第6招　充分利用抖音企業(yè)號的特殊權(quán)益

抖音的風(fēng)靡如同微博微信的崛起，它們之間似乎有著相似的核心理由。不管是當(dāng)初的文字、圖片，還是現(xiàn)如今的短視頻，其中都蘊藏著一樣的結(jié)果，那就是傳播娛樂。而它們的不同之處，無非就是傳播的形式發(fā)生了改變。

企業(yè)號對應(yīng)的就如同微信公眾號一般，最早一批建立起微信公眾號的人，都獲得了早期的巨大紅利。如今，抖音所推出的企業(yè)號功能，又擁有哪些特殊的權(quán)益呢？

抖音企業(yè)號帶給用戶的特殊關(guān)照主要有以下四點，如圖1-17所示。

1．藍(lán)V認(rèn)證

藍(lán)V認(rèn)證，即抖音企業(yè)號的官方認(rèn)證。這種標(biāo)識象征著公司或者品牌的可靠性，也突出了權(quán)威性，使其可信度大大增加。

可以想象，當(dāng)抖音用戶刷到兩條觀點對立的內(nèi)容時，內(nèi)心的信任肯定更傾向于這種具有權(quán)威認(rèn)證標(biāo)識賬號的觀點。這就是權(quán)威認(rèn)證標(biāo)識帶來的一個潛在的權(quán)威性表現(xiàn)。

2．搜索昵稱置頂

置頂也就是排在第一位的意思，這個所謂的搜索排名置頂，也就是說，搜索同樣的關(guān)鍵詞，排在搜索欄首位的一定是注冊了企業(yè)號的賬號。

例如，你在抖音的搜索欄內(nèi)搜索“裝修”這一關(guān)鍵詞，就會出現(xiàn)以下用戶，如圖1-18所示。

由此不難發(fā)現(xiàn)，排在首位的是一個叫“一起裝修網(wǎng)”的賬號。很明顯，在它的頭像框上具有藍(lán)色的認(rèn)證標(biāo)識。而其他沒有藍(lán)色認(rèn)證標(biāo)識的賬號則排在它的后面，甚至有些用戶都不會在推薦欄里出現(xiàn)。

藍(lán)色認(rèn)證標(biāo)識會帶來一些特殊權(quán)益。這種特殊性鎖定體現(xiàn)了抖音對認(rèn)證企業(yè)賬號的重視，而且抖音還會對企業(yè)認(rèn)證的賬號提供視頻置頂服務(wù)，這項功能可以將企業(yè)內(nèi)的重點視頻內(nèi)容進(jìn)行第二次加熱，給企業(yè)帶來更大的曝光量，從而獲得更大的關(guān)注度。

3．平臺串聯(lián)

抖音是今日頭條旗下的產(chǎn)品，與“今日頭條APP”“火山小視頻APP”并稱為今日頭條旗下的三大產(chǎn)品。

所謂的“平臺串聯(lián)”，是指今日頭條公司將上述三大平臺之間的身份和權(quán)益同步，也就是說，與“今日頭條APP”和“火山小視頻APP”打通，只要你通過抖音的藍(lán)V認(rèn)證，便可同時擁有“今日頭條APP”與“火山小視頻APP”的官方認(rèn)證標(biāo)識。

這種差異化互通的方式，使不同平臺可以展示公司或品牌的相同特質(zhì)，也使各平臺用戶對公司企業(yè)或品牌具有統(tǒng)一的認(rèn)知。

對于企業(yè)而言，這種方式無疑是成效極好的，因為一旦粉絲數(shù)穩(wěn)定在一定數(shù)量以后，再繼續(xù)增長無疑會帶給企業(yè)巨大的難度，而這種平臺串聯(lián)的方式，對于營銷而言，幾乎是一場“及時雨”。

對粉絲類型而言，三大平臺有著巨大的差異，在抖音這個平臺運作一段時間以后，粉絲數(shù)必定會達(dá)到相對的飽和，只有去尋找不同類型的受眾才能繼續(xù)加大營銷的效果。顯然，“平臺串聯(lián)”帶來了一場春風(fēng)，吹動了“營銷”這棵小苗繼續(xù)成長。

4．權(quán)益轉(zhuǎn)化

在認(rèn)證企業(yè)號推出的一系列特權(quán)上，抖音細(xì)心地加入了鏈接跳轉(zhuǎn)和銷售轉(zhuǎn)化等服務(wù)。這無疑給各大企業(yè)帶來了變現(xiàn)機(jī)會。就鏈接跳轉(zhuǎn)服務(wù)而言，這個地方可以放上任何你想要展示的東西，如鏈接、宣傳內(nèi)容甚至是官網(wǎng)。這樣的功能顯然為企業(yè)帶來了更多展示的機(jī)會和更大的訪問量，一旦基數(shù)規(guī)模夠大，帶來的效益一定是爆炸式的。而對銷售轉(zhuǎn)化而言，是指抖音賦予每一個行業(yè)的垂直轉(zhuǎn)化組件，這種組件便于實現(xiàn)營銷、傳播、轉(zhuǎn)化一系列行為。

除此之外，企業(yè)賬號還具有“營銷工具”“粉絲管理”“數(shù)據(jù)監(jiān)測”等多項功能特權(quán)。這些功能也可以為企業(yè)帶來權(quán)益的轉(zhuǎn)化。

這些功能使企業(yè)號能更精準(zhǔn)地洞察到用戶需求，企業(yè)還可以隨時關(guān)注熱點內(nèi)容、視頻數(shù)據(jù)、評論口碑，進(jìn)而實現(xiàn)用戶興趣的有效轉(zhuǎn)化。

而隨時了解評論口碑等上述內(nèi)容，對營銷過程及新的營銷方案的制定，起著至關(guān)重要的作用，也對及時分析數(shù)據(jù)、優(yōu)化調(diào)整內(nèi)容給予很大幫助。總而言之，這些操作都是權(quán)益轉(zhuǎn)化的一部分。

抖音企業(yè)號所具有的這些特殊權(quán)益，無疑是在給新時代營銷添磚加瓦。在這個新媒體與信息網(wǎng)絡(luò)爆炸的時代，傳統(tǒng)營銷方式已經(jīng)受到了阻礙，新興營銷方式又是前途未卜，此時抖音帶給企業(yè)的這些便利，正可謂雪中送炭。