2.2 店鋪配色：網店常用的冷暖色系

由于在社會環境中長期積累的認識、主觀意向以及人類自身的生理反應，導致人們對色彩也會產生一種習慣性的反應與心理暗示。就色彩的冷暖而言，可以將色調分為冷色調和暖色調。在網店裝修過程中，在表現刺激、活潑、熱情、開放等氛圍時，可以選擇使用暖色系；在表現冷清、鎮靜、清爽等氛圍時，則可以使用冷色系。因此，把握好色彩的冷暖就能搭配出不同情感的網店裝修畫面效果。

2.2.1 暖色系配色效果

暖色系是由太陽顏色衍生出來的顏色，如紅色、黃色等，可以賦予畫面熱烈、活潑之感，給人以溫暖柔和的感覺，能夠使人情緒高漲。如圖2-21所示，為使用暖色系進行配色的店鋪裝修效果。

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2.2.2 冷色系配色效果

藍色、綠色、紫色都屬于冷色系，它相對于暖色系具有壓抑心理亢奮的作用，令人感覺到冰涼、沉靜等意象。在冷色系中，藍色最具有清涼、冷靜的作用，其他明度、純度較低的冷色系也都具有使人感覺消極、鎮靜的作用。

例如，將以藍色為主色的冷色調使用到網店裝修畫面中時，畫面會呈現出令人感覺寒冷的氛圍，可以給人造成寒冷、涼爽的感覺，如圖2-22所示。

在網店裝修中，特別是針對夏季流行的商品，或者表達一種價格低至極致的感覺，網店通常都會使用藍色這種冷色系的呆板色彩進行配色，傳遞出濃濃的涼意，讓顧客感同身受，以達到提升轉化率的目的，如圖2-23所示。

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