第一章 “內容為王”的短視頻新風口

01 短視頻自媒體新時代

中國移動互聯網時代已經來臨[1]，而隨著移動互聯網時代的到來，移動互聯網用戶的普及和流量的增長，使得信息碎片化時代的觸網體驗得以保障，用戶可以打破時間和空間的限制瀏覽觀看視頻，因此短視頻在移動互聯網時代下是更為便捷的。自2012年以來，各類短視頻平臺如雨后春筍般相繼面世，各大短視頻平臺為了爭奪流量，不斷推出新的玩法，吸引著各類人群。在這樣的市場環境下，傳統的短視頻平臺也開始轉型，朝著網絡短視頻的方向進行改革。

一方面，由于移動設備功能不斷優化、移動網絡資費逐年下降、WiFi逐步普及等因素，用戶更喜歡利用碎片化時間觀看視頻，這極大地促使了短視頻的發展。為了吸引更多用戶，各大短視頻平臺相繼優化自己的功能，不斷豐富App的內容，為用戶提供了很好的觀看體驗，這也驅動了整個行業的豐富化和成熟化。另一方面，各短視頻平臺不斷拓展上下游業務，在內容生產、內容分發和內容變現等環節都注入了更多創造力。短視頻在形式上的互動性更強，能夠更加促進用戶的社交欲望和社交需求，可以說，現在是短視頻爆發式增長時期。

據資料顯示：當前短視頻行業月活躍用戶數達5.05億，2019年上半年凈增9000萬用戶。而在我國移動互聯網11億用戶的基礎總量下，相當于每2個互聯網用戶就有1人使用短視頻App。

業內有人這樣總結，如果說2017年是自媒體的元年，那么2018就是短視頻的天下。可以說2017年到2019年是短視頻發展的風口元年，各家都在搶占短視頻的流量，不管是客戶還是品牌，都慢慢地開始用短視頻去進行自己的推廣。

短視頻經歷的主要階段：

1．起步階段

2011年～2014年，短視頻應用開始出現，主要有秒拍、美拍等。這些早期的短視頻App 功能較為簡單，內容單一，再加上網絡資費高等多種因素，用戶發展緩慢。

2．發展階段

2014年～2016年[2]，隨著4G網絡逐步普及，移動網絡速度提升，流量資費逐漸下降，以及流量不清零等政策落實，短視頻App迎來了新的春天。快手、抖音等頭部應用開始顯現，2014年也被稱為“中國短視頻元年”。

3．爆發期

2016年～2018年，短視頻行業迎來大爆發。由于短視頻用戶逐年增加，各大品牌商開始搶占短視頻營銷陣地，同時，由于短視頻制作成本相對低，大量短視頻平臺和內容創作公司不斷涌現。資本的大量涌入，內容得到不斷優化豐富，用戶基數不斷增大。

根據大數據發布的《2018年短視頻行業發展簡析》[3]報告，短視頻App若以MAU（月活躍用戶數量）來統計，可以分為兩大分化明顯的梯隊：處于第一梯隊的有快手、抖音、火山小視頻和西瓜視頻，MAU均超過了1億，其中頭條系在第一梯隊占據了三個席位，它們面向不同的定位人群，全面吸收流量；處于第二梯隊的有波波視頻、激萌、美拍、土豆視頻以及騰訊微視等。值得注意的是，騰訊微視從2018年4月王者歸來，其MAU環比增長147%，表現也相當搶眼，成為短視頻App中有力的競爭者。

短視頻形式和特點

1．短小精悍，內容有趣

短視頻指常在各種新媒體平臺上播放、適合在移動狀態和休閑狀態下觀看的視頻內容，視頻時長一般在15秒到5分鐘之間。相對于文字圖片來說，視頻能夠帶給用戶更好的視覺體驗，在表達時也更加生動形象，能夠將創作者希望傳達的信息更真實、更生動地傳達給受眾。因為時間有限，短視頻展示出來的內容往往都是精華，符合用戶碎片化的閱讀習慣，降低人們參與的時間成本。短視頻有個核心理念——時間短，視頻時長能控制在15秒，千萬不要17秒，如果內容不精湛，不在視頻的前3秒抓住用戶，后面就抓不住了。長視頻不是抖音提倡的，靠長視頻爆粉的可能性非常小，所以要做短視頻來吸粉。

2．互動強，社交黏度高

各大短視頻應用中，用戶可以對視頻進行點贊、評論，還可以給視頻發布者私信，視頻發布者也可以對評論進行回復。這加強了上傳者和用戶之間的互動，增加了社交黏性。

3．草根性

短視頻的興起，讓大部分草根短視頻創作者火了起來。和傳統媒介相比，短視頻的門檻稍微低了一些，短視頻的創作者可根據市場的走向和最近火爆的元素來創作內容，這類作品受到眾多網友的喜愛，如在抖音上熱度不減的杜子建、忠哥、李子柒、papi醬等草根明星。

4．搞笑娛樂性強

《陳翔六點半》《萬萬沒想到》等節目團隊的制作內容大多偏向創意類輕喜劇，該類視頻短劇以搞笑創意為主，迅速在網上斬獲了大批粉絲。這些帶有娛樂性、輕松幽默的短視頻很大程度上緩解了人們來自于現實中的壓力，在業余休息時間打開一看，能給枯燥的生活帶來一絲絲樂趣，甚至能讓觀看者有“上癮”的感覺，不看就會感覺缺少些什么。

5．創意剪輯手法

短視頻常常運用充滿個性和創意的剪輯手法，或制作精美震撼，或運用比較動感的轉場和節奏，或搞笑鬼畜，或加入解說、評論等，讓人看完一遍還覺得不過癮，想再看一遍，如最近比較火的Vlog（視頻博客），在抖音上引起眾多人跟風拍攝。

短視頻行業未來發展趨勢[4]

1．短視頻競爭愈加強烈，市場革新將形成新的格局

隨著短視頻的火爆，更多的資本開始注入短視頻領域。新的短視頻軟件如雨后春筍般不斷涌現，而各大短視頻軟件必將進行一波“爭搶用戶”的大戰。市場競爭激烈，而老牌的短視頻軟件如不在內容上進行革新，很有可能被其他軟件所取代。

針對短視頻創作者來說，也將面臨更大的挑戰。越來越多的視頻制作團隊開始加入短視頻創作者的行列中，競爭越來越大，這就需要短視頻創作者不斷學習新的技能，提升團隊的創意能力，創作更多優質內容。

2．短視頻變現呈現多元化趨勢，內容將越來越垂直化、專業化

綜合的短視頻平臺比如秒拍、西瓜視頻、快視頻等，采用“頻道+關注”形式分流。如美拍、小紅書，主打高顏值，70%的用戶為女性用戶，成為美妝、服裝、母嬰等品牌無法忽視的流量平臺；梨視頻主打資訊，聚集一批拍客用鏡頭講身邊的新鮮事。短視頻平臺的不斷涌現，其很難形成一家獨大的壟斷。

3.“短視頻+”將成爆款，精品化是產業鏈新機會

短視頻充分利用了用戶的碎片化時間，改變了用戶的閱讀習慣。短視頻可快速傳播、對創作者要求不是很高，短視頻行業仍留有較大的用戶增長空間。

在短視頻領域，內容不斷升級，品質也逐步朝著更有深度的方向發展，未來短視頻行業的產業鏈將逐步成熟。隨著人工智能等技術的不斷發展，這類技術也將逐步應用到短視頻產業鏈的各個環節，在用戶體驗上增加更多AR、VR特效，在商業變現上實現程序化購買等功能。

經過一段時間的井噴式發展，短視頻商業化空間也會逐步被激活并放大，最終將開發成互聯網領域中不可或缺的一大金礦！