1.6　暖色系和冷色系

在生活的環境中，因為長期積累的認識、主觀意向以及人類自身的生理反應，導致人類對色彩也會產生出一種習慣性的反應與心理暗示。就色彩的冷暖而言，可以將色調分為冷色調和暖色調。色彩的冷暖感覺是色彩給予人類的一種視覺印象，在顧客瀏覽網站設計畫面的過程中，自然而然地就會產生一種直覺的冷暖感應。因此在配色中，要讓畫面色彩的冷暖感與商品和店鋪的風格一致。

根據色彩溫度的不同，可以把顏色大體上分為暖色和冷色，其中暖色是指紅色、黃色和橙色等系列的顏色，能給人以溫暖的感覺；而冷色是指藍色、綠色和紫色等系列的顏色，給人以冰冷的感覺。在表現刺激、活潑、熱情和奔放等氣氛的時候，可以選擇暖色系；在表現冷清、穩重和清爽等氣氛時，則可以選擇冷色系，因此，把握好色彩的冷暖就能搭配出不同情感的網店設計效果。

圖1-17

1.6.1　暖色系色彩的性格和表現

如果在設計的網店畫面中融入大量以紅色、橙色為主的色調時，畫面會呈現出溫暖、熱情的感覺，此類的配色通常被稱為暖色調。暖色調可以賦予畫面熱烈、活潑之感，能夠使人情緒高漲，通常被認為是刺激神經系統的色彩。從色彩本身的功能上來看，紅色是最具有興奮作用的，也是最具熱情和溫暖的顏色。

對于追求溫暖感的網店設計而言，暖色系常使人聯想到火熱的夏季、鮮紅的植物和熱鬧的氛圍等。當想要表現溫暖的感覺時，選用暖色系，即可營造出強烈的火熱氛圍，給人熱情、喜慶的感覺。使用暖色調作為主要配色，營造出一種活躍、歡慶的氛圍，鮮艷的配色給人強烈的視覺震撼感，產生悅動、狂熱的心理反應，如圖1-18和圖1-19所示。

圖1-18

圖1-19

1.6.2　冷色系色彩的性格和表現

當網店的設計畫面中出現較多的以藍色為主的冷色調時，畫面會呈現出令人感覺到沉靜的氛圍，讓人的心里有種穩重、沉著和涼爽的感覺。冷色系相對于暖色系具有壓抑心理亢奮的作用，令人感覺到冰涼、深沉等意向。其中藍色最具有清涼、冷靜的作用，其他明度、純度較低的冷色系也都具有使人感覺到鎮靜的作用，但是要注意到冷色系的度，如果畫面太陰暗會使人感覺到消極，打消顧客購買東西的欲望。畫面如果以藍色為主色調，這時候具有明度變化的藍色會顯得寂靜而潔凈，整個畫面協調而統一，給人以鎮靜、高檔的感覺，如圖1-20所示。

圖1-20

冷色系除了可以讓人感受到一種冷清、空蕩的感覺外，還可以讓人感覺到如冰塊般的寒冷、刺激的涼意。網店設計的過程中，在夏季時節或者是表達一種價格低至極致的感覺時，設計者通常都會使用藍或藍綠這種冷色系的代表色彩進行配色，傳遞出涼意，讓顧客深切地感受到這種視覺效果，如圖1-21所示。

圖1-21

冷暖的關系是相對而言的，冷色系容易使人聯想到白雪皚皚的冬季、湛藍的湖泊和幽藍的冰雪，以冷色為主的冷色基調通常會給人造成寒冷、清爽和單薄的印象，并且在色彩純度和明度都很低的色調下，能夠形成比實際畫面更加具有沖擊力的視覺效果。色彩的純度是影響色彩冷暖感的一個較大的因素，通常情況下，純度越高的色彩，給人的寒冷感越強烈，如圖1-22所示，可以感受到這種變化帶來的視覺效果。

圖1-22