前言

Foreword

寫作驅動

如今是以人為本的時代，人占領了營銷的主導地位，沒有人就沒有銷售，筆者就是明確了這一點，才會把目光聚焦在社群營銷上。

社群營銷算是一種最貼近消費者的營銷模式，社群營銷將人放到第一位，并且企業所獲得的用戶都是具有精準性、忠實性的“鐵桿粉絲”。并且隨著社群使用的人數越來越多，社群使用的技巧也層出不窮，本書凝聚筆者幾年來對社群的使用技巧和研究成果，助您輕松了解并學會使用社群營銷。

筆者寫下自己的經歷、見閱，最終目的是讓每一個讀者都能更加了解社群的魅力，讓讀者從理論出發，結合案例，更加清晰明了地了解社群、使用社群、運營社群等。

本書不是理論指導書，而是一本側重于實際應用的案例實戰寶典，既幫助對社群感興趣的讀者全面了解社群營銷，又對想通過使用社群解決實際問題的讀者提供操作方法。

內容特色

（1）專題講解，詳細具體：從理論到實踐對社群營銷進行了專題內容的詳解，包括趨勢熱點、PC互聯網時代的社群營銷、移動互聯網時代的社群營銷、QQ社群、微信社群、百度貼吧、社群經濟、社區+社群、商業模式、案例實戰等實際應用，幫助讀者徹底認識和應用社群營銷。

（2）圖文結合，內容全面、專業性強：不僅講述了社群營銷的相關理論知識，同時還結合圖片，通過實戰案例，指導幫助讀者徹底認識、玩轉社群營銷。

（3）列舉大量案例，內容豐富：全面剖析當前社群營銷領域中的主要應用，并配以經典應用實例和一線營銷人員的獨到見解，分析大量的真實案例，擺事實講道理，告訴各位讀者輕松玩轉社群營銷的具體方法和技巧。

結構安排

全書分為社群入門篇、工具應用篇、營銷實戰篇。

【社群入門篇】：未來的商業核心動力是社群。第1章～第3章，詳細講解了社群營銷的基礎知識，讓讀者了解社群營銷的概念、特點、社群營銷的變革，以及在移動互聯網時代下的社群營銷是如何進行的。

【工具應用篇】：QQ社群帶來海量用戶、流量與收入；微信社群注入了鮮活、強大的能量；百度貼吧基于興趣的社交與電商模式。第4章～第6章，從QQ、微信、百度3大平臺出發，讓讀者進一步了解社群營銷的魅力。

【營銷實戰篇】：社群營銷掌握須知、社群時代的商業模式與法則、案例實戰。第7章～第10章，詳細講解社群營銷的商業模式，大量引入經典案例，讓讀者更容易理解社群營銷。

編者

2015年12月