2.1　搜索引擎的定義及作用

互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展和廣泛普及導(dǎo)致網(wǎng)上信息爆炸性增長，資源內(nèi)容幾乎涉及所有領(lǐng)域，已經(jīng)成為知識、信息的集合體，是人們獲取信息的基本工具。在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行瀏覽和檢索就好比進(jìn)入世界上最大的圖書館，這個圖書館里的書刊、雜志、廣告、新聞及各種形式的文獻(xiàn)信息應(yīng)有盡有，如果這些信息能被有效地利用，那么互聯(lián)網(wǎng)將是一個巨大的信息寶庫。但是這些信息沒有規(guī)律地排放著，沒有一個中心目錄將這些信息組織起來。正是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)資源既豐富又分散且處于無序狀態(tài)，使得人們在網(wǎng)上查找自己所需的信息并非易事。這時(shí)為滿足眾人信息檢索的需求，搜索引擎便應(yīng)運(yùn)而生。

2.1.1　認(rèn)識搜索引擎（定義）

搜索引擎（Search Engine）是指在一定的策略、規(guī)則指導(dǎo)下，運(yùn)用特定的計(jì)算機(jī)程序搜集互聯(lián)網(wǎng)上的信息，在對信息進(jìn)行組織及處理之后，為用戶提供檢索服務(wù)，并將用戶檢索相關(guān)的信息展現(xiàn)給用戶的系統(tǒng)。

搜索引擎由搜索器、索引器、檢索器及用戶接口4部分組成。搜索器的作用是在互聯(lián)網(wǎng)海洋中漫游，負(fù)責(zé)發(fā)現(xiàn)和搜集信息；索引器的作用是分析理解搜索器搜索到的信息，并從中提取出索引項(xiàng)，用于表示文檔及生成文檔庫的索引表；檢索器的作用是根據(jù)用戶所查詢的關(guān)鍵字信息在索引庫中快速檢索出文檔，并對文檔與查詢關(guān)鍵字的相關(guān)度進(jìn)行評價(jià)，然后按照一定的規(guī)則排序反饋給用戶；用戶接口的作用是輸入和顯示用戶的查詢結(jié)果。通常我們所使用的就是用戶接口，也就是搜索引擎的功能界面及結(jié)果界面。如圖2-1所示為百度搜索引擎的功能界面。

我們可以簡單地理解搜索引擎：搜索引擎是提供網(wǎng)絡(luò)快速查詢信息的工具和最基礎(chǔ)、最普及的服務(wù)之一，它就像是一個網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)購人員，人們把想要查找的產(chǎn)品名稱通過“產(chǎn)品關(guān)鍵詞”告訴搜索引擎，它就把用戶帶到提供這個產(chǎn)品的商家（網(wǎng)站）那里。

這么解釋你可能還是了解得不夠清晰，那么后面章節(jié)的講解會讓你對搜索引擎有一個清晰、全面、系統(tǒng)的認(rèn)識。

2.1.2　國內(nèi)外知名搜索引擎

表2-1所示為國內(nèi)知名搜索引擎，表2-1所示為國外知名搜索引擎。

除表2-1所羅列的主要搜索引擎外，國內(nèi)還有其他搜索引擎，如搜搜搜索、中國搜索、宜搜搜索、神馬搜索等。

1. 搜搜搜索引擎

SOSO是騰訊旗下的搜索網(wǎng)站，是騰訊主要的業(yè)務(wù)單元之一，于2006年3月正式發(fā)布運(yùn)營。2013年9月16日，由騰訊注資4.48億美元并入搜狗，占搜狗36.5%的股份。

2. 中國搜索

2014年3月21日，中國搜索由中國搜索信息科技股份有限公司創(chuàng)辦運(yùn)營，該公司是由中國七大新聞機(jī)構(gòu)：人民日報(bào)社、新華通訊社、中央電視臺、光明日報(bào)社、經(jīng)濟(jì)日報(bào)社、中國日報(bào)社、中國新聞社聯(lián)合設(shè)立的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

3. 宜搜搜索

2005年4月由深圳宜搜天下科技股份有限公司成立。國內(nèi)最早的中文移動搜索服務(wù)提供商，深耕移動搜索領(lǐng)域十一年，基于多年積累的移動搜索技術(shù)，深度挖掘手機(jī)用戶對移動搜索的需求和行為習(xí)慣，將用戶主動輸入的搜索方式改為通過用戶行為分析把信息推薦給用戶，完成了傳統(tǒng)搜索引擎到“發(fā)現(xiàn)引擎”的升級，并在國內(nèi)處于領(lǐng)先地位。

4. 神馬搜索

神馬搜索是UC和阿里巴巴2013年成立的合資公司推出的移動搜索引擎。2014年4月，UC宣布旗下潛行4年的移動搜索業(yè)務(wù)在整合阿里巴巴“一搜”團(tuán)隊(duì)后，以神馬為新品牌正式發(fā)布，并明確“打造中文移動搜索第一品牌”的目標(biāo)。

2.1.3　搜索引擎的作用

搜索引擎是互聯(lián)網(wǎng)用戶最為常用的信息檢索工具，隨著中國信息技術(shù)的高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)信息呈爆炸式增長，在浩瀚的互聯(lián)網(wǎng)信息海洋中，互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)不能夠輕松地找到自己所需的網(wǎng)絡(luò)資源，搜索引擎的出現(xiàn)能夠快速地將用戶與網(wǎng)站信息進(jìn)行關(guān)聯(lián)。

搜索引擎的出現(xiàn)打破了原有互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的規(guī)則，其作用是多方面的：

（1）對于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來說，搜索引擎是互聯(lián)網(wǎng)的重要接口，對互聯(lián)網(wǎng)信息的傳播有著至關(guān)重要的作用。在搜索引擎未出現(xiàn)之前，人們想要訪問互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)站必須通過記憶域名的方式；搜索引擎普及以后，我們再也不需要記憶網(wǎng)址，而是通過搜索引擎搜索相關(guān)關(guān)鍵字與整個互聯(lián)網(wǎng)形成交互，搜索引擎自然就成了用戶與互聯(lián)網(wǎng)對接的重要入口。

（2）對于用戶來說，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速普及，網(wǎng)站數(shù)量急劇增加，用戶不可能記住成千上萬個域名，這就需要通過一個信息檢索工具來幫助我們實(shí)現(xiàn)快速輕松地查找出更多自己所需要的信息。

（3）對于傳統(tǒng)企業(yè)來說，搜索引擎是對接用戶的橋梁，對企業(yè)低成本推廣公司網(wǎng)站、宣傳品牌、獲取訂單有著巨大作用。

（4）對于SEO工作者（簡稱SEOer）來說，搜索引擎是SEO優(yōu)化的基礎(chǔ)，想要獲取排名就必須把握搜索引擎的規(guī)則，同時(shí)顧忌用戶體驗(yàn)。這就要求SEOer更多地關(guān)注搜索引擎的動態(tài)，比如搜索引擎算法的更新及調(diào)整。

2.1.4　搜索引擎優(yōu)化

搜索引擎優(yōu)化（Search Engine Optimization，SEO）是一種利用搜索引擎的搜索規(guī)則來提高目前網(wǎng)站在有關(guān)搜索引擎內(nèi)的自然排名的方式。

簡單地理解是通過總結(jié)搜索引擎的排名規(guī)律對網(wǎng)站進(jìn)行合理優(yōu)化，使網(wǎng)站在各搜索引擎的排名提高。

深刻的理解是通過SEO這樣一套基于搜索引擎的營銷思路為網(wǎng)站提供生態(tài)式的自我營銷解決方案，讓網(wǎng)站在行業(yè)內(nèi)占據(jù)領(lǐng)先地位，從而獲得品牌收益。

2.1.5　SEO的作用

對于所有網(wǎng)站主／個人站長來說，SEO無疑是解決網(wǎng)站流量的主要方式。畢竟其相對于搜索引擎關(guān)鍵字廣告或競價(jià)排名而言，SEO有著成本低、回報(bào)高兩大優(yōu)勢。但獲取網(wǎng)站流量只是SEO作用的一個基本體現(xiàn)而已，本節(jié)將帶你全方位地了解SEO的主要作用。

1．為網(wǎng)站盈利提供保障

對于任何網(wǎng)站來說，不論這個網(wǎng)站的大小、所處的行業(yè)如何，SEO都能夠幫助其獲得龐大的流量，這一點(diǎn)毋庸置疑。尤其是以流量為目標(biāo)的網(wǎng)站，SEO是網(wǎng)站發(fā)展的根本動力，也是保障網(wǎng)站盈利的基礎(chǔ)。例如新浪、網(wǎng)易（見圖2-2）、阿里巴巴、淘寶、天貓等，如果沒有龐大的流量支撐，企業(yè)根本不會花錢去找它們做廣告，更不用談用戶去上面開店了。

2．幫助企業(yè)樹立品牌形象

SEO能夠?yàn)榫W(wǎng)站帶來流量，這個前面已經(jīng)有所提及，這也是多數(shù)從事互聯(lián)網(wǎng)的人都知道的事情。但是，畢竟SEO所帶來的流量只是暫時(shí)的，如果希望網(wǎng)站長久有人訪問，就必須通過SEO的方式將網(wǎng)站的排名優(yōu)化到首頁靠前位置，讓網(wǎng)站獲得更多的展示機(jī)會，樹立企業(yè)品牌形象。如圖2-3所示，本來我不知道LED顯示屏這個行業(yè)的品牌有哪些，或者說這個企業(yè)并沒有多大知名度，當(dāng)用戶搜索“LED顯示屏”的時(shí)候，檢索結(jié)果頁首頁有你的公司，長此以往，用戶會不會就把你的公司當(dāng)作一個品牌呢？

當(dāng)然，想通過SEO來推廣企業(yè)品牌，就必須尊重用戶，站在用戶的角度考慮網(wǎng)站的布局及設(shè)計(jì)，甚至是提供別人（競爭對手）無法提供的使用感受及資源，這樣才能令用戶記住你的網(wǎng)站，并愿意為你去做宣傳推廣。

我們常見的利用SEO做企業(yè)品牌推廣的方式是在網(wǎng)頁的標(biāo)題（Title）中加入企業(yè)品牌名稱，或者發(fā)布大量的站外軟文或新聞，如圖2-4和圖2-5所示。

3．幫助企業(yè)通過SEO實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售

企業(yè)網(wǎng)站本身并不做廣告，只是用來宣傳企業(yè)品牌，或者用來展示銷售自身的產(chǎn)品或服務(wù)。所以，在目前競爭如此激烈的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，想通過互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌宣傳、產(chǎn)品銷售，就必須讓網(wǎng)站能夠被更多的人看到，SEO就可以幫助企業(yè)在搜索引擎上獲取關(guān)鍵詞排名，用戶通過搜索關(guān)鍵詞進(jìn)入企業(yè)網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)銷售，如圖2-3所示。

4．幫助企業(yè)／個人／團(tuán)體處理負(fù)面信息，解決信任危機(jī)

在競爭如此激烈的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，企業(yè)不可能不存在負(fù)面消息，無論這些信息是出自用戶的評價(jià)也好，同行競爭公司的惡意攻擊也罷，都將影響用戶對企業(yè)的信任，損壞企業(yè)品牌形象，致使企業(yè)遭受重大經(jīng)濟(jì)損失。如圖2-6所示，在百度搜索“主機(jī)屋怎么樣”時(shí)出現(xiàn)負(fù)面信息，且位置非常靠前，當(dāng)你看到這樣的信息時(shí)還會考慮購買其產(chǎn)品服務(wù)嗎？

當(dāng)然，遇到負(fù)面信息時(shí)不要過于驚慌，我們通過SEO技術(shù)就可以將其壓制下去，具體操作方法如下。

?　付費(fèi)方式：向高權(quán)重網(wǎng)站購買軟文，在軟文標(biāo)題上包含負(fù)面信息的關(guān)鍵詞，如上述例子“主機(jī)屋怎么樣”，通過高權(quán)重網(wǎng)站發(fā)布的正面信息排名將負(fù)面信息壓下去。

?　免費(fèi)方式：到高權(quán)重的博客、論壇等第三方平臺發(fā)布軟文，如新浪博客、網(wǎng)易博客等，同樣得注意軟文的標(biāo)題必須包含負(fù)面信息關(guān)鍵詞，這樣方可取得壓制效果。

互聯(lián)網(wǎng)是一個開放、自由的信息世界，我們無法管控別人對自己的評價(jià)，也無法讓搜索引擎一直將我們的正面信息排在最前面。所以，當(dāng)你或你的企業(yè)出現(xiàn)負(fù)面信息時(shí)，切不可驚慌失措，我們可以利用SEO這種成本低、效益好的方式來降低負(fù)面信息對我們的影響。當(dāng)然，我們也可以利用除SEO以外的其他方式來處理負(fù)面信息，如使用危機(jī)公關(guān)等來處理品牌信任危機(jī)，但相對于SEO來說，這方面的投入資金就大得多了（更多關(guān)于如何處理網(wǎng)絡(luò)負(fù)面信息的方法請查看我的博客中的文章，鏈接地址為http://www.qinjianzhong.com/mryt/912.html）。

2.1.6　搜索引擎營銷

搜索引擎營銷（Search Engine Marketing，SEM），就是根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式，利用用戶檢索信息的機(jī)會盡可能將營銷信息傳遞給目標(biāo)用戶。

簡單來說，搜索引擎營銷就是基于搜索引擎平臺的網(wǎng)絡(luò)營銷，利用人們對搜索引擎的依賴和使用習(xí)慣，在人們檢索信息的時(shí)候?qū)⑿畔鬟f給目標(biāo)用戶。搜索引擎營銷的基本思想是讓用戶發(fā)現(xiàn)信息，并點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)頁，進(jìn)一步了解所需要的信息。企業(yè)通過搜索引擎付費(fèi)推廣，讓用戶可以直接與公司客服進(jìn)行交流，了解產(chǎn)品信息，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)交易。

SEM包括SEO、PPC（Pay Per Click，即按點(diǎn)擊付費(fèi)，如百度競價(jià)排名、谷歌Adwords）等形式（如圖2-7所示），其中以SEO和PPC最為常見。

2.1.7　SEO與SEM的關(guān)系

關(guān)于搜索引擎優(yōu)化與搜索引擎營銷的關(guān)系，我們先對它們進(jìn)行一個簡單的對比，再去思考它們之間的關(guān)系，如表2-3所示。

通過本章前面對SEM及SEO的介紹，希望大家能夠有一個清晰的認(rèn)知：SEM是一種針對搜索引擎開展的全面而有效的網(wǎng)絡(luò)營銷推廣方式，包含SEO；SEM追求最高的性價(jià)比，以最小的投入獲取最大的來自搜索引擎的訪問量，并產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值。

多數(shù)情況下，企業(yè)會將SEM與SEO獨(dú)立劃分，認(rèn)為SEM就是競價(jià)排名，SEO就是自然排名，這種觀點(diǎn)不能完全說是錯誤的，畢竟企業(yè)頻繁使用的SEM方式就是百度競價(jià)。

不過，我還是建議大家將SEO看作是SEM的一部分，因?yàn)闊o論是SEO也好，SEM也罷，兩者的目的是一致的，都是通過搜索引擎來實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站銷售和品牌建設(shè)，唯一不同的是實(shí)現(xiàn)方式：SEO是通過技術(shù)手段獲得好的自然排名的；SEM既可以通過技術(shù)手段（SEO）來獲取排名，也可以使用付費(fèi)手段（PPC），甚至其他依附于搜索引擎的手段。

另外，SEO與競價(jià)排名（PPC）并不存在對立關(guān)系，也不存在矛盾，二者相輔相成能夠?yàn)槠髽I(yè)獲取更大的經(jīng)濟(jì)效益。

2.1.8　SEO的主要工作

SEO是面向全體搜索引擎的，主要工作包括站外SEO和站內(nèi)SEO兩方面（如圖2-8所示）。

網(wǎng)站內(nèi)部優(yōu)化的工作包含網(wǎng)站結(jié)構(gòu)調(diào)整、網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)調(diào)整、內(nèi)容頁面優(yōu)化、關(guān)鍵字分布等，如果以上項(xiàng)目經(jīng)過調(diào)整以后，網(wǎng)站在搜索引擎中的表現(xiàn)達(dá)到了預(yù)期效果，內(nèi)部優(yōu)化工作就完成了；否則，需要對網(wǎng)站進(jìn)行反復(fù)的調(diào)整，直至達(dá)到預(yù)期效果。

網(wǎng)站外部優(yōu)化工作一般指的是外鏈的發(fā)布，目的是增強(qiáng)網(wǎng)站的外部鏈接關(guān)系，這項(xiàng)工作必須貫徹到優(yōu)化的全過程，比如交換友情鏈接、論壇簽名外鏈等。

2.1.9　如何才能做好SEO

如表2-3所示，SEO工作不會立竿見影，見效周期長，是一分長期的工作，需要日積月累才能有所收獲。正因如此，從事SEO優(yōu)化工作不能夠急于求成，也不可半途而廢。樹立一個正確的SEO執(zhí)行觀，嚴(yán)格秉持以下觀念，才能做好SEO。

1. SEO應(yīng)有合理的計(jì)劃

作為一名專業(yè)的SEOer，在實(shí)施網(wǎng)站SEO時(shí)，不能夠想到什么就做什么，應(yīng)當(dāng)先制定合理的SEO優(yōu)化計(jì)劃，然后按照計(jì)劃步驟實(shí)施方可獲得對應(yīng)效果。如果不制定SEO計(jì)劃，就有可能造成以下問題。

（1）網(wǎng)站優(yōu)化的周期加長：不制定嚴(yán)格的SEO執(zhí)行計(jì)劃，這里動一下那里改一下，很難保證優(yōu)化質(zhì)量。盡管這些工作你都是長期在做的，也不會取得顯著的效果，反而會增加網(wǎng)站的整體優(yōu)化周期。

（2）增大網(wǎng)站優(yōu)化成本：不制定嚴(yán)格的SEO執(zhí)行計(jì)劃，隨時(shí)調(diào)整優(yōu)化策略或改變優(yōu)化重心，將會導(dǎo)致前面所規(guī)劃的關(guān)鍵詞還未達(dá)到既定效果，就又要重新規(guī)劃關(guān)鍵詞，造成人力及時(shí)間上的浪費(fèi)，增加網(wǎng)站優(yōu)化成本。

（3）增加網(wǎng)站優(yōu)化的風(fēng)險(xiǎn)：不制定嚴(yán)格的SEO實(shí)施計(jì)劃，單憑著自己所謂的經(jīng)驗(yàn)或想象就對網(wǎng)站展開優(yōu)化，這樣既不能保證優(yōu)化效果，還有可能導(dǎo)致網(wǎng)站在優(yōu)化過程中出現(xiàn)作弊，遭搜索引擎降權(quán)或K站（即刪除網(wǎng)站所有已被收錄的數(shù)據(jù)）。

2. SEO無捷徑可走，需要有極強(qiáng)的執(zhí)行力

SEO本身就是一項(xiàng)沒有捷徑可走的工作，萬不可投機(jī)取巧，更不能利用一些所謂的快速排名手段（如黑帽SEO）去操作排名，這不是在幫企業(yè)做SEO，而是陷企業(yè)于不義。真正的SEO應(yīng)該是站在企業(yè)的立場，從用戶的角度出發(fā)，總結(jié)搜索引擎的排名規(guī)律，對網(wǎng)站進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，從而獲取排名，為企業(yè)帶來客戶。

有很多人認(rèn)為SEO不過就是發(fā)發(fā)外鏈，甚至購買外鏈來實(shí)現(xiàn)權(quán)重的快速提升，從而提升網(wǎng)站的排名。這樣做可能短期內(nèi)能夠見到一定的效果，但是，如果長期如此操作，不僅不能夠?yàn)榫W(wǎng)站帶來好的排名，反而可能會讓網(wǎng)站遭到搜索引擎的懲罰，使網(wǎng)站在搜索引擎中難以生存。

所以，做SEO工作不要試圖尋找或使用所謂的捷徑，需要你具有很強(qiáng)的執(zhí)行力，制定嚴(yán)密合理的SEO操作計(jì)劃，并按照計(jì)劃一步一步地操作實(shí)施。一旦試圖偷懶，網(wǎng)站將不可能有多大的發(fā)展，更不可能在搜索引擎中獲得預(yù)期的排名效果。

3. SEO只有技巧，沒有秘訣

許多初學(xué)者花錢購買大量的SEO相關(guān)圖書，都是試圖從書中找到所謂的SEO秘訣，最后看完這些書發(fā)現(xiàn)并沒有快速獲取排名的秘訣。

SEO作為一門技術(shù)，它是通過總結(jié)研究搜索引擎排名算法進(jìn)而對網(wǎng)站實(shí)施調(diào)整優(yōu)化，使其符合搜索引擎友好度，從而獲取排名，但是搜索引擎從來不會公開告知其排名算法，所以SEO根本不可能完全準(zhǔn)確地迎合搜索引擎，何談SEO秘訣？

真正的SEO是要經(jīng)過不斷的總結(jié)和實(shí)踐操作的。在網(wǎng)站的優(yōu)化過程中，經(jīng)過實(shí)踐去證明某些方法是可行的，對搜索引擎優(yōu)化是有幫助的，比如關(guān)鍵詞挖掘技巧、外鏈發(fā)布及友鏈交換技巧、原創(chuàng)文章等。這些方法雖然能在SEO中起到很大的幫助作用，但絕非秘訣，只能稱之為技巧，一旦將這些方式換用在其他類型的網(wǎng)站上就未必能起到很好的效果，甚至根本行不通。或者說當(dāng)搜索引擎算法改變的時(shí)候，這些技巧就無用了，比如早前搜索引擎對原創(chuàng)、偽原創(chuàng)并沒有那么嚴(yán)厲的區(qū)分判別，可以通過大量地抄襲大站的內(nèi)容來獲取排名，但是現(xiàn)在，如果你的網(wǎng)站內(nèi)容偽原創(chuàng)篇幅超過一定比例，搜索引擎就有可能放棄對你的網(wǎng)站的收錄，沒了收錄，何談排名？

4. SEO需要循序漸進(jìn)

SEO工作本身是一項(xiàng)長期的工作，在工作期間存在著很多不可預(yù)測的因素，可能隨時(shí)會導(dǎo)致排名下降或終止，這就要求我們在優(yōu)化的過程中時(shí)刻關(guān)注和監(jiān)測網(wǎng)站優(yōu)化效果，并實(shí)時(shí)調(diào)整改進(jìn)網(wǎng)站優(yōu)化策略。

SEO的效果是需要逐步積累的，不要妄想著一步登天，希望今天開始優(yōu)化明天就能獲得排名，除非花錢購買關(guān)鍵詞競價(jià)，否則就腳踏實(shí)地，一步一個腳印，對網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整才能獲取排名。整個SEO效果流程如圖2-9所示。

5. SEO需要一定的時(shí)間

如表2-3所示，SEO需要3~6個月甚至更長的時(shí)間才能獲得對應(yīng)的排名，常規(guī)的SEO操作效果都比較緩慢，所以一定要對SEO的見效時(shí)間有一個明確的認(rèn)知，萬不可急于求成，為追求速度而忘記SEO的初衷——為企業(yè)獲得訂單。

另外，SEO是針對搜索引擎的，搜索引擎的宗旨是“以用戶為中心”“為用戶提供／創(chuàng)造價(jià)值”。所以，搜索引擎會對參與排名的網(wǎng)站進(jìn)行考察和審核（Google中稱之為沙盒效應(yīng)，詳見3.5.5小節(jié)），這個審核周期短則半個月，長則3個月，只有網(wǎng)站能順利通過考察，后續(xù)SEO效果才能隨之顯現(xiàn)出來。

6. SEO需要良好的心理素質(zhì)

在實(shí)施SEO的過程中，除時(shí)間上難以控制以外，搜索引擎算法的改變也是常有的事情，難免會遇到類似“昨天收錄還好好的，今天突然掉了一半”“昨天排名還在首頁，今天突然掉到10頁以外”等讓站長抓狂的事情，所以必須要有良好的心理承受能力。

7. SEO需要不斷地堅(jiān)持

前面我們說過了，SEO是一項(xiàng)長期的工作，是一個慢火燉湯的過程，沒有捷徑可走。那么，在這長期、煩瑣而又重復(fù)的工作過程中，能否堅(jiān)持下來就成了許多網(wǎng)站成敗的關(guān)鍵。

多數(shù)網(wǎng)站之所以不能夠獲取排名，最大的原因就在于不能堅(jiān)持。許多傳統(tǒng)企業(yè)的老板也是這么妄想的，希望網(wǎng)站上去三天就立馬獲得排名，從而帶來訂單。SEO是有見效時(shí)間的，當(dāng)網(wǎng)站經(jīng)過一段時(shí)間的優(yōu)化沒能得到明顯的效果立馬決定放棄，就永遠(yuǎn)別想有排名，更不用產(chǎn)生出訂單了。

所以，網(wǎng)站優(yōu)化需要長期的堅(jiān)持，逐步地調(diào)整優(yōu)化網(wǎng)站，最大化地獲得搜索引擎的認(rèn)可，這樣才可能在搜索引擎中有著長期友好的表現(xiàn)，才能獲得期望的排名效果。