前言

FREFACE

為適應高等院校電子商務專業相關課程的需要，應廣大讀者要求，我們對2016年出版的《電子商務文案策劃與寫作》進行了修訂。

《電子商務文案策劃與寫作》自2016年10月面世以來，深受廣大院校電子商務文案課程的教育工作者的喜愛，并受到了廣大讀者的好評。通過廣大讀者對本書的評價，我們總結了《電子商務文案策劃與寫作》的可取之處。

一是內容翔實，理論精要，案例豐富，對初學者和電商從業者具有非常強的指引性，能夠幫助他們了解電子商務文案崗位的工作職責并學習文案的寫作。

二是體例結構清晰，每章在講解了理論知識后，都通過實訓進行文案的寫作訓練。不僅幫助讀者鞏固所學知識，還以實訓案例的形式幫助讀者提高文案的寫作技能。

三是具有非常明確的教學目標及重點，知識講解深入淺出、通俗易懂，圖文并茂、案例經典、可操作性強，性價比高。

為此，我們修訂《電子商務文案策劃與寫作》時，遵循“讀者至上”的原則，從更有利于讀者學習和使用的角度出發，力求帶給讀者更加滿意的閱讀體驗。在此次改版中，我們在原書結構體例的基礎上刪掉了“拓展閱讀”版塊，將知識以更加貼合讀者的方式貫徹于全書，引導讀者通過二維碼掃描的方式進行拓展知識的學習，其余體例結構并未做大幅度的刪改或增加。此次改版工作主要集中在以下幾個方面。

一是基于目前電子商務的發展和崗位需求，重新調整了知識點的整體框架，從電子商務文案的相關概念入手，先對電子商務文案的寫作進行介紹，再分別對商品認識和賣點提煉、網店內頁文案、網絡推廣文案、內容電商文案進行詳細介紹。

二是增加并更新了案例，理論知識附上相應案例，并選取最新經典案例作為示例，便于老師教學和讀者自學參考。

三是增加網絡推廣文案與內容電商文案等新知識，幫助讀者更好地進行電子商務文案的學習與寫作。

四是校訂了上一版中的錯誤。

本書設計了6章內容，分別是電子商務文案認知、電子商務文案撰寫攻略、商品認知與賣點提煉、網店內頁文案策劃與寫作、網絡推廣文案策劃與寫作、內容電商文案寫作與發布。每章的具體內容如下。

第1章：主要包括電子商務文案的概念、電子商務文案崗位認知和電子商務文案賞析等內容。

第2章：主要包括電子商務文案策劃與寫作的步驟、電子商務文案的標題寫作、電子商務文案的正文寫作、電子商務文案的寫作注意事項和電子商務文案的視覺呈現等內容。

第3章：主要包括商品認知、目標消費人群分析與定位、競爭對手分析與定位和商品賣點提煉與展現等內容。

第4章：主要包括擬定商品標題、商品詳情頁文案寫作和電商品牌文案寫作等內容。

第5章：主要包括微博推廣文案寫作、微信推廣文案寫作和資訊類網站推廣文案寫作、社群推廣文案寫作等內容。

第6章：主要包括常用內容電商平臺簡介、淘寶內容電商文案寫作與發布等內容。

本書的內容主要有以下特點。

1.知識系統，結構合理

本書針對電商行業的文案崗位，循序漸進地介紹電子商務文案所涉及的知識，由淺入深，層層深入。與此同時，本書結合“知識＋實戰＋練習”，讓讀者在學習基礎知識的同時，能夠進行模擬實戰，從而加強對知識的理解與運用。

2.案例新穎、豐富，實戰性強

本書每章的開頭以案例導讀的方式引導讀者進行學習，并在正文的知識講解過程中穿插對應的真實案例，這些案例都十分具有代表性，且比較新穎，具有很強的可讀性和參考性，可以幫助讀者快速理解與掌握文案寫作的方法。

3.教學資源豐富

書中的“專家指導”欄目總結了相關的經驗、技巧，能幫助讀者更好地梳理知識。此外，本書通過二維碼的方式提供了書中的一些拓展知識，讀者掃描二維碼即可閱讀，從而開闊眼界。

為了保持網絡文案的“原汁原味”，編者未對書中所示的大多文案內容進行語言、措辭等修改，特此說明。

本書由廖敏慧、吳敏、李樂擔任主編，李寶、楊丹、李家華、程潔宇擔任副主編。由于時間倉促和作者水平有限，書中難免存在不足之處，歡迎廣大讀者批評指正。

編者

2018年12月