01 入門定位篇

第1章 功能：做到知己知彼，才能百戰不殆

如今，要說哪個App很火爆，可以說非抖音莫屬了。從2016年9月上線開始，抖音App在不足兩年的時間內，已經誕生了大量的“網紅”（網紅是“網絡紅人”的簡稱，指在現實或者網絡生活中因某個事件或者某個行為被網民關注，從而走紅的人或長期持續輸出某種專業知識而走紅的人），同時也帶火了一系列產品。抖音已成為一個擁有巨大流量的平臺，各大品牌都想在其中分一杯羹。本章將介紹抖音的平臺特點、界面功能和賬號設置等技巧，幫助大家快速掌握抖音平臺運營的基本功。

1.1 抖音是一個什么樣的平臺

如今這個快節奏的時代，短視頻的發展已經成為不可阻擋的趨勢了。在眾多短視頻平臺中，抖音因其巨大的流量、年輕的用戶，以及不可估量的商機而脫穎而出，成為各大品牌入駐短視頻平臺的不二之選。那么，抖音究竟是一個什么樣的平臺呢？本節將為你揭曉答案。

1.1.1 抖音是什么

抖音是于2016年9月上線的一款音樂創意短視頻社交軟件，是一個專注年輕人的15秒音樂短視頻社區，如圖1-1所示。用戶可以通過這款軟件選擇歌曲，拍攝15秒的音樂短視頻，形成自己的作品并發布。

抖音的slogan（口號）是“專注新生代的音樂短視頻社區”，可見其目標用戶為年輕用戶，其產品形態是音樂短視頻，其愿景是打造音樂社區。

2018年6月12日，抖音對外公布國內日活躍用戶達到1.5億，月活躍用戶超過3億。數據迅速傳遍全網，可以肯定的是，抖音的勢頭比此前預測的還要好。這款產品用不到3個月的時間，完成了超過8 000萬的日活躍用戶增長，這應該是移動互聯網產品增長中的又一個歷史性的紀錄，所以現在也是抖音平臺運營的紅利期。圖1-2所示為百度指數中的“抖音”移動端搜索量，可以看到2018年其整體數據攀升幅度很大。

現在市場上同類短視頻App有很多，為什么抖音能脫穎而出呢？下面首先來簡單了解下它的平臺特點和優勢。

1. 平臺特點

抖音是今日頭條孵化的一款短視頻社交App，雖然是今日頭條旗下產品，但在品牌調性上和今日頭條不同。今日頭條的品牌調性更接近快手，用戶基本集中在三、四線城市及廣大農村地區，內容比較接地氣；而抖音瞄準的大多是一、二線城市的年輕用戶，85%以上的用戶是“95后”和“00后”人群，因此內容更加潮酷和年輕。

在功能方面，抖音與快手非常相似，兩款社交短視頻產品也經常被進行比較。兩者最大的區別還是品牌調性和用戶畫像，快手更加“真實”和“接地氣”，而抖音更加“高大上”和酷炫。

2. 內容特點

抖音最初的定位是“音樂短視頻App”，內容主要是音樂類視頻，還有些其他才藝表演，后來隨著用戶量的增長，內容也越來越豐富多元。打開抖音App，可以看到各種“逆天化妝術”、街頭跑酷、影視劇片段模仿，以及趣味惡搞等內容，最直觀的感受就是有創意、有趣、高顏值和潮流酷炫，如圖1-3所示。所以說，抖音之所以能從眾多短視頻App中脫穎而出，關鍵之一就是這些好玩又有趣的視頻內容。

其實，很多其他App也有很多有趣的內容，如小咖秀等，如圖1-4所示。而抖音之所以能超越這些App，主要歸功于用抖音拍攝小視頻時，用戶可以添加很多玩法和特效，可以通過視頻拍攝的速度快慢，以及原創特效（如反復、閃一下以及慢鏡頭等）、濾鏡和場景切換等技術，讓視頻更具創造性，一秒變大片。再加上抖音的配樂，經常是一些電音和舞曲，使大多數作品節奏感很強、有魔性，給人感覺比較酷、炫、潮。用抖音拍攝短視頻，制作難度非常低且易上手，普通用戶也可以做出好玩、炫酷的短視頻。

以上這些就是抖音平臺的特點和優勢了。對于用戶來說，每天無聊時打開抖音App就能看到各種好看、好玩、有意思的視頻，可以為平凡枯燥的生活增添很多樂趣。同時，當用戶有想法和創意時，又可以快速創作出酷炫的大片作品，秀出自己的高顏值和才藝，滿足表現欲和創作欲。另外，抖音的社交屬性可以讓用戶看到并認識很多有趣的朋友，所以說抖音能“火”也是一種必然。

1.1.2 抖音的定位

抖音App之所以能夠快速火爆起來，離不開其精準的產品定位，主要包括以下幾個方面。

（1）市場定位：深度挖掘和開發本土市場，基于國內年輕人的喜好和口味來打造產品。

（2）平臺定位：依賴于今日頭條平臺強大的大數據技術優勢，實現算法推薦，打造基于AI（Artificial Intelligence，人工智能）記錄美好生活的短視頻平臺，如圖1-5所示。

（3）用戶定位：更多的是針對普通的用戶群體，社交屬性非常強，從而生成更多的優質UGC（User Generated Content，用戶原創內容）內容，如圖1-6所示。

（4）營銷定位：基于“智能＋互動”的營銷新玩法。企業運營抖音的目的無非就是做品牌營銷，擴大品牌影響力。但這只是個籠統的概括，更深層次的目的是，在短視頻領域積累品牌自身的流量池，并盡量與其他平臺的流量池互聯互通、互相導流。

1.1.3 抖音的技術應用

抖音的技術應用主要包括以下幾個方面，如圖1-7所示。

圖1-8所示為基于增強現實技術打造的AR貼紙功能，為用戶提供更多的創意玩法，產生不同的酷炫且有趣的內容。

1.1.4 抖音的熱門領域

抖音上涉及的熱門領域非常多，包括游戲、旅行、萌寵、萌娃、體育、時尚，以及美食等，如圖1-9所示。

同時，各行各業嘗試運營抖音的企業也不少，但許多企業并沒有找到運營抖音合適的方法和套路，那么企業應該如何運營好一個爆款的抖音號？抖音的火爆已經不用多說，作為短視頻的頭部App，抖音已經從微信手中奪走不少的用戶時間。現在如果說做新媒體運營或品牌推廣，“雙微一抖”都是首先需要考慮的平臺。

很多企業都在嘗試進入抖音平臺，但是除了新媒體內容公司（如“躺倒鴨”“洋蔥視頻”旗下賬號等）做得風生水起外，卻很少看到“頭部藍V”的出現。這并不是抖音對企業“免疫”，而是許多企業還沒有找到運營抖音合適的方法和套路。

這里做一個簡單的結論：普通企業運營抖音類短視頻時，更應該做技能類、知識類視頻，這也是每個企業都能做的內容。

1.1.5 抖音的營銷趨勢

從2018年年初開始，抖音就已經慢慢地擠掉了微信、微博和今日頭條等一系列耳熟能詳的應用，長期占據了各大應用商店的下載榜第一名。越來越多的品牌開始駐扎抖音，在這個“魔性”的內容社區中，展現了豐富的新潮營銷玩法。圖1-10為抖音平臺的品牌營銷趨勢。

抖音是目前非常火爆的短視頻平臺，很多人都在刷抖音，用戶不僅包括支付寶、美團外賣等大型機構和企業，如圖1-11所示；同時，抖音平臺上還有很多明星在不斷加入，甚至連很多官方機構都開始加入抖音，前景非常好。

在市場方面，抖音的軟文推廣和“帶貨”能力都很好，那些擁有百萬粉絲的賬號，它們接一個廣告的費用就是好幾萬元。隨著抖音從一、二線城市開始向三、四、五線城市擴展，用戶越來越多，市場也越來越好，抖音的前景和市場也是相輔相成的。

1.1.6 抖音的運營機制初探

雖然抖音與今日頭條的定位不同，但今日頭條卻把自己最擅長的運營機制和智能推薦算法用到了抖音平臺上。對于新用戶，抖音會優先推薦播放量及點贊較高的優質視頻，快速地吸引并留住用戶。而在后續的使用中，抖音還會根據用戶的地理定位、年齡及喜好，不斷優化自己的算法，從而不斷貼近用戶的審美和偏好。很顯然，抖音在以下幾個運營方面走在了前邊，如圖1-12所示。

在運營機制上，抖音集各種優點于一身，甚至很多人說“抖音有毒”，會消耗人們大把的碎片化時間，“凌晨還在刷，不刷睡不著”的現象很常見。同時，明星入駐，風靡國外，更加說明了抖音不是一種簡單的成功，它的崛起絕不是偶然的。

1.2 了解抖音App的界面功能

抖音既具有工具屬性，如拍攝和制作短視頻功能，又具有社交屬性，如分享和關注等。本節主要分析抖音的界面功能，來看看它究竟為何成為年輕人喜歡的App。

1.2.1 “首頁”界面：推薦和同城入口

注冊并登錄抖音后，首先出現的就是“首頁”界面，同時自動播放視頻，顯示相關的視頻信息，如圖1-13所示。

點擊用戶賬戶下面的“+”按鈕，即可關注該用戶，點擊“點贊”“評論”或“分享”按鈕，即可進行相應的操作。另外，雙擊視頻也可以進行快速點贊，如圖1-14所示。單擊視頻界面則可以暫停播放，便于進行截圖等操作，如圖1-15所示。

“首頁”界面包括“推薦”和“同城”兩個模塊。“同城”會自動定位用戶所在的城市，并推薦附近的優質短視頻內容，如圖1-16所示。在視頻封面下方還會顯示相應的地址標簽、視頻信息和用戶賬號等內容。

在“同城”界面中，點擊右上角的“切換”按鈕，用戶還可以切換查看其他抖音熱門城市的本地化內容，如圖1-17所示。點擊右側的字母序列，還可以快速查找該字母拼音開頭的城市名稱，便于用戶查找。

1.2.2 “關注”界面：已關注用戶動態

“關注”界面主要包括熱門直播入口和用戶關注的賬號短視頻動態，其中短視頻內容會自動播放，如圖1-18所示。

向下滑動屏幕，可以查看更多的關注賬號發布的短視頻內容，同時還包括了點贊、評論、轉發、分享，以及發布日期等信息。另外，點擊視頻右下角的播放和暫停按鈕，可以播放和暫停短視頻，如圖1-19所示。

1.2.3 “消息”界面：粉絲和評論管理

“消息”界面主要包括粉絲、贊、@我的、評論4個主要功能，同時還有游戲小助手、抖音小助手及系統消息等功能，如圖1-20所示。點擊“粉絲”按鈕進入其界面，可以查看近期關注你的用戶信息，如圖1-21所示。

點擊“抖音小助手”按鈕進入其界面，用戶可以參加一些抖音的熱門話題，獲得更多上熱門的機會，以及獲取更多的點贊，如圖1-22所示。

1.2.4 “我”界面：個人設置和作品管理

“我”界面主要包括賬號信息設置和作品管理兩大功能。“我”界面上方顯示了用戶的頭像、抖音號、簡介、標簽及粉絲數量等信息，如圖1-23所示。點擊設置按鈕進入其界面，可以設置相關的賬號資料和其他信息，如圖1-24所示。

下方則顯示了“作品”“動態”和“喜歡”等信息，“作品”界面顯示了用戶拍攝的所有作品列表，“動態”界面則可以預覽短視頻內容，“喜歡”界面包含了用戶收藏的短視頻內容，如圖1-25所示。

1.2.5 新功能：抖音的實用新功能

在“設置”界面的底部，或者點擊“關于抖音”按鈕，都可以查看抖音版本信息，如圖1-26所示。由于抖音更新比較快，因此本節主要介紹2018年以來抖音更新的一些實用新功能，并不針對某個版本，以幫助大家更好地運營抖音軟件。

1. 動態壁紙

安卓系統手機用戶可以在分享功能里直接將抖音上喜歡的短視頻設置成動態壁紙，不過需要安裝抖音插件，如圖1-27所示。

蘋果手機6S以上機型的用戶，也可以將選中的抖音短視頻保存在本地后，通過【設置】-【墻紙】-【選取新墻紙】，找到【Live】中的live photos選項進行動態壁紙的設定操作。

2. 信息流“廣告”標識底色變化

此前，抖音信息流中的廣告字體背景為藍色、字體為白色，非常顯眼。但現在“廣告”字體的背景變為深灰色，沒有之前那么強烈的不協調感，提高了用戶的觀看體驗，如圖1-28所示。

3. 拍照打卡地圖

最能放松心情的方式，莫過于許自己一場說走就走的旅行。但對于愛拍照的文藝青年來說，在城市著名景點中留影的樂趣遠不如光顧一些個性又奇特的“網紅”打卡“圣地”，隨手一拍都是大片的即視感。

為滿足大家一睹“網紅”打卡“圣地”坐標的心愿，抖音上線了“拍照打卡地圖”功能，點擊定位不僅能瞬間獲得打卡地標的具體位置，還能看到曾經在這個地點定位過的其他用戶視頻，如圖1-29所示。

為幫助大家獲取到第一批抖音同款“網紅”景點，抖音官方還為大家準備了以下很多示范打卡地圖。如北京的三里屯太古里和紅磚美術館，如圖1-30所示；再如，上海的1933老場坊和武康大樓，如圖1-31所示。

隨著抖音的火爆，很多“網紅”景點順勢打造爆款IP。例如，趙雷的《成都》這首歌里唱的“玉林路”和“小酒館”等地點，讓不少年輕人慕名前往。這樣的例子數不勝數，如“《西安人的歌》+摔碗酒”成就西安旅行大IP，“穿樓而過的輕軌＋8D魔幻建筑落差”讓重慶瞬間升級為超級“網紅”城市，“土耳其冰淇淋”讓本就紅火的廈門鼓浪嶼吸引了更多慕名而來的游客。“網紅”經濟時代的到來，城市地標不再只是瓊樓玉宇，它還可以是一面墻、一首歌、一座碼頭。

“抖音同款”為城市找到了新的宣傳突破口，通過一個個15秒的視頻，城市中每個具有代表性的吃食、建筑和工藝品都被高度地提煉，配以特定的音樂、濾鏡和特效，重新進行演繹，呈現出了超越文字和圖片的感染力。在過去，人們要描繪“云想衣裳花想容”這樣的畫面，得通過繁復的解釋和描繪，但現在在抖音上發布一個漢服古裝的挑戰，所有人就能通過這些不超過1分鐘的短視頻，了解到其內涵。

此次“抖音地圖打卡”功能上線，也為那些喜歡深度自助游的朋友，提供了觀察一座城市的視角。同時，他們還可以通過這個功能找到和結識有共同愛好的朋友，從這個方面來說，這也是抖音在社交上的一種發力。

4. 搜索與抖音故事功能位置互換

抖音App推薦流首頁的“發現”功能與“抖音故事”位置互換，如圖1-32所示。更新前，在首頁上右滑是進入拍攝界面，而在新版抖音首頁中，右滑則會進入“發現”界面，如圖1-33所示。

改版前，曾有媒體將微視與抖音的界面進行了功能入口的對比，如圖1-34所示。抖音的發現功能與搜索功能位于同一個入口，點擊右上角的放大鏡才能進入，多一次操作，入口比較深，而微視的發現功能在底部tab里就能找到，入口較淺。

入口的深淺程度不同，直接影響用戶體驗。“發現”界面的內容主要是熱門挑戰和主題，用戶可以查看當下熱門挑戰和熱門的歌曲，當“發現”的入口明顯時，更容易觸達用戶。在以前，抖音原本的“發現”入口也是位于底部tab，之后因為在社交上的發力，則用“關注”替代了“發現”。

這次的位置調換與右滑功能的改動，也是抖音為加強用戶體驗的一種行動。另外，隨著抖音圖片視頻和上傳視頻等功能的逐漸完善，底部“+”按鈕囊括了目前抖音所有的視頻上傳制作、BGM（Background music，背景音樂）選擇的功能，因此更新前的右滑進入拍攝界面功能已經沒有什么意義了。

5. “照片電影”功能

隨著版本更新，抖音短視頻客戶端開始支持生活照片直接生成短視頻操作，視頻制作門檻再次降低。在拍攝界面點擊右下角的“上傳”按鈕，并選擇相應照片，最多選擇12張；然后點擊“生成照片電影”按鈕，選擇合適的濾鏡、配樂、切換效果和封面；點擊“下一步”按鈕即可，如圖1-35所示。

1.3 抖音賬號的基本設置技巧

抖音的運營細節和運營技巧也是一樣的邏輯，它的思維點是相同的。試想一下，用戶在刷抖音的時候，通常是利用碎片化的時間快速瀏覽，當他瀏覽到一個頁面的時候為什么會停下來？他停下來最根本的原因是被表面的東西吸引了，并不是具體的內容，內容是用戶點進去之后才能看到的。那么，表面的東西是什么？包括你的整體數據和封面圖，以及賬號對外展示的東西，如名字、頭像、簡介和標題等。

1.3.1 注冊：抖音賬號的類型

抖音的賬號注冊比較簡單，用戶可以用手機號進行驗證登錄，如圖1-36所示。同時，用戶也可以直接使用頭條號、QQ號、微信號和微博號等第三方平臺賬號進行登錄，圖1-37所示為用QQ號進行授權登錄。

如果你深度體驗過抖音，就可以發現抖音上向你推薦的賬號可以劃分為兩大類：“過把癮就完了”和“次爆款專家”。

1. 過把癮就完了

大多數抖音賬號都屬于“過把癮就完了”，這類賬號的明顯特點就是，有爆款視頻，爆款視頻的點贊量可能是數十萬到數百萬。但是，當你翻開該賬號的主頁時會發現，這類賬號其實拍過不少短視頻，但大多數的視頻都不溫不火，沒有太多的點贊量，而你看到的視頻僅僅是該賬號少數幾個爆款視頻之一。大概就類似于下面這個賬號的情況，如圖1-38所示。

這類賬號產生爆款視頻更多因素是偶然，偶然在生活中拍到了一些有意思的場景，或者自拍一些舞蹈之類的內容，某一個或幾個視頻偶然火了。然而，他拍攝的大多數內容都不太成功，也就只能“過把癮”，難以持續產出高質量內容，用戶看到這個情況以后并不會產生關注的沖動。

“過把癮就完了”是大多數個人用戶和企業用戶的現狀。當然，更多的賬號從來沒出過爆款。粗略估計，這類賬號的總點贊和關注比多數在10:1以下，如果是視頻不多的新賬號，或者有顏值優勢，或者品牌名氣大，可能關注轉化的比例會更高一些，能達到5:1。

但總體來說，這類賬號并不應該是企業運營抖音所追求的，用戶對于視頻內容的評價太不穩定，一定程度上要靠運氣，而且關注比例過低導致運營效率并不高。

2. 次爆款專家

這類賬號的主要特點就是，大多數視頻的點贊量都不算特別高，可能都處于幾萬到幾十萬的區間內，或者偶爾會有上百萬點贊量的視頻。不過，這類賬號有一個特點就是，點贊量相對均勻，不會出現只有幾百贊的情況。

這類賬號的視頻都能獲得一定的傳播量、點贊量，但很難達到整個抖音平臺的爆款視頻的高度，可將其稱為“次爆款專家”。大概類似于下面這個賬號的情況，如圖1-39所示。

“次爆款專家”賬號更多是團隊體系化運營的結果，不少是新媒體內容公司運營的相關賬號。與“過把癮就完了”的賬號不同之處在于，“次爆款專家”的作品質量較為穩定，面向人群可能會比較集中、精準。當用戶被推薦了一個這樣的視頻后，通常會去查看該賬號還有沒有類似的視頻，當他看到該賬號的視頻列表，發現其內容都不差的情況下，用戶很可能就會關注該賬號。

這種“次爆款專家”不但視頻質量、點贊量和播放量都比較穩定，而且能夠將游客轉化到自有的流量池中，以便后續深入挖掘用戶的價值。粗略估計，這類賬號的點贊量與關注量比例多在10:1以上，若是內容足夠精準垂直，或者更加有趣，這個比例甚至能達到2:1以上。總體來說，這種穩定、優質、高轉化的“次爆款專家”是企業運營抖音賬號的目標。

3. 為什么會出現這兩類賬號

當然，抖音上還有許多雜七雜八的小賬號和一大堆不知名的賬號，但上面這兩種賬號可以被明顯劃分出來。

為什么會慢慢出現這兩大類賬號呢？

這個要從抖音的視頻推薦機制說起，抖音采用的是一種“流量賽馬機制”，簡單來說就是：會先給拍好的新視頻一點小流量，然后根據同類視頻對比各項指標（比如點贊量和播完率等），PK勝出后，再逐漸多給些流量。

這樣只要視頻的各項指標夠好，就能不斷獲得新增的流量，如果在某個PK環節中被比下去，那么平臺就不再會給其更大量級的流量。這個“流量賽馬機制”，其實跟各種比賽選秀PK的規則差不多。

但是，正因為抖音的這種“流量賽馬機制”，那類“次爆款專家”的賬號也僅僅止步于“次爆款”，因為這類賬號所面向的人群往往相對精準，沒有那么大眾。當系統給予符合其目標人群的流量時，其視頻內容會快速傳播起來，但當給予的流量超出其目標人群時，數據就不一定很好了，最終無法PK勝出以獲得更大流量，這也是“信息繭房”效應。

例如，假如你是做蘋果手機使用教程的視頻，那么如果視頻質量好，你的視頻可以在蘋果用戶中快速傳播。但是，如果系統給你安卓用戶的流量，那么視頻的各項指標就會被拉下來，系統就不會給你更多的安卓流量了。

當然，一些大眾娛樂類的賬號就會好很多。比如喜劇類的賬號，面向人群足夠廣，但不可能每個企業做抖音賬號都去發段子。另外，那些“過把癮就完了”的賬號的某個視頻可能正好踩中了大眾心理的需求點而爆紅起來，但運營者卻難以復制。

1.3.2 認證：包裝賬號更完美

用戶要想在抖音平臺上占據一方陣地，首先要有賬號。有了賬號，能發布視頻還不夠，還必須認證，這樣才能有一定的身份。

用戶可以在抖音的“設置”界面中選擇“賬號與安全”選項進入其界面，然后選擇“申請官方認證”選項，如圖1-40所示。進入“抖音官方認證”界面，可以看到個人進行認證需要滿足3個條件，分別是發布視頻不少于1個、粉絲數量不少于1萬、綁定手機號，滿足條件后可以點擊“立即申請”按鈕，如圖1-41所示。

申請之后只需要等待抖音官方的審核，只要你的資料屬實，審核會很快通過的。審核通過后就會在個人資料里顯示出官方認證的字樣了，個人認證為黃色的“V”，企業機構認證為藍色的“V”，如圖1-42所示。

同樣的內容，不同的賬號發出來的效果是完全不一樣的，尤其是認證和沒有認證的賬號，差距非常大，為什么會出現這種情況？因為抖音平臺在給你一定流量和推薦的時候，其實也要參考你的賬號權重。

做過今日頭條的用戶就會發現，老賬號的權重和新賬號的權重，以及開了原創和沒有開原創的賬號，它的區別很大。在抖音上面也是一樣的，一個沒有加“V”的賬號很難超過一個加“V”的賬號，因此賬號包裝非常重要。

當你注冊抖音賬號后，即使是付費，也要讓你的賬號綁定一個認證的微博，之后你的抖音號就會顯示加“V”。如果你的頭條號已經是加“V”的，也可以綁定你的頭條號，同時還可以綁定火山小視頻、微信、QQ及手機號等，所有的真實信息全部完善，這樣賬號包裝才能做到非常完美，此時再發布內容，得到流量和推薦會更大。

1.3.3 名字：看得懂、記得住

抖音的名字需要有特點，而且最好和定位相關。例如，“不會畫畫的設計師不是好肥宅”，名字不僅特別，而且通俗易懂，如圖1-43所示。

抖音修改名字也非常方便，可以進入“設置”界面，選擇“編輯個人資料”選項進入其界面：點擊“昵稱”一欄，如圖1-44所示，進入“修改昵稱”界面；在“我的昵稱”文本框中輸入新的名字，如圖1-45所示；點擊“保存”按鈕保存，即可修改賬號名字。

抖音名字設定的基本技巧如圖1-46所示。

1.3.4 頭像：展現最美的一面

抖音賬號的頭像也需要有特點，必須展現自己最美的一面，或者展現企業的良好形象。用戶可以進入“編輯個人資料”界面，點擊頭像即可修改，有兩種方式，分別是從相冊選擇和拍照，如圖1-47所示。另外，在“我”界面點擊頭像，不僅可以查看頭像的大圖，還可以對頭像進行編輯操作，如圖1-48所示。

抖音頭像設定的基本技巧如圖1-49所示。

1.3.5 簡介：一句話解決

抖音的賬號簡介通常是簡單明了，一句話解決，主要原則是“描述賬號＋引導關注”，基本設置技巧如下。

■前半句描述賬號特點或功能，后半句引導關注，一定要明確出現關鍵詞“關注”，如圖1-50所示。

■賬號簡介可以用多行文字，但一定要在多行文字的視覺中心出現“關注”兩個字。

■用戶也可以在簡介中巧妙地推薦其他賬號，但不建議直接引導加微信等，如圖1-51所示。

1.3.6 封面：要做“標題黨”

抖音封面能夠決定用戶對你的作品的第一印象，如果封面足夠吸引人的話，還能夠給你增加很多人氣。抖音的短視頻封面要有主人公，要做一個“標題黨”，可以參考電影海報的感覺，如圖1-52所示。

建議用戶結合要輸出的內容展現特點，有設計性地去做一張封面圖，基本技巧如圖1-53所示。

另外，抖音的默認封面設置為動態展現效果，進入個人主頁后，可以看到很多作品的封面都是動態展示的，此時那些有趣的內容就能夠吸引用戶點擊觀看，如圖1-54所示。

當然，也有一些粉絲不是很喜歡這種動態封面效果，此時用戶也可以根據需要來選擇關閉動態封面功能。進入“設置”界面，選擇“通用設置”選項，如圖1-55所示。進入“通用設置”界面，將“動態封面”功能關閉即可，如圖1-56所示。

1.3.7 標題：簡短且能吸引人

抖音的內容標題不宜太長，通常要在2行內結束，如圖1-57所示。用戶可以在標題的最后@抖音小助手，如果被他看到且你的內容足夠好，就有機會上精選，如圖1-58所示。