第9招　熱度加權(quán)讓你一夜爆火

一夜爆火的視頻，究竟觸動(dòng)了人性中的哪根神經(jīng)？

人們常說，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容自帶巨額的流量，也就是說，一張好的圖片強(qiáng)過千言萬語，一段好的視頻決定巨大可能。抖音短視頻用15秒鐘的強(qiáng)勢(shì)表達(dá)，就能給人們以視聽與情境的共振，給人們帶來巨大的感召力。不難發(fā)現(xiàn)，一夜爆火的內(nèi)容，常常有它們自己的規(guī)律。如果想要不斷地產(chǎn)出直達(dá)人心的視頻內(nèi)容，絕對(duì)離不開對(duì)人性的深入了解。

從心理學(xué)角度來講，人們通常的行為動(dòng)機(jī)不外乎三個(gè)方面。

第一，追求快樂，逃避痛苦；第二，追求希望，逃避恐懼；第三，追求認(rèn)同，逃避排斥。如圖1-27所示。

而抖音上那些爆火的視頻通常都是圍繞這三個(gè)動(dòng)機(jī)，因?yàn)樾迈r美好的事物帶給我們追求與希望；幽默有趣的事物帶給我們快樂與舒心。所以，在抖音的世界里，用戶總是能夠找到讓自己喜愛的，找到自己能夠產(chǎn)生共鳴的，并且在最終的時(shí)候，得到超強(qiáng)的存在感和成就感。

而除了心理學(xué)層面的因素外，抖音還給予大眾一個(gè)簡(jiǎn)單的爆火因素，就是熱度加權(quán)。

仔細(xì)觀察每天實(shí)時(shí)刷到的那些大量的火爆視頻，可以發(fā)現(xiàn)它們的播放量基本都在百萬數(shù)量級(jí)，而且這些視頻的數(shù)據(jù)綜合狀態(tài)，即包括完播點(diǎn)贊量和評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)量的數(shù)據(jù)狀態(tài)，基本都是高高在上的。

這些視頻是歷經(jīng)了大批量的用戶層層檢驗(yàn)，最終進(jìn)入抖音的推薦內(nèi)容大流量池，接受幾十乃至于幾百萬的來自大流量池的沖刷，而這些結(jié)果顯然都是依靠層層熱度加權(quán)帶來的。

通常而言，這種熱度加權(quán)各項(xiàng)數(shù)據(jù)相對(duì)重要的程度由高到低依次為：轉(zhuǎn)發(fā)量、評(píng)論量和點(diǎn)贊量。

熱度加權(quán)通常也會(huì)因時(shí)間去選擇新的除去舊的內(nèi)容，一條爆火視頻的熱度往往最多持續(xù)一個(gè)星期的時(shí)間，但如果有大量的用戶去跟拍或模仿，就會(huì)再繼續(xù)持續(xù)一段時(shí)間。

因此，如果你想讓你的視頻一直不斷地爆火，不斷地獲得熱度加權(quán)，就必須有較為穩(wěn)定的更新速度和能夠不停地產(chǎn)出內(nèi)容的能力。

視頻的播放轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊數(shù)據(jù)顯示的是人們心中隱藏著的一次次肯定，能夠獲得這種肯定，就能品嘗到熱度加權(quán)的滋味，而具備以上的條件，還得記住通關(guān)的最終秘訣——內(nèi)容！