三、利用抖音傳播品牌

抖音的第三大價值，就是能夠給產品、公司、個人帶來絕佳的品牌傳播。

抖音就是企業或個人的電視臺，只要上傳內容，就會有相應的觀眾去看。而且，視頻的傳播效果一定比單純的圖片、文字、聲音效果好。企業的廣告宣傳片過去只能投放在電視等媒體平臺，成本太高，效果也越來越差。春晚標段15秒的廣告，高達2000萬元的估價。相對于傳統電視臺的廣告產出比，抖音自然是低成本、性價比較高的媒體。

由于抖音有著非常優秀的內容推薦機制，你只需用心做好內容，抖音會按照規則給你分配流量。只要內容好，幾十萬、幾百萬、幾千萬的閱讀量是分分鐘的事情。

開設一個抖音賬號，就相當于自建了一個獨家的電視臺，節目做得好，品牌傳播量自然倍增。抖音為每一個個人、每一家企業、每一款產品、每一項服務等，創造了絕佳的傳播工具。

筆者在玩抖音的第二個月時，整理了一下抖音數據，發現自己的視頻已經播放了1649.3766萬次，內容傳播到了213座城市，一共獲得了20多萬的粉絲，33萬的點贊，如圖1-13所示。第三個月，粉絲已經突破30萬，點贊數量已經突破76.5萬。其中有一個視頻單個的播放量已經高達1340.5萬次（圖1-14）。2016-2018年做公眾號自媒體時，文章10萬+就是非常了得的傳播量，垂直類內容有1萬閱讀量就已經非常不錯了。而在筆者的抖音里，基本上所有的內容都有1萬以上閱讀量，10萬+、100萬+、1000萬+都是非常常見的。所以，從品牌傳播的價值來講，筆者認為抖音要比公眾號更具有潛力，是目前最有價值的傳播工具。而且公眾號屬于半封閉媒體，賬號不傳播，很難吸引粉絲；文章不傳播，很難獲得閱讀量。抖音是靠規則取勝，好內容會給你推送匹配的粉絲，比公眾號更具裂變傳播力。

筆者老家一起長大的鄰居有一天晚上突然在微信里私信說：“劉哥，你火了！現在全村都知道你在抖音有幾十萬粉絲。”其實這就是傳播的力量。筆者通過抖音傳播個人，你可以傳播你的品牌、你的產品、你的內容，甚至傳播你個人。

陳翔六點半工作組的抖音視頻，僅是點贊數量就已經突破2.4億，如圖1-15所示。超過3508萬人關注了他們，幾乎所有的抖音用戶都知道他們。這就是傳播的力量。

王老吉官方賬號在抖音做了兩次挑戰賽活動，第一次活動的“開啟美好吉祥年”視頻播放次數竟然高達62.9億次，如圖1-16所示。實際上，抖音的挑戰賽活動起步價最多才400萬。相比較央視、衛視等電視臺，高達數億、數千萬的廣告費用，抖音的傳播性價比簡直高得沒誰了。