1.3 合適的公眾號該如何選擇

做好微信公眾號營銷的前提是選擇一個合適的公眾號類型，這樣才能盡可能地讓公眾號給自己帶來最大效益。接下來，筆者將通過詳細的分析，幫助廣大商家選擇適合自己的公眾號。

1.3.1 公眾號功能揭秘

在前面一節，筆者為各位讀者簡單介紹了公眾號的種類，讓大家對微信服務號、訂閱號、企業號有了大致的了解。接下來筆者將介紹公眾號的功能，讓大家能夠進一步了解這3種公眾號，這也是企業或者個人選擇公眾號的一個重要依據。

1．服務號的功能

筆者在前面提到過服務號可以分為認證服務號和未認證服務號，這兩種服務號在功能上也存在一些差別，認證服務號有6項功能，具體如圖1-10所示，未認證服務號有4項功能，具體如圖1-11所示。

在我們日常生活中服務號很常見，一般都是那些為廣大顧客提供服務為主的行業選擇建立的服務號，如圖1-12所示是中國建設銀行微信公眾號。

2．訂閱號的功能

筆者在前面也提到過訂閱號可以分為認證訂閱號和未認證訂閱號，這兩種訂閱號在功能方面沒有差別，都具有4項功能，具體如圖1-13所示。

訂閱號是眾多企業選擇最為廣泛的一種公眾號，如圖1-14所示為手機攝影構圖大全微信公眾號。

3．企業號的功能

企業號的應用范圍非常廣泛，它可以用于政府機構、高等教育、酒店等領域，幫助這些機構、單位或企業管理各項事務。如圖1-15所示，就是企業號所具備的各種功能。

以上就是3種類型的公眾號所具有的功能。企業在運營公眾號的時候，必須知道不同類型的公眾號所具有的功能以及自己想要使用哪些功能。

1.3.2 選擇公眾號的3個思考

商家在清楚了公眾號的功能之后，就應該進行公眾號選擇的思考，需要思考的主要有以下幾點，具體如圖1-16所示。

1.3.3 選擇公眾號的3個反問

在進行了選擇公眾號前的3個思考之后，商家在挑選公眾號的時候還需要弄清楚選擇公眾號的3個反問，如圖1-17所示。廣大商家解答出自己的這3個反問之后，就能夠挑選出適合自己的公眾號類型。

1．自身適合哪種公眾號

商家在選擇公眾號的時候，應該結合自身的情況選擇公眾號的類型。如果商家的行業性質是以服務為主，例如銀行業，那就可以選擇服務號；如果是自媒體商家，那就可以選擇訂閱號。

2．開公眾號想要獲得什么

商家在建立公眾號之前，需要清楚自己想要從這個公眾號中得到什么？建立這個公眾號的目的是什么？只有清楚自己的目的才有選擇的依據和方向。

例如，如果商家想要讓自己企業的信息每天都出現在訂閱者的眼前，以獲得更多的點擊量、流量，就可以選擇訂閱號，因為訂閱號每天都可以推送信息，這樣每天都可以獲得流量。

3．公眾號能給你解決什么問題

以大型企業為例，大型企業工作人員比較多，管理起來比較麻煩。因此大型企業建立一個企業號就可以解決人員管理的問題。

1.3.4 選擇公眾號的建議

對于商家如何選擇公眾號的類型，筆者有以下幾點建議可以分享給廣大讀者，這些建議具體如圖1-18所示。

1．做好各方面的定位

商家在選擇公眾號時要明確自身的目標，找準方向，同時還要清楚你想要傳遞信息的對象是什么樣的，這樣才能確保選擇的公眾號是合適的。

2．從最基礎的開始

商家在選擇公眾號的時候，可以考慮從最簡單的公眾號類型開始，慢慢積累關注者。等所有的功能都摸索透徹或者是現有功能已經無法滿足商家需求時，再選擇功能更多的公眾號類型。

3．發揮公眾號的價值

不管是選擇哪種類型的公眾號，都要做到將所選公眾號的最大價值發揮出來，以求給客戶提供最佳的使用體驗，只有用戶體驗做好了，才能讓關注者長期跟隨。