還記得有一種產品叫“三株口服液”嗎？據說在鼎盛時期，它的年銷售額達數十億元。那時有關它的廣告宣傳也呈鋪天蓋地之勢，城市里的現代傳播媒體自不必說，就是走到中國任何一個最偏遠的鄉村，也不愁會見不到它的廣告。我在中國最西北的小鎮霍爾果斯的民房后墻上，在云南和越南交界處荒僻的山村土丘上，都見到過用白灰寫就的“三株口服液”的大字廣告，1996年的銷售額已超過80億元。可到1998年就出了“常德事件”：全國媒...