2.2　“90后”與PC時代

“90后”是指1990年到1999年出生的人，是占領著整個互聯網主場的青少年，他們對互聯網的認知和運用，應該能反映出當下互聯網的狀態。

“90后”出生于電腦和互聯網普及的時代，對于他們來說，互聯網的運用，娛樂占領著重要地位，主要體現在微信的廣泛運用、電競比賽的風靡、迅速崛起的網紅及網紅經濟這三個方面。

PC時代是指個人電腦時代，表現為個人利用所具備的網絡工具進行信息傳播分享（見圖2-11），個人信息的傳播與分享更側重于娛樂性。

2.2.1　微信——手機上網必備APP

對于微信，我們應該都不陌生，它是騰訊公司于2011年推出的一個為智能終端提供即時通信服務的免費應用程序。隨著智能手機的普及，微信的運用也隨之升溫，現在差不多人手一臺智能手機，而每臺智能手機幾乎都安裝著微信（見圖2-12）。

微信所具備的朋友圈、公眾號、搖一搖等一系列的功能，都具有較強的娛樂性，這導致微信漸漸取代了騰訊QQ在人們心目中的地位。

1　朋友圈

微信朋友圈，只有互加了微信好友的人才能夠看得到，是微信朋友間消息分享、發布、傳遞、交流的一個平臺（見圖2-13）。

人們經常利用朋友圈發布圖文消息：與朋友圈好友分享自身新近發生的一些有趣的事情；或是將一些重要的信息在朋友圈發布，以起到對親朋好友廣而告之的作用；抑或是對互聯網的一些重要信息進行分享與傳播。在我們將這一系列消息在朋友圈發布出來之后，就會有對其感興趣的相對應的好友參與你發布的消息的互動（評論、點贊、分享等）。

2　公眾號

微信公眾號是開發者或商家在微信公眾平臺上申請的應用賬號，該賬號與QQ號互通。通過公眾號，商家可在微信平臺實現與特定群體的文字、圖片、語音、視頻的全方位溝通、互動，形成了一種主流的線上線下微信互動營銷方式（見圖2-14）。

日常人們通過訂閱相關的微信公眾號，可以對自己所要關注的事物進行詳細了解；或者對與之相關的微信公眾號進行關注，以便了解其實時動態。

3　搖一搖

微信搖一搖是微信內的一個隨機交友應用。通過搖手機或點擊按鈕模擬搖一搖，可以匹配到同一時間段觸發該功能的用戶（見圖2-15）。

隨著人們對互聯網各個方面的運用，搖一搖也由最開始的只能匹配到同一時段觸發該功能的人物，轉變為現在的通過搖一搖的功能，可以對當前聽到的歌曲、電視的聲音進行辨別，得出結果并進行播放。而這一點，也被很多電視節目用來與觀眾進行互動，比如現在很多綜藝節目就能通過微信搖一搖觀看節目且參與投票、答題、抽獎或是搶紅包等互動游戲（見圖2-16）。

2.2.2　游戲視頻解說——悄然興起的新職業

游戲，起初只是電競玩家的一種娛樂方式，利用業余時間，和三五好友在網吧進行的一種娛樂活動（見圖2-17）。日常玩家們也會通過觀看一些游戲視頻對最新的游戲技巧進行學習、分析和交流。

如今網絡游戲已經成為大部分年輕人群所熱衷的娛樂活動（見圖2-18），其中“90后”占據了絕大部分的游戲市場。

隨著游戲帶來的熱潮，人們開始對游戲進行更深層次的挖掘，于是出現了各種類型的游戲比賽。讓玩游戲以一種比賽的形式出現在廣大群眾面前，這是我們所認識的電競的新面孔。這個時候，觀看游戲比賽，成為了游戲玩家的娛樂新風尚。

隨著游戲比賽的流行，游戲視頻解說成為了悄然興起的新職業。電競游戲較為專業的人士，紛紛通過對游戲解說這樣一個方式，讓自己走上了游戲解說員這個專業道路（見圖2-19）。

而現在，在各類大型的電競比賽直播時，都有相對應的、相當專業的游戲玩家或曾經的職業選手，對直播進行解說（見圖2-20），以確保游戲比賽直播能夠像其他的體育類比賽直播那樣，讓更多的人在觀看的時候能夠看得更加的直觀、清晰，也更明白，起到推廣的效果。

2.2.3　網紅——牽一發而動全身的產業鏈

網絡紅人（簡稱“網紅”）是指現實或者網絡生活中因為某個時期或者某個行為被網民關注從而走紅的人。比如，“奶茶妹妹”，因一張手捧奶茶的照片走紅網絡；Papi醬，憑借著變聲器發布原創短視頻走紅網絡。他們的走紅皆因為自身的某種特質在網絡作用下被放大，與網民的審美、審丑、娛樂、刺激及看客等心理相契合，有意或無意間受到網絡世界的追捧，成為網絡紅人。

由于網紅自身所具備的某種特質，所以越來越多的人將其利用起來，以紅人的品位和眼光為主導，進行選款和視覺推廣，在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進行定向營銷，從而將粉絲轉化為購買力，這就是我們時常能聽說的網紅經濟。

2014年5月成為淘寶店主的董小颯（見圖2-21），他原本是一名英雄聯盟玩家，后成為YY知名解說，并且創建皇德耀世戰隊（英雄聯盟戰隊），成為電競界網紅。他的每一次線上解說直播都能獲得百萬人次的圍觀。他把粉絲流量引導到自己的店鋪，在粉絲的支持下，僅用一年多的時間，董小颯的淘寶店已經成為三個金冠店鋪，每個月的收入可以達到六位數以上。

以董小颯為例的淘寶店僅僅是網紅店鋪的縮影。據悉，淘寶平臺上已經有超過1000家網紅店鋪。不難看出，網紅經濟的興起是必然的。得益于淘寶平臺的開放性，網紅們有了開淘寶店、將人氣變現的機會。這種娛樂背后的經濟價值也逐漸得到人們的關注，網紅帶來流量、流量帶來變現，這就是一個全新的生意，一種全新的、可期待的商業模式。