前言

隨著互聯網的快速普及、智能手機的應用和3G、4G網絡的覆蓋與發展，人們的生活方式和購物習慣發生了巨大的變化。新媒體平臺在人們的生活中占據著越來越大的比重，人們將大量時間花費在微博、微信等網絡媒體上，對紙質媒體的需求日漸降低。這些新媒體的盛行使不少商家和企業將目標市場及廣告渠道從傳統媒體轉移到互聯網媒體中，力求為自己創造更多的商業機會。

隨著新媒體營銷的發展，新媒體文案作為企業向受眾傳達廣告信息的必備載體，在各行業、領域中形成了巨大的需求。對于傳統企業而言，新媒體渠道的廣告形式多樣，受眾廣泛，可以拓寬原來的商業市場，以提供更多的銷售機會；對于互聯網企業而言，這種文案營銷模式成本低廉，能以盡可能少的成本創造出盡可能多的商機，能為自己帶來更大的營銷空間。縱觀現在的職場環境，企業對新媒體文案人員的需求一直居高不下。我們要緊跟新媒體時代發展的潮流，更好地適應市場，最大化地實現個人價值。

本書從新媒體文案的崗位現狀出發，系統全面地介紹了當前各類新媒體文案的寫作方法，致力于幫助讀者發揮自己的文案寫作技能，提升其從事新媒體文案崗位的綜合競爭力，讓讀者的寫作水平逐步從入門達到精通，成為一個合格的新媒體文案從業人員。

本書內容

本書共有8章，讀者在學習過程中要循序漸進，注意理論與實踐相結合，更好地掌握本書所講授的內容。

本書特色

作為新媒體文案寫作的教材，本書與目前市場上的其他同類教材相比，具有以下特點。

（1）案例豐富。本書每個章節均以案例導入的方式引導讀者進行學習，并在介紹相關知識的過程中穿插對應的案例。案例以文字或圖片的形式加以展示，具有較強的可讀性和參考性，可以幫助讀者快速理解與掌握相關內容，加深對知識的理解。

（2）理論與實踐結合。本書在講解理論知識的同時，在每節后均設置“任務實訓及考核”欄目，幫助讀者在學習完知識后迅速實踐，以加強記憶與運用效果。

（3）資源豐富。本書在需要重點講解的內容處放置二維碼，讀者可掃碼學習延伸知識。本書還提供PPT課件、教學大綱等相關教學資源，以優化教學效果。

本書由駱芳和秦云霞任主編，陳靜、陳俞飛、宋志蕙任副主編。第1章、第3章由駱芳編寫，第2章、第5章由秦云霞編寫，第4章、第6章由陳靜編寫，第7章由陳俞飛編寫，第8章由宋志蕙編寫。

本書在編寫過程中，參考了文案寫作的同類書籍和相關資料，在此謹向這些書籍和資料的作者致以誠摯的謝意。由于時間倉促和作者水平有限，書中難免存在不足之處，歡迎廣大讀者、專家給予批評指正。

編者

2018年10月