第三節　整體形象設計的意義

整體形象設計是通過對主體原有的不完善形象進行改造或重新構建，來達到有利于主體的目的。雖然這種改造或重建工作可以在較短的時間內完成，但是客觀環境對于主體新形象的確認則有一個較長的過程，并非一朝一夕之事。整體形象信息的傳遞包含了人本身及其與之相關的人物、環境、事由、物品，而他人經由各種渠道接觸到，再借由視覺、聽覺、嗅覺、觸覺接收后，在大腦中經個人價值判斷所形成的綜合性觀感。

形象設計是人類文明的重要標志之一。整體形象設計的本質是對個人形象的完善和提升，幫助個人提高自信，追求品味，找到自我，這是社會物質文明和精神文明高度發展的需要和必然結果。整體形象設計的最高境界為自然，最高標準為形神兼備，最終目的為滿足社會與人的精神需求。

一、整體形象的信息傳遞

1.相關人物的信息傳遞

除了個人本身之外與之相關的人，包括其配偶、親人、朋友、同事等，即“近朱者赤，近墨者黑”。所以與自己關系越密切的人，應該越要仔細地去選擇，這樣才不會破壞自己的形象。

2.相關環境的信息傳遞

人都有一個生活的范圍，包括與之相關的環境都是相當重要的。例如，辦公室里面的擺設、物品的堆放等，都可以透射出主人的興趣愛好和情調，在一定程度上代表著人的形象。家里的設置更能體現一個人很多方面的特征。只有當關系非常親密的時候，才可能將自己的相關狀態毫無保留地展示給別人，他人也才能通過這些清楚地認識一個人。

3.相關事由的信息傳遞

從某種程度上來說，與人相關之事也代表了一個人的形象。如對某事件處理中的表現，事件之后的表現等，都是一個人形象的展現，而且這些展現方式更加直接。

4.相關物品的信息傳遞

除了身上穿的衣服之外，還有許多物品也代表著形象。所以相關物品，不論大小都是整體形象的一部分。

二、整體形象的信息接收

1.信息的視覺接收

以色彩造型為主的信息通常被視覺系統所接受，而這些色彩造型的信息常可以和表情動作相聯系，可以得出儀態風度方面的形象結論。

2.信息的聽覺接收

以聲音品質為主的信息通常被聽覺系統所接受，這些信息傳達的是事件表述和評論，接收系統可以得出溝通技巧方面的結論，也可以上升為事件的態度和情感價值觀，最終得出形象結論。

3.信息的嗅覺接收

以氣味為主的信息通常被嗅覺系統所接受，嗅覺信息屬于一種隱性的因素，嗅覺的東西聞到之后，人們一般不會把它講出來，所以要消除不良氣味，通過嗅覺美化可以增加形象的正面成分。

4.信息的觸覺接收

人們身體的接觸也能傳播和接收到形象的信息，觸覺在很多時候已經變成了一種禮儀，例如握手、擁抱、親吻等（圖1-3-1）。

圖1-3-1

三、整體形象設計的意義

通常所說的整體形象設計主要是針對人或物的外表進行包裝和塑造。整體形象設計主要包括個人形象、群體形象（含城市形象、國家形象）和以人為核心的外在景觀。就個人來說，它體現著一個人的文化素質和生活態度；對于公司企業來說，它標志著一個企業的興衰成敗；對于一個城市來說，它還會影響到其經濟文化的發展速度。因此。整體形象設計不僅個體意義重大，社會意義也不容忽視。當今小到個人或企業，大到城市或國家，都已經或正在興起一股整體形象包裝的熱潮（圖1-3-2）。

圖1-3-2

1.能給人以自豪感和主觀幸福感

整體形象設計的過程是人的本質力量對象化的過程，使人將自己的物質力量和精神力量物化于對象（有時是自身，或結果是自身）的過程，單以個人形象設計來說，設計師通過對個人進行包裝和塑造后所呈現的整體效果主要包括人的內在形象設計，如品質、個性、氣質、能力等，以及人的外在形象設計，如儀容、儀表、儀態、言談等。是綜合個人的職業、性格、氣質、年齡、體型、臉型、膚色、發質等因素，對一個人全方位多維度地進行美化，通過儀容、儀表、儀態，以及禮儀規范的完美結合，來呈現一個人在社會群體體系中特定的地位、身份等，也就是其在社會環境中所充當的角色。在生活中，人們往往通過一個人的形象來判斷其年齡、身份、性格等，并予以相應的交往與溝通。正如我們常說的“7/38/55”定律：對于一個人的認知，有7%是通過其語言，38%是通過其肢體動作，而另外的55%則是依據其外表裝扮。人的自由感、快樂感、幸福感既來自于主體以外的對象世界，更來自于主體自身，所設計的形象得到他人、社會的認同，就會在人的內心產生一種自豪感和主觀幸福感。

2.能引起人的感官快感和心靈喜悅

整體形象設計與整體形象審美是對立而統一的兩個方面，即授者與受者的對立統一。當所設計的形象符合受者的審美需求、需要，并與之相統一時，就會引起受者的形象審美愉悅。這種審美感受廣泛存在于人們生活的各個方面，個人的形象主要表現在發型、化妝、服飾及儀態等方面，因個人的形象是千差萬別的，受個人的生理性和社會性的差異以及環境的變化等條件所制約，決定了形象設計需以生理性和社會性相結合，把握動態的多樣性原則，并合乎一般審美原則。生理性表現在人的自然本色，要揚長避短，做到形象要合體；社會性表現在人的社會活動范圍，做好角色變換，形象要合適；動態性表現在環境的變化，形象要與之和諧。

3.能獲得更多的發展機遇和發展空間

當今社會已進入信息時代，人才競爭越來越激烈，要想在激烈的競爭中贏得一席之地，必須掌握競爭手段，提高競爭能力，而形象設計則是競爭手段中不可忽視的重要部分。在現代社會，具有良好形象的人，可以獲得他人、社會的信任、支持、友情，更容易取得成功。整體形象就像個人職業生涯樂章上跳躍的音符，合著主旋律會給人創意的驚奇和美好的感覺，脫離主旋律的奇異或不適合的符號會打破個人韻律的和諧，給成功帶來負面影響。一個人良好的形象，不只是把自己打扮得多么美麗、英俊，最重要的是要讓自身的發型、服飾、氣質、言談舉止與職業、場合、地位以及性格相吻合。形象設計的目的不僅是為了追求外在的美，而是為了輔助事業的發展，展示給人們你的力量和成功的潛力。這一點與企業整體形象設計十分相似，都是為了長遠未來的發展。

四、整體形象設計的作用

樹立良好的個人形象對于現代人具有特別重要的作用，良好的個人形象能促進事業、生活的發展，能促進人際關系的發展，能提高生活的品質，能提升個人的綜合素質。從社會功能來講，個人形象具有識別的作用、歸類的作用、吸引的作用等。個人形象涵蓋面的擴大化肯定與個人成功越來越密切，因此，忽略形象設計在個人生涯中的重要作用將會使我們失去很多的機會。

1.識別的作用

形象不是一個簡單的穿衣、外表、長相、發型、化妝的組合概念，而是一個人在社會上所獲得的他人的評價和印象，是一個人外表與內在結合的、在流動中留下的印象，是外界對我們的印象和評價的總和。形象的內容寬廣而豐富，它包括你的穿著、言行、舉止、修養、生活方式、知識層次、家庭出身、你住在哪里、開什么車、和什么人交朋友等等。它們在清楚地為你下著定義——無聲而準確地在講述你的故事——你是誰、你的社會位置、你如何生活、你是否有發展前途……

2.歸類的作用

在人際交往中，一般人通常根據最初印象而將他人加以歸類，然后再從這一類別系統中對這個人加以推論并作出判斷。人與人之間的相互交往、人際關系的建立，往往是根據對別人的印象所形成的論斷。良好的形象往往能夠為自己加分，我們總有這樣一種感覺，對某個人印象好的時候，就會對他評價高并且今后會再次與他合作。相反，如果對方沒有給自己留下什么好印象，你就會對他感到不快，甚至厭惡或同朋友們談及此人時，你甚至會表現出對他的不滿意，這就是一個人形象的重要性。一個人的形象是一個人的“名片”，對自己走向成功能起到極好的推動作用。對于那些追求成功的人，創立一個可信任的、有競爭力、積極向上、有時代感的形象，無論你在什么群體中都能獲取公眾的信任，從而脫穎而出。

3.吸引的作用

形象吸引力是一個人與他人交往過程中將對方注意力引到自己方面來的一種心理影響力，即吸引人，引起別人的注意。它是人與人之間在認知、情感、品格等方面表現出來的一種親近現象。說到形象對人產生的吸引，人們很容易聯想到“以貌取人”。從實質上講，人的外貌與人的學識水平、文化修養、才能品格并不存在必然的聯系，然而作為具有社會屬性的人，經過人類文化的熏陶，總是具有一定的審美能力，那些長相俊俏、衣著講究、氣度高雅的人，總給人以愉悅之感；反之，容貌丑陋，不修邊幅，沒有一點氣質風度的人，不可能給人留下良好的第一印象。

從個人的角度來講，形象設計還具有掩飾或矯正型體缺陷，增加美感、增加生命活力的作用，能立刻喚起你內在沉積的優良素質，通過你的穿著、微笑、目光接觸、握手，一舉一動，讓你恰到好處地展示出高雅的氣質和優雅的風度。

思考練習題

1.如何理解整體形象設計的意義？

2.整體形象設計的信息傳遞途徑有哪些？

3.試述整體形象設計的作用。

4.找出并分析你身邊的人在個人形象方面的成功案例。