前言

2011年，微信一上線就吸引了眾多用戶注冊使用，僅僅用了兩年時(shí)間就成了目前注冊用戶最多的移動通信應(yīng)用。其中潛藏的巨大商機(jī)也成功地吸引了眾多商家，無數(shù)商家紛紛注冊微信公眾號加入微信營銷，對于商家而言微信營銷有什么樣的吸引力呢？

首先，微信作為一種新媒體，它的傳播速度快，并且傳播的范圍較廣。其次微信作為移動通信工具，它具有無可替代的便捷性與及時(shí)性。另外，相比傳統(tǒng)的傳播工具，例如報(bào)紙、電視等，微信傳播的效果更加明顯化和豐富化，它可以將文字、音頻、視頻以及圖片等結(jié)合起來進(jìn)行傳播。

本書在講解上由淺入深，逐層遞進(jìn)，首先對微信營銷進(jìn)行了理論分析，然后再結(jié)合大量的微信營銷實(shí)例進(jìn)行分析，讓微信商家在了解營銷理論知識的同時(shí)，再通過營銷實(shí)例加深對微信營銷的印象。

本書共分9章，大致可以分為五個(gè)部分。

●第一部分為本書的第1章，主要介紹了微信營銷的功能性、如何利用微信的基本功能做簡單的營銷、成功的微信營銷包含什么以及微信營銷三部曲。即對于微信商家而言，如今的微信營銷具體面臨怎樣的困境、有哪些對策以及如何制訂適合的微信營銷方案。

●第二部分為本書的第2～第3章，這一部分講的是微信公眾號，包括微信訂閱號和微信服務(wù)號，兩種不同的公眾號營銷效果不同、營銷方式也不同，以及不同的企業(yè)如何選擇適合自己的微信公眾號。

●第三部分為本書的第4～第5章，微信營銷離不開粉絲，這一部分主要講的是如何通過粉絲來進(jìn)行營銷，怎樣將粉絲轉(zhuǎn)化成具體的收益。既然粉絲是營銷的重點(diǎn)，那么如何引流到微信也就成了關(guān)鍵。所以這部分首先對如何引流到微信進(jìn)行了介紹，然后介紹了粉絲營銷。

● 第四部分為本書的第6～第8章，這部分講的是微信朋友圈營銷、微信群營銷、微信游戲以及微信紅包營銷等，通過這些具體的營銷方式向微信商家詳細(xì)地介紹了營銷的方法，從而幫助微信商家對微信的各個(gè)功能有更全面的認(rèn)識。

● 第五部分是本書的第9章，首先介紹了微信營銷中一些常見的錯(cuò)誤、一些創(chuàng)新型的微信營銷成功案例以及微信營銷的效果評估。通過這些介紹，讓微信商家對微信營銷有更深的認(rèn)識，從而進(jìn)一步做好微信營銷。

本書為了避免過于冗長的理論介紹，所以在文中加入大量的案例，有成功的營銷案例，也有失敗的營銷案例，通過對不同營銷案例進(jìn)行分析，使內(nèi)容更容易被理解，同時(shí)也增加了閱讀的趣味性。

本書主要定位于大眾創(chuàng)業(yè)者，如中小型公司老板和管理人員、一般個(gè)體經(jīng)營者以及有微信營銷想法的商家等。

本書由馬英主編，其他參與本書創(chuàng)作與資料整理的人員有楊群、邱超群、羅浩、林菊芳、蔣海、胡燕、林曉軍、馬玉、邱銀春、羅丹丹、帥芳、王真路、周磊、柴立權(quán)、蔣明熙、周琴、甘林圣、何超、丁穎等，在此對大家的辛勤工作表示衷心的感謝！

由于編者經(jīng)驗(yàn)有限，加之時(shí)間倉促，書中難免會有疏漏和不足之處，懇請專家和讀者不吝賜教。最后，希望所有讀者能夠從本書中獲益，從而幫助更多的創(chuàng)業(yè)者實(shí)現(xiàn)夢想，立足商場。

編 者

2017年12月