序言 高質量發展的媒體力量

黨的十九大報告中明確指出：“我國經濟已由高速增長階段轉向高質量發展階段。”高質量發展要建立在生產要素、生產力、全要素效率的提高之上，而非單靠要素投入量的擴大。高質量發展根本在于經濟的活力、創新力和競爭力。

高質量發展最終要靠企業來實現。企業，尤其是其中的佼佼者上市公司應該怎樣做？作為改革開放的產兒、資本市場守望者的證券時報，又該做些什么？2018年春節一過，本報編委會就開始對此進行謀劃。經過反復討論，最終決定：從3000多家上市公司中，選取100家高質量發展的企業進行深度報道，以期用高質量發展的典型來驅散市場迷茫，用案例鼓起大眾信心。此次系列報道最終確定的主題為“上市公司高質量發展在行動”，總體要求是“不唱高調但立意要高，不回避問題但主旋律要鮮明，少說空話多用數據說話”。

從2018年4月9日推出中國平安的報道開始，證券時報發揮全媒體優勢，通過報紙、網站、APP、微信公眾號等各類媒體終端，以每周報道2～3家公司的頻率，連續報道了100家優秀上市公司，前后歷時9個月。該組報道發布后，獲得了人民網、新華網等中央媒體網站，新浪網、鳳凰網等綜合門戶網站以及今日頭條等移動新聞客戶端等各大平臺的大量轉載。此次證券時報歷史上規模最大的全媒體傳播、全方位展示、全集團作戰的深度報道，在業內也引起了高度矚目，形成了強大的沖擊波。剛開始時不少同事還為此項活動捏把汗，認為想法雖好，落地卻很難，一年之內不可能采訪完這100家公司。但2018年12月30日那天，最后派出的一支采訪團隊自豪地宣告：第100家公司——蘇寧易購的采訪勝利結束。這次高難度的系列“自選動作”如期完成。

總結經驗，主要有以下四個方面可資借鑒。

一是報道站位要高、立意要深。居高聲自遠。證券時報作為專業的財經媒體，對中國經濟發展狀況進行報道是我們必須承擔的一項重要職責。而“上市公司高質量發展在行動”系列報道一方面抓住了中國經濟的領頭羊——優秀上市公司群體，另一方面又高舉“高質量發展”這面新的旗幟，不僅使該組報道主題鮮明突出、政治站位較高，而且也符合經濟轉型發展的新方向。這是該組報道能夠取得成功的根本原因。作為一家專業的財經媒體，要想準確報道我國當前的經濟情況，正確理解各種方針、政策，就必須做到自己對真實的經濟情況有一個基本的了解。而要做到這一點，不走出去是不行的。“四力”宣傳教育當中首先提到的就是增強“腳力”，我們媒體人應該多多地邁開腳步深入一線，通過實地探訪和親身體驗去了解和掌握實際的情況。而本次100家上市公司的報道無一不是深入一線的結果。

二是嚴格把關、確保報道公信力。該組報道所涉及的100家上市公司，從行業來看，既有傳統行業的，也有新興行業的；從地域來看，既有經濟發達的東部沿海地區的，也有經濟相對落后的東北、西北等地區的。因此代表性極強。它們是我國經濟發展的重要力量，備受資本市場關注。從它們身上可以感知中國經濟的冷暖。由于該組報道聲名鵲起，不少上市公司主動要求加入。為確保入選者是真正高質量發展的公司，防止濫竽充數、降格以求，我們在篩選報道對象時堅持以公司的質地而不是關系或利益為標準。這100家公司基本上是各行業中的龍頭企業，其中不乏中國平安、格力電器、福耀玻璃這樣的優秀公司。這些公司本身就很引人注目，將它們組合在一起，變成一個采訪集群，自然就更加引人關注。與以往正面報道一味宣傳成績不同，該組報道既有料又耐看。具體地說，在展現成績的同時，我們對公司發展過程中所遇到的各種現實問題不回避、不粉飾，并在力所能及的范圍內以理性、建設性的態度，對公司及其所在行業的發展積極建言獻策。這也是該組報道獲得成功的一個重要原因。

三是集團化運作、呈現規模效應。該組報道是證券時報2018年采編工作的“一號工程”。我們在此次活動中采取了集團化的作戰方式，全社上下都積極行動起來，社長總編們親自上陣，通過調集本報及所屬媒體如全景網、新財富、中國基金報、國際金融報等骨干采編人員深入一線，與上市公司高管進行面對面交流。代表上市公司接受采訪的高管基本上都是董事長或總經理，參與采訪的還有核心業務負責人，陣容可謂豪華。為提高報道的專業水平，我們還邀請券商高級研究員與本報采訪人員一起走訪上市公司。通過與公司高管面對面交流、召集主要部門負責人開座談會以及深入生產第一線進行實地探訪等形式，采訪團深度了解公司情況，努力挖掘各種有價值的信息，從而將中國資本市場踐行高質量發展的好公司、好企業家、好故事盡可能全方位地呈現于社會大眾面前。該組報道因為提供了大量鮮活的一手材料，所以受到廣泛歡迎。證券市場的投資者，包括眾多投資機構，對該組報道更是高度重視，紛紛將其作為重要資料加以研究。接受采訪的上市公司也將本報采訪內容作為對外宣傳的重要材料積極加以利用。

四是全媒體傳播、立體化呈現。該組報道一開始就明確提出要采取集團化、全媒體的方式進行運作。實施期間，不僅本報要唱好主角，所屬媒體也要積極參與；不僅紙媒要發揮作用，各類新媒體也要盡己所長。在報道形式上，強調文字要精，同時運用多種表現形式。每組報道均為“文字+現場圖片+可視化財經圖表+視頻”的全媒體產品，特別精彩的報道還要制作成易于傳播的短視頻，以吸引年輕受眾。如格力電器董事長董明珠和福耀玻璃董事長曹德旺的視頻專訪，全景網都將其中的精彩片段剪輯下來發在抖音上；證券時報網將系列報道的合集做成H5頁面，以地圖的形式呈現，均取得了良好的傳播效果。據初步統計，該組報道在本報所屬的報紙（電子報）、網站、微信公眾號及移動媒體平臺獲得的點擊量累計超過5000萬次，全網點擊量預計超過1億次。其中，中國平安、吉利汽車、格力電器、福耀玻璃、海康威視、安琪酵母等上市公司的傳播效果尤為明顯。本報2015年開始實施媒體融合，經過全體員工的共同努力，已經取得明顯成效。證券時報網、券商中國、e公司等幾個新媒體終端快速成長，在行業內形成了很大影響力。“上市公司高質量發展在行動”系列報道可以說是對本報媒體融合發展的一次集中檢閱。

“上市公司高質量發展在行動”系列報道極大提升了證券時報的品牌影響力。在新一輪改革開放的大潮中，如何講好中國故事、唱響時代主旋律，對于媒體來說既是神圣使命，也是嚴峻挑戰。本報通過聚焦推動中國經濟發展的重要力量——優秀上市公司群體，以高質量發展為主題，策劃、實施了該組深度報道，充分體現了本報的社會責任感和正確的輿論導向作用，更是本報紀念改革開放40周年的實際行動。由于報道主題積極向上、采訪內容豐富多彩、傳播手段活潑新穎，該組報道一經推出，就引起了包括監管部門、企業單位、個人投資者在內的各類受眾的廣泛關注，本報的品牌美譽度隨之明顯提升。中國證監會授予該組報道“2018年度中國資本市場新聞報道優秀作品獎”一等獎；人民日報在社屬媒體閱評中也對該組報道給予了充分肯定。

一些機構投資者也來電來函，要求我們將該組報道集結成冊，以便他們對中國100家優秀上市公司及其所處的行業有一個系統性的、更加深入的了解。為滿足讀者的這一要求，證券時報經多次慎重討論，決定成立“高質量變革系列叢書”編輯委員會，將原有的系列報道重新打磨、編輯、整理，集結成書。

“高質量變革系列叢書”分為“價值中堅篇”“消費升級篇”“新興成長篇”三篇。“價值中堅篇”報道周期性的大盤藍籌股，集中在金融、鋼鐵、煤炭、有色金屬、石油化工等行業；“消費升級篇”報道消費類上市公司，集中在家電、醫藥、食品飲料、文化傳媒等行業；“新興成長篇”報道了一些戰略新興產業，如新能源汽車、新能源、智能安防、信息技術等。讀者可以從這套叢書中，了解中國100家優秀上市公司的基本投資價值，一探中國優秀企業家的所思所想，亦可拓展自己的財經視野，豐富自己的知識儲備。

有必要提及的是，投資者平時即便對某家上市公司感興趣，也很難了解公司董事長或總經理的所思所想、戰略布局，以及他們對自身所在行業和公司的深刻洞察。“上市公司高質量發展在行動”系列報道采訪的大多是公司“一把手”，通過這套叢書，投資者可以近乎“面對面”地了解中國100家優秀上市公司“一把手”的前瞻性思考，這是本套叢書彌足珍貴之處。我們期待著讀者閱讀完本套叢書之后，能夠真正有所收獲，加深對不同行業和這些上市公司的了解。

2018年是改革開放40周年，勇于創新的證券時報人在股市不景氣，實體經濟也面臨諸多困難和挑戰的前提下，擼起袖子干了一把。

有趣的是，“上市公司高質量發展在行動”系列報道進入收尾階段時，萎靡不振的A股市場出現井噴式上漲。是時間的巧合，還是時代的暗合？對此雖無法求證，卻堅定了我們繼續走下去的信心。中國上市公司高質量發展之路沒有終點，證券時報“上市公司高質量發展在行動”系列報道也沒有終點。媒體人的追求永無止境，我們將背起行囊再出發！

證券時報社長兼總編輯

2019年3月