第4章　進入與退出壁壘

4.1　復習筆記

考點一：進入與退出壁壘的含義

1進入壁壘的含義（見表4-1）

表4-1　進入壁壘的含義

2退出壁壘的含義（見表4-2）

表4-2　退出壁壘的含義

考點二：結構性進入壁壘

1規模經濟壁壘

（1）圖4-1中，OB表示最小經濟規模（MES），OM表示現有市場需求條件下的最大市場容量。

若最小經濟規模相對于市場容量來說較大，且在位企業在經濟規模的最小值上生產，則有：

①若新企業以低于最小經濟規模的產量值進入，則新進入企業的成本必然高于在位企業，新企業在競爭中處于劣勢地位，可能將無法成功進入；

②若新企業以最小經濟規模進入，則該市場的總產量可能會超過市場容量的最大值，從而使得市場價格低于平均成本，新企業可能會出現虧損。

圖4-1　規模經濟與進入壁壘

因此，若一個產業的市場需求有限且存在規模經濟，一些原有企業在有效規模的最小值處生產并獲利，如果再有新企業以同樣的產量進入，則所有的企業都可能會虧損，這時新企業無法進入這一產業獲利，即規模經濟形成進入壁壘。

（2）規模經濟壁壘的決定因素：①市場容量的大小；②經濟規模的最小值與最大市場容量的相對大小；③平均成本曲線在產量小于經濟規模的最小值時的斜率。

總的來說，產業經濟規模的最小值越大，且在市場容量中的所占比重越大，進入壁壘就越高。平均成本曲線在產量小于經濟規模的最小值時的斜率絕對值越大，進入壁壘就會越高。

從動態角度來看，若產業的市場容量較大且處于持續擴大狀態時，該產業的進入壁壘就會較低。因此，當一個產業處于經濟增長率較高時期，或處于初創期和高速成長期，進入壁壘就會比較低。

2絕對成本優勢壁壘（見表4-3）

表4-3　絕對成本優勢壁壘

圖4-2　絕對成本優勢

3必要資本量壁壘（見表4-4）

表4-4　必要資本量壁壘

4網絡效應壁壘（見表4-5）

表4-5　網絡效應壁壘

5產品差異化壁壘（見表4-6）

表4-6　產品差異化壁壘

6法規政策壁壘（見表4-7）

表4-7　法規政策壁壘

考點三：策略性進入壁壘

1策略性進入壁壘相關概念（見表4-8）

表4-8　策略性進入壁壘相關概念

2影響未來成本結構的進入阻撓（見表4-9）

表4-9　影響未來成本結構的進入阻撓

圖4-3　干中學

3影響未來需求結構的進入阻撓（見表4-10）

表4-10　影響未來需求結構的進入阻撓

4影響潛在進入者信念的進入阻撓

在位企業和潛在進入企業之間存在著明顯的信息不對稱：在位企業已經在市場上積累了豐富的經驗，對于市場信息相對來說比較了解，從而存在信息優勢。潛在進入者可以從在位企業的行動中獲取和估計信息，進而決定是否進入市場。

在進入的動態博弈中，在位企業認識到自己的信息優勢和自己的行動所起的傳遞相關信息的作用，就會利用先動優勢。在位企業會力圖操縱傳遞給進入者的信息，以影響進入者的信息推斷，從而進行有效的進入阻撓。

考點四：退出壁壘（見表4-11）

表4-11　退出壁壘