第五章　國際互聯網傳播

1．媒體的數字技術有哪些明顯優勢？

答：互聯網是媒體數字技術應用的代表，是一個數字化信息平臺。因此，可以從互聯網的一些特點來審視媒體數字技術的優勢：

（1）數字技術使信息的存貯、處理和傳輸快速、便捷?；ヂ摼W以計算機網絡為基礎，計算機將信息化為“比特”進行存貯、處理和傳輸?！氨忍亍笔切畔⒆钚挝?，用斷續的“1”和“0”代表，從而使越來越多的信息（如聲音和影像等）都被簡化為同樣的1和0，即所謂的數字化。

（2）信息容量巨大。以互聯網為例，目前其每天有六十多萬個網絡，六百多個大型聯網圖書館，四百多個聯網學術文獻庫，五十多萬個網頁站點在為人們24小時不間斷提供新聞信息、娛樂和通信服務等。

（3）營造多媒體視聽感受。數字技術用混合的比特將各種感覺媒體，包括文本（字母、數字、文章、書等）、圖形、聲音（語音、音樂、各種聲音）、視頻圖像、動畫等混合，使得接入互聯網服務具有前所未有的身臨其境的感受。

（4）為媒介融合準備了條件。目前，“三網融合”指日可待，數字技術使得媒介產品可以在不同的運營平臺上形成“無縫對接”，為媒介產品在產業結構的“流通”這一環節創造了不可比擬的便利。

2．國際互聯網（Internet）是怎樣誕生與發展的？其功能如何？

答：（1）國際互聯網脫胎于三十多年前誕生的美國軍事網絡ARPAnet。它的發展可以分為以下三個階段：

①1969年至1986年，互聯網的產生和早期應用階段。這一時期的特點是網絡非民用化，主要供計算機研究人員、軍事部門人員、政府職員和政府承包商使用。與此同時，局域網和其他廣域網的產生和蓬勃發展對Internet的進一步發展起了重要的作用。

②1986年至1995年，互聯網的民用化和商業化階段。1986年美國國家科學基金會NSF建立美國國家科學基金網覆蓋全國的NSFnet，使互聯網向全社會開放，這是互聯網民用化的開始。1990年9月，Merit、IBM和MCI公司聯合建立了一個非贏利性的私人公司——先進網絡和科學公司ANS。1992年其建立的ANSNET為互聯網的主干網。這是互聯網的所有權向私人公司轉讓的開始，是其走向商業化的第一步。1995年4月30日，NSFnet停止運行，Internet完成自身商業化過程。

③1995年以后，互聯網繼續發展和網上服務競爭階段。1995年以后互聯網日漸滲透到生產生活的各個領域，網絡服務商（ISP）和網絡內容服務商（ICP）成為新興的行業，競爭激烈。在新聞信息提供方面，這一時期是傳統媒體向互聯網滲透最活躍的時期。傳統媒介集團與新興通信、信息行業巨頭合作，形成新的壟斷集團。

（2）國際互聯網的功能

Internet實質上是以技術來實現很多功能的一個平臺，國際互聯網的功能主要體現在三個方面：

①信息交換

信息交換是指主要完成計算機網絡中各個節點之間的系統通信。用戶可以在網上傳送電子郵件、發布新聞消息、進行電子購物、電子貿易、遠程電子教育等，這使國際互聯網具備了媒體傳播新聞信息的各種強大功能。

②資源共享

所謂的資源是指構成系統的所有要素，包括軟、硬件資源，如計算處理能力、大容量磁盤、高速打印機、繪圖儀、通信線路、數據庫、文件和其他計算機上的有關信息。網絡上的計算機不僅可以使用自身的資源，也可以共享網絡上的資源。

③分布式處理

一項復雜的任務可以劃分成許多部分，由網絡內各計算機分別協作并行完成有關部分，使整個系統的性能大為增強。

3.Internet對于新聞傳播領域有何影響？

答：作為先進通信和傳媒技術的結晶，互聯網在新聞傳播這一大眾傳播領域引發的變化可以說是革命性的。它對新聞傳播的影響主要表現在以下幾個方面：

（1）新聞傳播活動的主體在網絡傳播時代的變化

①由于互聯網提高了公眾自由參與傳播的可能性，傳媒機構有可能不再是新聞傳播的壟斷者。應用互聯網上發布新聞的在線媒體可以分為兩種：a．傳統媒介機構在互聯網上創立或與通信等其他行業機構合作推出的新聞網站，作為傳統媒體機構的一個組成部分，一般稱為“上網媒體”。b．“網上自生媒體”，它們只在互聯網上提供新聞服務，形式包括各種新聞組、網絡雜志、網站中的新聞頻道等。通過這種媒體形式傳播新聞信息的有個人和各種非傳統新聞機構。

②新力量的加入和在新領域的競爭改變了新聞傳播主體原有的地位格局。媒體機構的功能也不再局限于發布新聞、服務或娛樂等信息，還推出聊天室、公告牌、信息搜索、網上購物等服務。

③新聞媒體內部的人員構成也發生了相應變化。由于媒體商業化趨勢進一步加強，越來越多技術含量高的手段投入使用，技術人員和經營人員的比例不斷上升，而采編人員比例下降。

（2）互聯網在新聞傳播運作流程中的影響

互聯網把一種新的思維帶入了新聞傳播的運作過程。新聞傳播的運作過程可以表示為：信息采集→選擇→加工→發布→反饋。互聯網的影響貫穿了整個過程：

①在線信息采集。整個新聞界在互聯網介入下出現了電腦輔助新聞學。無論是網上在線媒體還是傳統媒體的記者，在互聯網上搜尋信息，利用互聯網進行采訪都是非常重要的手段。

②把關權的分散?；ヂ摼W出現之前，新聞信息總是首先通過少數集中的，相對易于控制的新聞媒體（報紙、廣播、電視）的“把關”，再傳播給分散的不定量的受眾。而互聯網使傳統的信息把關權被分散了。互聯網上輕而易舉的鏈接和無盡的容量空間使內容提供幾乎不可能為少數媒體壟斷。更多的個人和組織加入新聞傳播領域，受眾個人化需求愈來愈被抬高，許多人轉向原本非媒體的個人和組織尋求更合乎個人口味的信息。

③多媒體和超鏈接的信息產品。互聯網上的新聞成品與傳統有很大不同。數字化使傳統媒介難以做到的多媒體報道在網上十分普遍，現在，記者編輯在寫作和加工稿件時，都將文字、照片、圖表、音頻和視頻材料結合起來處理。另外，網上新聞采用了“超鏈接”技術。鏈接的使用使新聞不僅只是“新聞”，一些重大的舊聞將在網上永久停留，并成為新的新聞報道的有機組成部分。

④全天候新聞發布?；ヂ摼W出現后，由于新聞的發布不需經過太多環節，所以“即時”地發布新聞就成為可能。

⑤多渠道的反饋。在互聯網上，反饋的形式一般可以有兩種方式，一種是受眾通過EMAIL向編者反映意見。另一種方式則是開設BBS論壇，由受眾進行實時的對話，編輯一般不直接露面。

（3）互聯網對受眾的影響

①受眾的構成。網絡媒介的受眾成員和網絡用戶的構成有很大關系。能夠接觸互聯網的用戶首先要有一定的經濟基礎，至少能支付購買個人電腦和上網費用，而且在技術還沒有達到完全“傻瓜化”的時候，他們必須掌握一定的計算機技術，懂得英文。

②受眾的地位?；ヂ摼W上的“受眾”和新聞傳播媒體，兩者都是在網絡上的某一節點上，并不是明顯的“你傳我受”關系，實際上，在新聞信息傳播過程中部分智慧從傳播者那端，轉移到接受者這端?；ヂ摼W星網傳播和交互性的特征，以及傳統媒體的數字化過程，使受眾有可能按自己意愿選擇接受信息，也更方便地搖身一變為傳播者，現階段的趨勢是受眾對傳播的控制力加強了，傳受兩者日漸一體化。