凡勃倫效應(yīng)：揭穿價(jià)格的定位陷阱

經(jīng)濟(jì)學(xué)上有一個(gè)眾所周知的概念：薄利多銷。但是，隨著對消費(fèi)心理學(xué)的深入研究，這個(gè)顛撲不破的真理受到了挑戰(zhàn)，美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家托斯丹·邦德·凡勃倫在他的著作《有閑階級論》中就提出了一個(gè)反其道而行之的理論：商品價(jià)格越高，消費(fèi)者反而越愿意購買。這一理論被稱為“凡勃倫效應(yīng)”。

從“薄利多銷”到“凡勃倫效應(yīng)”，這其中的一個(gè)重要背景，是20世紀(jì)的消費(fèi)主義崛起。消費(fèi)者...