第2招　為抖音號取一個合適的昵稱

注冊完抖音賬號以后，接下來要考慮的是如何取一個合適的昵稱。因為在抖音營銷過程中，好的昵稱往往會帶來意想不到的效果，所以取昵稱也是一個值得而且必須慎重考慮的事情。

網絡世界五花八門，出現的昵稱也千奇百怪。有彰顯個性的霸氣昵稱，有展示職業的專屬昵稱，還有腦洞大開的搞笑昵稱，等等?？赡苓@些都是取昵稱時的一種取向，大多數人會按照此類方式取昵稱。但從營銷的角度來說，這樣的方式是不值得推薦的。取抖音賬號的昵稱，有三個參考方向，如圖1-5所示。

（1）從營銷層面來說，昵稱首要表達的有兩件事：“是誰”“做什么的”。這兩點是運營一個抖音賬號起始的關鍵。取一個昵稱的目的是能讓用戶一眼就明白賬號的定位，直接減少溝通成本，不會讓用戶因不理解昵稱意思而內心毫無波動，從而打消用戶關注此賬號的積極性。

以“野食小哥”（見圖1-6）為例，“小哥”表達人物是誰，“野食”表達賬號定位。第一眼看到這個賬號的用戶，一定會對這四個字產生聯想，腦海中就會浮現出賬號背后的人物形象，同時又激發出用戶的好奇心，自然就想去了解賬號里的內容。這就是從營銷層面取昵稱的獨到之處。

（2）從功能性角度來講，取昵稱其實就是在變相地植入關鍵詞。首先明確好賬號的定位，想清楚自己要表達哪一方面的內容，然后在昵稱中加入貼合的內容關鍵詞。

如果要做一個醫學科普類的視頻賬號，昵稱就可以包含“某某百科”字樣，或者可以加入職業元素，像“某醫生”“某護士”等。

“丁香醫生”（見圖1-7）就是很好的例子，這是抖音上的醫學科普類賬號，賬號定位直接體現在“醫生”兩個字上面，而“丁香”二字則直接宣傳了自己的名號，這樣的昵稱可謂一舉兩得。

而如果想借由抖音來宣傳公司，就可以在昵稱中加上公司名稱，若是擔心過于直白的植入會引起用戶反感，就可以在昵稱中加入公司的品牌名稱。這樣既直接宣傳了品牌，又間接宣傳了公司。

這種插入關鍵詞的方法是能快速地抓住別人眼球的取昵稱方式。

（3）從實用性角度來講，一旦抖音賬號有了精準的定位，確定好固定的昵稱以后，就需要盡全力生產符合此內容的視頻，爭取在一個方向上越走越遠。那么，自然而然就引出了取昵稱的第三個關鍵點——切勿頻繁地更換昵稱。

因為，當抖音賬號以某個昵稱發布了一段時間的內容，就會產生一定的受眾群體，但是有些用戶處在搖擺不定的狀態，這部分用戶在賬號發布視頻時會看，但不會選擇關注，他們通常是后續營銷的隱形主力軍，如果賬號不斷地更換昵稱，必然會遺失掉這部分人，從而影響后續的聯動發展。

除此之外，選擇昵稱的語言種類也是比較關鍵的一點，這時候就要考慮你的受眾環境。如果受眾更傾向于中文，就取中文昵稱，如果他們是一些外語的傾向者，就取一個外文昵稱。

綜上所述，在取昵稱的過程中，需要注意以下三點：第一點，表明立意，即“我是誰，我干什么”；第二點，植入相契合的關鍵詞；第三點，規劃一個方向，切勿頻繁地更換昵稱。