壟斷競爭市場相關名詞解釋

1Monopolistic competition

【考點】壟斷競爭市場（高鴻業第6版第7章第2節）；2012年已考

【解析】

Monopolistic competition，即壟斷競爭市場，是這樣一種市場組織，一個市場中有許多廠商生產和銷售有差別的同種產品。具體地說，壟斷競爭市場的條件主要有以下三點：

①在生產集團中有大量的企業生產有差別的同種產品，這些產品彼此之間都是非常接近的替代品。一方面，由于市場上的每種產品之間存在著差別，每種帶著自身特點的產品都是惟一的，因此每個廠商對自己的產品的價格都具有一定的壟斷力量，從而使得市場中帶有壟斷的因素；另一方面，由于有差別的產品相互之間又是很相似的替代品，每一種產品都會遇到大量的其他的相似產品的競爭，因此，市場中又具有競爭的因素。

②一個生產集團中的企業數量非常多，以至于每個廠商都認為自己的行為的影響很小，不會引起競爭對手的注意和反應，因而自己也不會受到競爭對手的任何報復措施的影響。

③廠商的生產規模比較小，因此，進入和退出一個生產集團比較容易。

許多經濟學家認為，壟斷競爭的存在從總體上說是利大于弊，現實中壟斷競爭也是一種普遍存在的市場結構，如輕工業品市場等。

2Non-price competition

【考點】壟斷競爭市場（高鴻業第6版第7章第2節）

【解析】

Non-price competition，即非價格競爭，指的是廠商通過改進產品品質、精心設計商標和包裝、改善售后服務以及廣告宣傳等手段，來擴大自己產品的市場銷售份額。由于從長期看，價格競爭會導致產品價格持續下降，最終使廠商的利潤消失，所以非價格競爭成為壟斷競爭廠商普遍采取的另一種競爭方式。壟斷競爭廠商進行非價格競爭仍然是為了獲得最大的利潤，而進行非價格競爭是需要花費成本的，所以邊際收益等于邊際成本的利潤最大化原則對于非價格競爭仍然是適用的。

經濟學家對于非價格競爭的評價不盡相同。有的經濟學家認為，非價格競爭作為廠商之間相互競爭的一種形式，它強化了市場的競爭程度，并且，非價格競爭的一些具體做法，客觀上也滿足了消費者的某些需要。也有一部分經濟學家認為，非價格競爭增加了消費者對某些產品的依賴程度，從而使得廠商加強了對自己產品的壟斷程度。