第30招　抖音用戶更喜歡“短小精悍”

從近幾年的營銷案例來看，市場更偏向于垂直品類的賬號或是達人，在某一個領域成為代表，粉絲的黏性和影響力就會遠超那些泛娛樂化的賬號。而一個成熟的團隊，在達人造星方面也應該有相當的造詣，擁有輸出多個爆款達人的能力，在內容方面則要注重“短小精悍”。

抖音自創(chuàng)立之初，主打口號上面的“短視頻”就從未變過，因此在制作視頻內容時，也不能忽略它的核心。總之，就是要“短”。在有限的時間內，怎樣把視頻做到極致呢？那必然就要考慮內容“精”的問題。

關于這個“精”，大家必須要清楚的一點，就是短視頻的創(chuàng)意需要有更快的“節(jié)奏感”。

在如今這個用戶注意力極其分散的時代，“短視頻”要想抓住用戶的眼球，就必須著重把握時間和節(jié)奏，想著怎樣能在3～5秒的時間內，迅速抓住觀眾眼球，并能吸引著觀眾花十幾秒的時間把它看完。

對于短視頻而言，所謂的節(jié)奏感首先來自對“黃金時間”的把握，也就是說如何利用好每一幀的畫面。

在短視頻中，一個亮眼的開頭是無比重要的。例如，“招商學院”的CEO招商哥（見圖3-12）說過，抖音的前三秒到前五秒是最關鍵的時刻。CHEIL前中國區(qū)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)龍杰琦也曾對此表示，如果前三秒不吸引人的話用戶可能就會滑過去，起不到營銷的效果。

舉個最簡單的例子，如果要拍攝一則產品的短視頻，那么這則視頻亮眼的開頭就意味著它要盡早地提出品牌名、品類名，告訴受眾能得到的利益點，否則很可能用戶滑過了還不知道你要推送的產品是什么品牌。

其次，視頻傳達的信息要高度濃縮，訴求和賣點越單一越好。微播易的創(chuàng)辦人CEO徐揚認為，越復雜的訴求越不適宜推廣，要找到最迎合年輕人需求的單一賣點進行創(chuàng)意創(chuàng)作，而切忌賣點擴散。也就是說，靠某一點來抓住用戶的眼球。

簡而言之，短視頻的內容應該非常獨特，敘事簡潔，短小精悍，直入主題，這樣才能夠快速抓住用戶的注意力，并且不讓受眾輕易離開。

根據以上分析，對于如何將短視頻拍得更加精致，吸引用戶的眼球，則需要絕佳的創(chuàng)意，例如，“papi醬”的視頻風格，就可以說是獨樹一幟的。她的視頻用快速的語速來吐槽生活中的大情小事，本身敘述的事情可能并不出彩，但她講故事的風格非常新穎，至少在當時，是無出其右的。

當下人們的生活節(jié)奏非常之快，大家都變成了“急性子”，沒有人會在短視頻軟件里耐著性子聽你慢吞吞地講一個故事，如果大家想看精致的帶有鋪墊遞進的故事，選擇去電影院豈不是更舒適？所以，想要做出吸引人的短視頻，就必須要拍得“快”且“精”。只有這樣，才能在抖音大軍中占有一席之地。