訓(xùn)等，避免或緩解偏差；（3）采用交叉表分析方法討論調(diào)查數(shù)據(jù)的統(tǒng)計特征，多維度地討論抽樣樣本的代表性問題。

詳細(xì)內(nèi)容請閱讀本書第五和六章。

1.2.2.3 WTP影響因素與WTP估計

1．基于開放式和支付卡式引導(dǎo)技術(shù)的WTP估計

具體包括：（1）以長江流域（南京段）生態(tài)系統(tǒng)恢復(fù)價值為例，選用WTP而非WTA的估值方式，利用開放式問卷、支付卡式問卷分析南京市居民對長江流域（南京段）水質(zhì)改善的支付意愿的影響因素，并討論CVM的理論有效性；（2）基于開放式問卷、支付卡式問卷，初步估算南京市居民對長江水質(zhì)改善的支付意愿，并討論評估結(jié)果的合理性。

2．基于封閉式引導(dǎo)技術(shù)的WTP的再估計

具體包括：（1）討論封閉式單邊界（SBDC）下的支付意愿及其影響因素，并進(jìn)行理論有效性討論，初步評價WTP估計結(jié)果的合理性；（2）討論封閉式雙邊界（DBDC）下的支付意愿及其影響因素，并進(jìn)行理論有效性討論，初步評價WTP估計結(jié)果的合理性；（3）上述兩分式WTP分布函數(shù)的估計主要利用中值法而非均值法，且選擇對數(shù)模型而非水平模型進(jìn)行估算。

3．基于Spike模型的WTP值零響應(yīng)研究

在上述研究的基礎(chǔ)上進(jìn)行擴(kuò)展，引入零響應(yīng)問題并采用Spike模型進(jìn)行處理：（1）討論封閉式單邊界下的支付意愿及其影響因素，并進(jìn)行理論有效性討論，初步評價WTP估計結(jié)果的合理性；（2）討論封閉式雙邊界下的支付意愿及其影響因素，并進(jìn)行理論有效性討論，初步評價WTP估計結(jié)果的合理性。

詳細(xì)內(nèi)容請閱讀本書第七、八和九章。

1.2.2.4 有效性、可靠性及政策可行性研究

1．CVM有效性檢驗

主要包括：（1）內(nèi)容有效性辨識，分別研究抗議性響應(yīng)、不同支付工具、受訪者對評估內(nèi)容的熟悉程度、受訪者對不同類型市場價值的偏好等對WTP估值的影響；（2）構(gòu)建有效性檢驗，研究開放式問卷、支付卡式問卷和封閉式問卷（包括封閉式單邊界問卷和封閉式雙邊界問卷）三種引導(dǎo)技術(shù)估值結(jié)果的收斂有效性，比較并歸納參數(shù)模型和非參數(shù)模型、廉價磋商和不確定性對WTP估值的影響。

2．流域生態(tài)系統(tǒng)恢復(fù)價值評估的可靠性檢驗

主要包括：（1）時間穩(wěn)定性檢驗，主要利用時間跨度長達(dá)五年的第三次和第四次調(diào)查的樣本數(shù)據(jù)，從WTP估值模型及可比性、WTP估值的時間穩(wěn)定性及WTP效用函數(shù)的時間穩(wěn)定性三方面進(jìn)行時間穩(wěn)定性的實證檢驗，并討論政策對時間穩(wěn)定性的影響；（2）基于函數(shù)設(shè)定形式的CVM可靠性研究，主要討論分布函數(shù)不同設(shè)定方式如Probit、Logit、對數(shù)Probit、對數(shù)Logit以及Weibull對WTP估值的影響，研究并討論非參數(shù)模型下的WTP估值結(jié)果。

3．流域生態(tài)系統(tǒng)恢復(fù)價值評估結(jié)果的政策可行性

主要包括：（1）根據(jù)CVM估值結(jié)果進(jìn)行政策模擬，討論案例研究地南京市自來水價格調(diào)整和江蘇省排污收費制度改革的可行性；（2）討論把針對南京市自來水價格調(diào)整的政策建議推廣到全流域重點城市的可行性；（3）討論把針對江蘇省排污費調(diào)整的政策建議推廣到全流域所有省份的可行性。

有效性檢驗內(nèi)容請閱讀本書第十和十一章，可靠性檢驗內(nèi)容請閱讀本書第十二和十三章，政策可行性內(nèi)容請閱讀本書第十四章。