4.1　VI設計

VI（企業視覺識別系統）是CIS（企業識別系統）的重要組成部分，它以標志、標準字和標準色為核心，將企業理念、企業文化、服務內容和企業規范等抽象概念轉化為具體符號，從而塑造出獨特的企業形象。

4.1.1　標志

VI由基礎設計系統和應用設計系統兩部分組成。基礎設計系統包括標志、企業機構簡稱、標準字體、標準色彩、輔助圖形、象征造型符號和宣傳標語口號等基礎設計要素。

標志是具有象征意義的符號。從表現形式上分為文字標志和圖形標志兩類。文字標志是以文字或字母構成的標志，傳達信息一目了然，如圖4-1所示。圖形標志是以圖形構成的標志，構成形式多種多樣，可以是具象圖形也可以是抽象圖形，如圖4-2所示。

4.1.2　企業簡稱及標準字體

企業簡稱可以準確傳達其主要的信息特征，易于識別和記憶，而字體的個性化視覺處理本身就具有造型形象的識別性，因此，企業的簡稱、名稱的字體、品牌字體、廣告字體等規范化處理是重要的基礎內容，如圖4-3所示。

企業的簡稱主要與標志組合使用，通常會使用專用的標準字體。企業的全稱字體應端莊、清晰，不宜有較多的變化，簡稱字體則可以做較大的變化處理，以增強符號效果。在設計時可以在字庫中選擇字體，也可以設計開發專用的字體，一方面應具有可讀性和識別性，另一方面要適合標志，與標志的風格相協調。

4.1.3　標準色

標準色的配色方案應符合企業和組織機構形象的行業特征，視覺效果應突出，并易于識別，如圖4-4所示。企業形象機構的標準色處理分為單色和復色兩種處理方式，單色簡潔、清晰，但容易產生雷同；復色易于區別，但顏色的數量不宜過多。在標準色的應用上，通常會設定標準的色彩數值并提供色樣。

4.1.4　輔助圖形

輔助圖形是企業識別系統中的輔助性視覺要素，它包括企業造型、象征圖案和版面編排3個方面的設計。輔助圖形的作用是提升基礎設計系統的表現力，使意義的表達更為充分、完整，從而達到強化組織形象的目的。

4.1.5　應用設計系統的開發

應用設計系統是基礎設計系統在所有視覺項目中的應用設計開發，主要包括辦公事務用品、產品、包裝、標識、環境、交通運輸工具、廣告、公關禮品、制服和展示陳列設計等。