中國版馬拉松聯盟試水 大滿貫夢想本土化落地

2小時15分鐘39秒，這是2018武漢馬拉松（一下簡稱“2018漢馬”）中國籍選手冠軍李子成的新記錄。

而這一成績也打破前兩屆武漢馬拉松全程項目被外籍特邀選手壟斷的局面，并基本鎖定本賽季競技組男子冠軍。

至此，相繼轉戰北京、廣州、重慶、武漢四地后，2017-2018賽季中國馬拉松大滿貫四大成員賽事收官，并將于本年度九月在北京馬拉松迎來終極一役。

對比其他大滿貫賽事，漢馬至今才舉辦3次，“盡管如此，大滿貫在漢馬舉辦期間，進行了聯盟運行機制的探索”，4月27日，中國大滿貫賽事組織方對21世紀經濟報道記者表示。

中國馬拉松大滿貫官方實名注冊認證會員已超過三萬人。

精準數據價值的挖掘

2017年7月21日，北京馬拉松與北京環奧體育發展有限公司（注：即中國馬拉松大滿貫的運營公司，以下簡稱“環奧公司”）簽約授牌，北馬成為首家簽約中國馬拉松大滿貫的成員賽事。

這場示范性簽約為中國馬拉松大滿貫項目“破冰”邁出了實質性一步。

環奧公司后續又與廣州、重慶、武漢三地目標賽事成員，聯合舉行發布會并正式簽約，國內大滿貫聯盟初具雛形。而漢馬也成為中國大滿貫中最年輕的成員，讓業界感到意外。

在整個大滿貫體系中，從最初過于主觀的擇賽標準，再到上海國際馬拉松的遺憾缺席，讓這個原本瞄準“東西南北中”均衡發展大格局的新生聯盟備受質疑。

盡管如此，聯盟依然成型。而在在中國馬拉松的新型角逐中，要搭建新聯盟的基礎，除了拉攏諸多高水平的成員單位入伙之外，還需要足夠量的消費者參與并為此付費，頭批種子級消費者的培育至關重要。

要掙錢，先砸錢，似乎成為當下語境中，快速催熟新市場的最簡單的成功方式。

根據本報記者了解，從零開始的中國馬拉松大滿貫也以高額獎金池打響了聯盟第一槍。在大滿貫的機制中，在每個賽季為中國籍專業運動員和大眾跑者設立260萬元獎金及實物激勵，創國內馬拉松項目獎金之最，并下設競技組、大眾組兩大組別，獎金將兼顧專業選手及跑步愛好者。

對于跑者而言，物質激勵并不是選擇一個賽事的唯一目的，榮譽感和體驗感等感性因素也是其做出決策的重要原因。

創立之初，中國馬拉松大滿貫就逐步建立并完善選手會員服務體系及獎金積分系統。通過開放式會員注冊吸引了大量用戶，在數據逐步積累并豐富過程中，環奧公司將對數據進行更加精細化的管理，依照各成員賽事完賽成績、成員賽事完賽數量、注冊用戶活躍度等多重指標進行綜合測評，實行分級化管理。

來自湖北宜昌的跑者王洪濤不算是一個資深跑者，但先后參加過重馬、北馬、廣馬和漢馬的跑者，在賽事的秩序和參賽體驗上，大滿貫賽事的吸引力不小，“最年輕的漢馬能讓人能有這種體驗，很意外”，王洪濤說，一場賽事的互動，需要賽道設置的豐富及群眾的互動，而在漢馬，從前半段的人文到后半段的自然景觀，再結合一路上熱情觀眾的吶喊和行之有效的秩序，這些賽事能給人帶來流連忘返的感覺。

賽事間的互動

2018年武漢馬拉松博覽會現場，中國大滿貫官方舉辦多場品牌宣講會，并邀請會員庫中的優秀精英跑者李子成、何引麗分享他們的跑馬經驗，更讓跑者關注的是，在漢馬的“主場”，大滿貫對外贈送2018北京馬拉松參賽名額和精美大滿貫紀念產品，斬獲了不少新鮮粉絲。

在2018漢馬現場，李子成胳膊上戴的一條大滿貫專屬臂帶，吸引了不少人關注，而這正是大滿貫賽事間互動的另一個契合點。

上述大滿貫方表示，中國馬拉松大滿貫設置的目的，除希望能夠吸引更多大眾跑者加入外，也志在鼓勵進入專業競技序列的跑者，為其提供職業化、專業化發展可能性。

目前，通過高額的物質獎勵和完善的會員榮譽系統的激勵下，中國大滿貫的第一賽季中涌現了越來越多高水平的中國籍選手。

體制外四大高手李子成、管油勝、邱旺東、牟振華，怡寶夢之隊的游培泉、周其祥、李鵬、狄鋆，越野高手賈俄仁加，都是中國馬拉松大滿貫四站成員賽事的重要看點。除了與會員庫中精英跑者緊密聯系，圍繞其特色安排媒體采訪和商業策劃，為未來跑者經紀的盈利模式進行探索。

“我們希望做到的是通過大滿貫將國內原本互不聯系、彼此獨立的諸多單體馬拉松賽事，串聯在一起，形成一個中國超級品牌，讓成員賽事變得更加國際化、更具商業價值，將馬拉松產業發展推到一個新的高度。”上述大滿貫方表示。

作者：陳紅霞

發布時間：2018-04-28