第一節 市場需求

考點一 需求的含義及其影響因素

（一）需求的含義

需求是指在一定時間內和一定價格條件下，消費者對某種商品或服務愿意而且能夠購買的數量。需求的構成要素有兩個：一是消費者愿意購買，即有購買的欲望；二是消費者能夠購買，即有支付能力，二者缺一不可。

市場需求是指在一定的時間內、一定價格條件下和一定的市場上所有的消費者對某種商品或服務愿意而且能夠購買的數量。可見，市場需求就是消費者需求的總和。

（二）決定需求的基本因素

影響需求變動的主要因素包括：消費者偏好、消費者的個人收入、產品價格、替代品的價格、互補品的價格、預期和其他因素等，具體請見表1-1。

【例1-1】某月內，甲商品的替代品和互補品的價格同時上升，引起甲商品的需求變動量分別為50單位和80單位，則在這類商品價格變動的共同作用下，該月甲商品的需求量變動情況是（ ）。（2012年單選題）

A．增加30單位

B．減少30單位

C．增加130單位

D．減少130單位

【解析】B某商品價格與其替代品需求量同向，與其互補品需求量相反。替代品價格上升，導致本商品需求量上升50個單位，互補品價格上升導致本商品需求量下降80個單位，共使甲商品需求量下降30個單位。

【例1-2】需求的構成要素有（ ）。（2013年多選題）

A．消費者偏好

B．商品價格

C．生產者預期

D．消費者有支付能力

E．消費者有購買欲望

【解析】DE需求的構成要素有兩個：一是消費者愿意購買，即有購買的欲望；二是消費者能夠購買，即有支付能力，二者缺一不可。

【例1-3】決定需求的主要因素包括（ ）。（多選題）

A．經營者偏好

B．互補品的價格

C．消費者的個人收入

D．生產成本

E．消費者個人喜好

【解析】BCE決定需求的主要因素包括消費者偏好、消費者的個人收入、產品價格、替代品的價格、互補品的價格、預期和其他因素等。

考點二 需求規律和需求曲線

在一般情況下，需求與價格的變動成反方向變化。價格與需求之間這種成反方向變化的關系，就叫作需求規律。我們把需求和價格的關系用曲線表示出來，這條曲線被稱為需求曲線，如圖1-1所示。需求數量變動是沿需求曲線變動，需求變動則是需求曲線的位移。