第3章 推廣：鋪好營銷道路，增加商品曝光量

社交電商運營六部曲中，第一步是展現，第二步便是推廣，推廣在運營中占著舉足輕重的地位。它一方面能夠為精心搭建的店鋪聚攏人氣帶來流量，另一方面為互動、留存、成交、復購等環節提供了前提和可能。

當企業創造出新的產品或服務時，需要通過某種方式及渠道增加曝光量，讓目標用戶接觸、了解到這些優良的產品或服務。推廣能夠獲得關注并得到訂單轉化，往往是活動策劃開始實施的第一步，推廣效果的好壞直接影響活動的轉化效果能否達到預期。

當然，企業也不會單純以品牌宣傳為目的展開各種推廣活動。有效的推廣主要基于兩種方式——花錢或出力。資金充裕的企業可以憑借充足的預算優勢進行相關渠道的廣告投放，以此進行簡單粗暴的推廣。偏向于通過出力獲取更多流量的企業可以依靠自身的運營能力進行低成本拓客。但對于有一定廣告投放預算的企業而言，最好的推廣方式是花錢、出力雙結合。