序

國內研究影視廣告的書不多，專門研究影視廣告創意的書更少。本書對于業界來說，是一本不可多得的參考資料。

中國影視廣告起步比較晚，僅有幾十年的時間，而西方影視廣告已經有近百年的歷史，所以中國影視廣告從創意手法、制作方式來說，較西方落后不少。1999年，中國廣告才開始走出國門，跟國際接軌，但能在國際五大廣告節上獲獎的影視廣告鳳毛麟角。隨著數字化時代的到來，中國影視廣告的傳播方式和接收方式也發生了很大變化，人們已經不再滿足于傳統的電視廣告，更多的新媒體需要多種形式的視頻廣告。因此，中國影視廣告業者迫切需要壯大自己的實力，設計出具有自身特色的作品，既需要借鑒一些國家優秀的廣告創意方式和表現技法，也需要結合本國國情，才能使作品更加優秀。

本書選取了近20年在戛納廣告節、莫比廣告節及其他廣告大賽上的部分獲獎作品，以及泰國、中國的部分經典廣告，對幾百個廣告創意案例進行了精辟分析，可以讓業界的影視制作者獲益良多。

本書分析得非常細致，第一章從影視廣告創意的基本理論入手，分析了廣告創意的基本要求和創作原則，影視廣告的優、缺點，及數字時代的來臨對影視廣告的影響。第二章到第五章，從影視廣告的基本元素入手，分析影視鏡頭的使用、蒙太奇視覺藝術效果的應用，從構圖、色彩、光線、音樂、通感、主題、節奏、情節等方面結合案例進行深入探討與分析。第六章到第九章，主要從影視廣告的敘事元素選擇和敘事方法上進行研究。敘事元素主要探討了廣告中的三大法寶：女人、動物和兒童。敘事方法主要從理性和情感及二者的綜合運用進行探討。第十章分析了影視廣告創意的各類思維方式，尤其是逆向思維法，是中西方廣告創意差距最大的地方。第十一章到第十三章，分析了影視廣告的創意類型及各類表現手法。第十四章，對廣告中的價值觀進行了深入研究。

本書既可以作為影視廣告愛好者的參考書，也可以作為各大影視公司的工具書，還可以作為影視專業學生深入研究影視創意，進行劇本創作的參考書。