第三節(jié) 完全壟斷市場(chǎng)中生產(chǎn)者的行為

考點(diǎn)三 完全壟斷市場(chǎng)中生產(chǎn)者的行為

（一）完全壟斷市場(chǎng)的需求曲線和收益曲線

完全壟斷市場(chǎng)的需求曲線和收益曲線對(duì)比如表4-4所示。

（二）完全壟斷市場(chǎng)中企業(yè)產(chǎn)量和價(jià)格決策的基本原則

完全壟斷企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)量和價(jià)格決策的基本原則也是邊際成本等于邊際收益。完全壟斷企業(yè)為了獲取超額利潤(rùn)，把價(jià)格定在邊際成本之上，并且往往要對(duì)供給量進(jìn)行限制。

需要指出，在完全壟斷市場(chǎng)中，不存在供給曲線。

（三）完全壟斷企業(yè)定價(jià)的一個(gè)簡(jiǎn)單法則

根據(jù)邊際收益的定義和需求價(jià)格彈性公式，可以建立邊際收益、價(jià)格及需求價(jià)格彈性間的關(guān)系式：

上式即為完全壟斷企業(yè)簡(jiǎn)單的定價(jià)法則。左邊表示企業(yè)在邊際成本上的加價(jià)額占價(jià)格的比例，右邊是需求價(jià)格彈性倒數(shù)的相反數(shù)。由該式可知，一個(gè)壟斷企業(yè)索取的價(jià)格超過邊際成本的程度，受制于需求價(jià)格彈性。

由于企業(yè)的目標(biāo)是利潤(rùn)最大化，要求MR=MC，則：

【例4-6】完全壟斷企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化，應(yīng)遵循的決策原則是（ ）。（2014年單選題）

A．按照價(jià)格彈性進(jìn)行價(jià)格歧視

B．邊際收益大于邊際成本

C．邊際收益等于邊際成本

D．邊際收益等于平均收益曲線

【解析】C 在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，企業(yè)只是價(jià)格的接受者，企業(yè)只能按照市場(chǎng)價(jià)格來調(diào)整自己的生產(chǎn)規(guī)模即產(chǎn)量規(guī)模，從而實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化。雖然是完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上企業(yè)的短期決策的原則，但在長(zhǎng)期生產(chǎn)中，企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化的決策原則仍然是邊際收益等于邊際成本，即邊際收益等于長(zhǎng)期邊際成本。

【例4-7】關(guān)于完全壟斷企業(yè)的需求曲線的說法，正確的是（ ）。（2014年單選題）

A．完全壟斷企業(yè)的需求曲線是一條平行于橫軸的水平線

B．完全壟斷企業(yè)的需求曲線位于其平均收益曲線的上方

C．完全壟斷企業(yè)的需求曲線與整個(gè)行業(yè)的需求曲線相同

D．完全壟斷企業(yè)的需求曲線與完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的需求曲線相同

【解析】C 在完全壟斷市場(chǎng)中，一個(gè)行業(yè)只有一個(gè)企業(yè)，它控制了本行業(yè)的全部供給，這時(shí)企業(yè)與行業(yè)完全相同，因此，完全壟斷企業(yè)的需求曲線就是行業(yè)的需求曲線，二者完全相同。由于銷售量和價(jià)格按照相反的方向變化，價(jià)格隨銷售量的增加而下降，因此，其需求曲線向右下方傾斜，斜率為負(fù)。完全壟斷企業(yè)的需求曲線和平均收益曲線是完全重合的。

【例4-8】下列關(guān)于完全壟斷企業(yè)定價(jià)的說法，正確的是（ ）。（2011年多選題）

A．需求價(jià)格彈性低，壟斷者可以確定較高的價(jià)格

B．需求價(jià)格彈性高，壟斷者可以確定較高的價(jià)格

C．隨著需求價(jià)格彈性的增大，其絕對(duì)值擴(kuò)大，則價(jià)格將非常接近邊際成本

D．一個(gè)壟斷企業(yè)索取的價(jià)格超過邊際成本的程度，受制于需求價(jià)格彈性

E．在邊際成本上的加價(jià)額占價(jià)格的比例應(yīng)該等于需求價(jià)格彈性倒數(shù)的相反數(shù)

【解析】ACDE 完全壟斷企業(yè)定價(jià)的一個(gè)簡(jiǎn)單法則：在邊際成本上的加價(jià)額占價(jià)格的比例應(yīng)該等于需求價(jià)格彈性倒數(shù)的相反數(shù)。一個(gè)壟斷企業(yè)索取的價(jià)格超過邊際成本的程度，受制于需求價(jià)格彈性。彈性低，壟斷者可以確定較高的價(jià)格；隨著需求價(jià)格彈性增高，則價(jià)格將逐漸接近于邊際成本。選項(xiàng)B說法錯(cuò)誤。

（四）價(jià)格歧視

價(jià)格歧視也叫差別定價(jià)，是指企業(yè)為了獲取更大的利潤(rùn)，對(duì)同一產(chǎn)品規(guī)定的不同價(jià)格。價(jià)格歧視的分類及基本條件如表4-5所示。

企業(yè)實(shí)行價(jià)格歧視的基本原則是，不同市場(chǎng)上的邊際收益相等并且等于邊際成本。壟斷企業(yè)可以對(duì)需求價(jià)格彈性較小的市場(chǎng)規(guī)定較高的價(jià)格，實(shí)行“少銷厚利”；而對(duì)需求價(jià)格彈性較大的市場(chǎng)規(guī)定較低的價(jià)格，實(shí)行“薄利多銷”。

【例4-9】完全壟斷的企業(yè)實(shí)行價(jià)格歧視的基本原則是（ ）。（2013年單選題）

A．不同市場(chǎng)上的邊際收益相等并且大于邊際成本

B．不同市場(chǎng)上的邊際收益相等并且等于邊際成本

C．不同市場(chǎng)上的平均收益相等并且小于邊際成本

D．不同市場(chǎng)上的平均收益相等并且大于邊際成本

【解析】B 價(jià)格歧視也叫差別定價(jià)，是指企業(yè)為了獲取更大的利潤(rùn)，對(duì)同一產(chǎn)品規(guī)定不同的價(jià)格。價(jià)格歧視可以分為三級(jí)：一級(jí)價(jià)格歧視，二級(jí)價(jià)格歧視，三級(jí)價(jià)格歧視。實(shí)行價(jià)格歧視的原則是不同市場(chǎng)上的邊際收益相等并且等于邊際成本。

【例4-10】實(shí)行價(jià)格歧視的基本條件之一是必須有可能根據(jù)不同的（ ）劃分出兩組或兩組以上的不同購買者。（2012年單選題）

A．供給價(jià)格彈性

B．需求價(jià)格彈性

C．需求交叉彈性

D．需求收入彈性

【解析】B 實(shí)行價(jià)格歧視的基本條件之一是必須有可能根據(jù)不同的需求價(jià)格彈性劃分出兩組或兩組以上的不同購買者。

【例4-11】實(shí)施價(jià)格歧視的基本條件不包括（ ）。（2012年單選題）

A．賣方具有壟斷地位

B．企業(yè)生產(chǎn)的商品或服務(wù)具有耐用品性質(zhì)

C．消費(fèi)者之間存在不同的需求價(jià)格彈性

D．不同消費(fèi)者所在的市場(chǎng)能被隔離開

【解析】B 實(shí)施價(jià)格歧視的基本條件有：第一，必須有可能根據(jù)不同價(jià)格彈性劃分出兩組或兩組以上的不同購買者；第二，市場(chǎng)必須是能夠有效地隔離開，同一產(chǎn)品不能在不同市場(chǎng)之間流動(dòng)。