2.1 媒體平臺打造精準客戶

除了微信平臺，互聯網上還有許多的用戶量過億的媒體平臺，這些媒體平臺各有特色，微信公眾號正好可以利用這些媒體平臺的特色，精準定位目標客戶，這樣可以使微信公眾號拉新引流工作事半功倍。

下面，就來看一看如何在主流的億級媒體平臺拉新引流。

2.1.1 “一點資訊”媒體平臺

“一點資訊”是由一點網聚科技有限公司推出的一款為興趣而生、有機融合搜索和個性化推薦技術的興趣引擎軟件。

圖2-1所示是“一點資訊”官網對自己平臺的介紹。興趣引擎是“一點資訊”的特有專利技術，具體介紹如圖2-2所示。

在“一點資訊”平臺上，用戶可以看見各個領域的最新信息，該平臺主要有24個類別的信息頻道，大大滿足了各種用戶的閱讀的興趣愛好，使一個平臺滿足他們所有的閱讀需求，圖2-3所示是其部分信息頻道。

在清楚了“一點資訊”平臺最基本的情況后，筆者將從平臺特色、平臺價值、平臺的技術力量和興趣營銷這4點，深入介紹“一點資訊”平臺。

1.特色

“一點資訊”平臺憑借有特色的興趣引擎技術為用戶實現了個性化新聞訂閱，基于用戶的興趣，為用戶提供信息內容。

“一點資訊”可以借助用戶登錄時選擇的社交軟件類型、興趣頻道等收集相關信息，整理成數據資料，然后根據這些資料推測出用戶感興趣的新聞領域。“一點資訊”的平臺特色主要表現在兩點，如圖2-4所示。

2.價值

“一點資訊”平臺的價值主要可以從兩個方向理解，一個是在行業領域的價值，一個是對用戶的價值。

從行業領域方向出發，“一點資訊”平臺憑借收集、整理各種信息，然后通過興趣頻道分發信息內容的方式，能夠幫助各種類型的新聞媒體者快速定位最適合他們的用戶，同時還能夠幫助整個信息領域搭建更好的行業生態系統，加速行業內的信息流通、提高行業的商業價值，實現媒體、廣告主、渠道等主體的多贏局面。

從用戶方向出發，主動為用戶提供感興趣的、獨特的優質信息內容，大大減少了用戶尋找喜歡的信息所花費的時間，從而使用戶的閱讀效率有了大幅度的提高。

3.技術

興趣引擎技術是“一點資訊”平臺最核心的技術力量，它是結合了搜索引擎和個性化推薦引擎的特點，而形成的一種新的信息搜索引擎。

興趣引擎，依靠平臺系統對用戶訂閱的信息、搜索的關鍵詞等操作行為，挖掘出更多用戶感興趣的信息，然后精準地抓住平臺用戶閱讀的興趣需求，將他們最需要的新聞信息在最短的時間內傳遞給他們。

4.營銷

基于興趣引擎，“一點資訊”平臺可以實現基于用戶興趣為用戶提供定制化內容的興趣營銷。

“一點資訊”平臺的興趣營銷指的是，平臺借助其核心的興趣引擎技術來進行平臺上的廣告商業業務，具體如圖2-5所示。

2.1.2 搜狐公眾媒體平臺

搜狐公眾平臺，是搜狐門戶下的一個融合搜狐網、手機搜狐、搜狐新聞客戶端三大資源于一體的平臺。圖2-6所示是搜狐公眾平臺的官方介紹。

搜狐公眾平臺的資源力量是比較充足的。圖2-7所示是搜狐對自己平臺具有的原創功能的介紹。

搜狐公眾平臺憑借搜狐旗下一系列的資源，擁有自身獨特的平臺優勢，它的優勢主要體現在以下幾個方面，具體如圖2-8所示。

正如搜狐公眾平臺登錄頁面的廣告語“億級用戶流量再小，個體也能打造自己的媒體影響力”所言，結合平臺的自身優勢，此平臺確實是微信公眾平臺運營者用來為公眾平臺引流的好渠道。

搜狐公眾平臺為用戶提供了多種登錄方式，并且只要擁有一個賬號，即可登錄搜狐旗下的搜狐視頻、搜狐新聞、搜狐博客等產品，這在很大程度上為用戶提供了方便，減少了用戶注冊賬戶的麻煩。圖2-9所示是搜狐公眾平臺的登錄頁面。

2.1.3 大魚號·媒體服務平臺

大魚號，即“大魚號·媒體服務平臺”。“大魚號·媒體服務平臺”是我國信息平臺行業中第一家輿情公開展示的平臺，在該平臺上的媒體服務有兩部分，分別是訂閱號、機構媒體。

“大魚號·媒體服務平臺”基于UC瀏覽器目前擁有的約6億用戶，以及每個月大約4億的活躍用戶，為微信運營者提供了絕佳推文導粉條件。據有關報道顯示，微信運營者在大魚號上進行推廣，有影響力的文章，單篇閱讀人次可以輕松超過10萬，好一些的文章，其單篇閱讀人次甚至可以上百萬。

大魚號主要由兩個部分組成，包括數讀輿情，以及訂閱號、機構媒體。

1.數據流

“大魚號·媒體服務平臺”是我國所有的信息平臺中第一個以全網輿情作為基礎，以動態可視化作為形式的一個公開性展示平臺。數讀輿情使“大魚號·媒體服務平臺”對外展示的部分，數讀輿情不僅能夠幫助新聞創作者從更多的方向和層次挖掘出更多的新聞熱點，同時它還能給用戶提供一站式、多層次的信息，豐富用戶的閱讀世界。

用戶只要單擊頁面中的全國各地的某一個省份，在該頁面的右側就會出現該省份最熱門的新聞信息，用戶在這個頁面上就可以了解當地發生的重大新聞事項及當地人們最關心的新聞。

大魚號平臺的數讀輿情主要包括3個部分內容，具體如圖2-10所示。

下面，詳細介紹這3個部分。

（1）熱點排行榜

在數讀輿情的熱點排行榜中，主要包括了熱點榜單、分類內容榜單、人群風向標3部分的內容，每個部分的內容所包含的新聞是全網的，不局限于大魚號這一個平臺的新聞。

（2）行業排行榜

在大魚號平臺的數讀輿情的行業排行榜中，包括機構媒體、自媒體榜單、人群風向標3個部分的內容，用戶進入這3個部分中的任何一個都可以看見相關的最熱排行。

（3）數讀圖悉

大魚號平臺的數讀輿情的數讀圖悉這一部分，主要是大魚號平臺聯合第三方或獨自針對一些輿情事件，分析出的大數據報告。

用戶進入該頁面，就可以看見一些UC給出的大數據報告，如“UC行業指數電影大數據”，用戶只要進入相關頁面就可以看見UC聯合第三方給出的電影相關的大數據分析。

2.訂閱號

大魚號平臺的訂閱號具有強大的推送能力及商業變現能力，用戶黏性高，同時該訂閱號有以下4個核心功能。

◆ 創作

◆ 運營體系

◆ 賦能體系

◆ 社區

2.1.4 企鵝媒體平臺

企鵝媒體平臺，是由騰訊推出的一個媒體平臺，原名是騰訊開放媒體平臺，在“芒種大會”后改名為目前這個名字。雖然企鵝媒體平臺也是由騰訊公司推出的產品，但它和QQ公眾平臺并不是同一個產品。

據悉，企鵝媒體平臺正在迅猛發展，目前約有8萬個企鵝號入駐平臺，并持續增長，因此企鵝媒體平臺對微信公眾平臺運營者來說，是一個很有前景的推文導粉平臺。

企鵝媒體平臺主要擁有以下5個特點。

1.流量優勢

企鵝媒體平臺借助騰訊龐大的用戶群體，以及騰訊旗下騰訊新聞、微信新聞插件、天天快報等產品的支撐，在流量數據方面擁有得天獨厚的優勢。

2.內容強大

企鵝媒體平臺為平臺上的內容生產者提供了強大的、實用的內容生產工具，并且為創作者提供了圖文編排、數據分析、文章統計等，讓平臺內容創作者可以簡單、便捷地進行內容生產。

3.盈利渠道

騰訊給予了企鵝媒體平臺上的優質原創型自媒體、媒體全年共計兩億元的補貼，以及創作者在此平臺上所有的廣告收入全部歸作者本人的鼓勵政策，為平臺上的自媒體、媒體提供了盈利渠道。

4.資源分配和用戶管理

企鵝媒體平臺為平臺上的自媒體、媒體創作的內容提供了更多的曝光機會，使他們的文章能夠出現在天天快報等騰訊旗下產品中，而且還能夠更加方便地與平臺的用戶、粉絲進行互動，社群管理，等等。

5.入駐媒體類型多樣

在企鵝媒體平臺上提供了5種可入駐的媒體類型，如圖2-11所示。

2.1.5 QQ公眾媒體平臺

QQ公眾平臺是騰訊繼微信公眾號后推出的產品。QQ公眾號與微信公眾相比，其形式也分為3種，分別是訂閱號、服務號、購物號，這3種公眾號的具體信息如圖2-12所示。

QQ公眾平臺的訂閱號和服務號也可以進行認證，認證后的訂閱號和服務號，其功能權限會有所區別，如圖2-13所示。

QQ公眾號與微信公眾相比較，其注冊過程要簡單得多，用戶可以直接使用自己的QQ賬號注冊QQ公眾號，一個QQ號只能注冊一個公眾號，具體的注冊流程如圖2-14所示。用戶也可以使用QQ號直接登錄，登錄后QQ號將綁定公眾號。

QQ公眾平臺憑借QQ積累的眾多的用戶，以及平臺自身的技術優勢、大量的數據等資源，成了微信公眾號運營者用來進行引流、吸粉的一個很好的平臺。

近10億騰訊用戶規模的QQ公眾平臺，幾乎是不用為用戶的來源而發愁的。據統計，在QQ公眾平臺公測期間，3000個公測資格在1秒內就被搶完；在公測期間，注冊申請的人就有11萬，而平臺的頁面訪問量達到了300萬次，未來注冊用戶和平臺頁面訪問量將持續增長。

因此，借助QQ公眾平臺的微信公眾平臺運營者在推文過程中可以收獲的粉絲量不容小覷。

2.1.6 百度百家媒體平臺

百家號——“百度百家”平臺，是百度旗下的一個自媒體平臺，于2013年12月正式推出。運營者入駐“百度百家”平臺后，可以在該平臺上發布文章，然后平臺會根據文章閱讀量支付運營者，同時“百度百家”平臺還以百度新聞的流量資源作為支撐，幫助運營者進行文章推廣、擴大流量。

“百度百家”平臺的新聞有4大模塊，如圖2-15所示。

圖2-16所示是“百度百家”平臺官網首頁。“百度百家”平臺布局清晰明了，用戶在瀏覽新聞時非常方便。在每個新聞模塊的左邊是該模塊的最新的新聞，右邊是該模塊新聞的相關作家和文章排行。

百度公布了百家號的最新數據情況，自2013年9月28日開放注冊至2013年10月12日，其平臺已擁有105083個注冊用戶，其中通過的用戶為21708個，并創下了平臺上單篇文章最高收入6013元的成績。由此可見百度百家平臺的受歡迎程度及收益的可觀性，這些情況對微信公眾平臺運營者是有利條件。

2.1.7 知乎平臺媒體平臺

“知乎”平臺，是一個社會化問答社區類型的平臺，目前月訪問量上億。“知乎”平臺的口號是“與世界分享你的知識、經驗和見解”。知乎擁有PC、手機兩種客戶端。

用戶要注冊、登錄才能夠進入平臺首頁，圖2-17所示是“知乎”平臺PC客戶端的注冊頁面。用戶在注冊時需要輸入自己的職業或專業，如圖2-18所示。

用在輸入自己的這些信息后，會出現一個需要選擇感興趣話題的頁面，用戶對于這里的選擇可以自主。

2.1.8 網易媒體開放平臺

網易媒體開放平臺是網易推出的一個新媒體平臺，運營者可以在網易媒體開放平臺利用多種形式進行軟文廣告吸粉引流。

網易媒體開放平臺為用戶提供了4種類型的賬號，包括媒體號、自媒體號、組織機構號及企業號，每種賬號的功能各有不同，這4種類型的賬號的相關信息如圖2-19所示。

網易媒體開放平臺擁有4大平臺特色，如圖2-20所示。

運營者要入駐網易媒體開放平臺，就必須要有網易郵箱或網易通行證。圖2-21所示是網易媒體開放平臺的用戶登錄頁面。

2.1.9 簡書媒體開放平臺

“簡書”平臺，是一款推出的結合了寫作與閱讀的社交型互聯網產品，同時它也是一個基于內容分享的社區。簡書擁有3種客戶端：PC客戶端、PC網頁端和手機客戶端。圖2-22所示是簡書PC網頁端首頁。

“簡書”平臺擁有以下4項功能，這些功能能夠滿足簡書用戶的大部分需求，同時能夠為用戶提供更好的使用體驗。具體介紹如下。

?閱讀功能：用戶可以隨時閱讀簡書上各種類型的文章。

?寫作功能：用戶可以在平臺上寫自己的文章，并將其發表在平臺上。

?交流功能：用戶可以在平臺的文章下通過評論方式與作者交流與溝通。

?分享功能：用戶可以將平臺上自己喜歡的內容分享到其他平臺上。