1.3　常見電商平臺及其配色

常見的電商包括淘寶、京東和唯品會等，這些電商下面都有很多的個體商家，通過觀察可以看到這些電商網頁設計各自擁有的特點，大多數都是以紅色或者暖色調的設計為主。

1.3.1　淘寶和天貓

市場占有量占優勢的阿里巴巴集團，經營著多項電商平臺業務，旗下包含淘寶網、天貓和閑魚等。從網頁中可以觀察到淘寶網的色調為橘紅色、天貓的色調為大紅色，它們通過細微的差異來體現不同的特點，接下來將對它們各自的配色和設計進行分析。

橘紅色調為主的淘寶網色彩鮮艷醒目，富有很強的視覺沖擊力，給人一種積極樂觀的感覺。在商家店鋪中，大部分區域的線框和按鈕的色彩也均為橘紅色，能夠傳遞出溫暖、舒服的感覺，拉近店家與顧客的距離，淘寶頁面如圖1-5所示。

圖1-4

圖1-5

大紅色調為主的天貓商城給人視覺上強烈的震撼感，通過與黑色、白色的按鈕進行搭配，能夠體現出一定的品質感，與天貓商城的商家讓人安全放心的屬性一致。此外，這樣的配色能夠給顧客一定程度上的振奮和權威之感，天貓頁面如圖1-6所示。

圖1-6

1.3.2　蘇寧易購

蘇寧易購是大型的家電購物中心，其頁面的配色與Logo的配色一致，主要以橘黃色為主，并且配色純度較高，給人以強烈的視覺沖擊力，又有活潑、愉悅的氛圍，具體配色和界面如圖1-7所示。

圖1-7

1.3.3　唯品會

唯品會是一家做特賣的網站，主要針對的客戶為女性消費者，因此在色彩上采用了女性喜愛的玫紅色，這樣的搭配可以突出典雅和明快的感受，能夠制造出熱門而活潑的效果，更容易被女性顧客接受，網站首頁如圖1-8所示。

圖1-8