前言

在新媒體時代，網絡營銷逐漸興起，傳統的紙媒開始被人們忽視，而作為紙媒的重要廣告形式，硬廣告效果也開始下降，使得很多企業開始轉變營銷思路，從單一的硬廣告投放逐漸向軟文營銷轉變。軟硬結合的廣告投放策略，不僅彌補了硬廣告的單調直接，而且也通過文字進一步提升了企業的品牌形象，增加了用戶的信任感。

如今，是一個營銷為王的時代。一個企業或是一種產品的成與敗，往往受自身品牌效應的影響。只有形成良好的品牌效應，才能產生巨大的購買需求。而品牌效應的形成，大多依靠營銷手段。隨著時代的變遷和技術的不斷進步，營銷手段也出現各式各樣的變化，軟文在互聯網時代脫穎而出。縱觀當今的商品市場，可以看到各類產品幾乎不分上下，但是為什么有的產品一直受到消費者的追捧，而有些產品的店面卻門可羅雀呢？原因在于，內容驅動產品的時代到來了，軟文已成為傳統營銷方式改革的巨大推動力，也是內容營銷的主角之一。

據相關數據顯示，目前大多數企業都對軟文營銷十分認可，并認為軟文營銷在新媒體時代會成為內容營銷的一種趨勢，不僅會為企業帶來良好的品牌效應，還會為未來企業的發展塑造一個良好的產業鏈，讓企業進入一個良性的發展時期。

在互聯網時代，人們獲取信息的方式主要是通過搜索引擎的搜索以及對各大網站信息的瀏覽。而這其中，不少企業都會以軟文形式將企業以及行業信息推廣出去，讓網民們在閱讀中不知不覺地了解企業、了解行業，甚至了解產品。

軟文營銷的成功不僅會讓人們進一步認識和了解企業，也會促使一個企業發展壯大。例如眾所周知的小米手機，在發展的初期，就是通過一些軟文來吸引人的眼球。在人們對該手機沒有了解的時候，闡述手機的一系列優勢、性能及高性價比，引起了消費者的關注，進而通過一些測評文章及用戶體驗文章提升消費者的購買欲，擴大手機的廣告效應，加強品牌的傳播效果，最終也成就了小米科技在智能產品領域里無可取代的地位。

再如雕爺牛腩、黃太吉煎餅等，這里不再一一枚舉。這些成功的企業，無論其產品如何，都有一個共同的特點，即基于互聯網營銷思維參與市場競爭，靠軟文博得消費者對其產品的青睞。

軟文營銷無疑是新媒體時代企業發展的一個新手段，它不僅具有硬廣告所沒有的傳播速度及受眾群體，同時也能在無形中讓企業的信息被人們所了解，讓企業的品牌深入人心，進而使企業在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

當然，軟文營銷的另一個重點是推廣，只有把優質的軟文大范圍地傳播出去，才能在短時間內得到良好的廣告效果。

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