19世紀50年代，美國西部出現了一股淘金熱，成群結隊的人擁到荒涼的西部準備實現他們的淘金夢。德國移民利維·施特勞斯也是眾多淘金者中的一位，他聽說淘金者對馬車遮篷和帳篷需求量很大后，于是找來大量堅韌的帆布出售。但是人們并不需要帆布制作帳篷，倒是身上穿的棉布短褲很容易就磨破了。施特勞斯于是讓裁縫將自己的帆布制成短褲出售，果然大受歡迎。接著，施特勞斯在舊金山開設了一家服裝工廠，他用一種從法國南部進口的耐...