3.5 顏色的性格

雖然紅、藍色是受到最普遍喜愛的顏色，但并不意味著這一準則可以套在所有產(chǎn)品上。產(chǎn)品的屬性是什么，產(chǎn)品的用戶定位是什么，產(chǎn)品的氣質(zhì)是什么等等，這些都是選擇應(yīng)用圖標的顏色時需要考慮的問題。世界上第一間Airbnb房屋，是在一條叫Rausch street的街上誕生的，因此Airbnb的主色被命名為Rausch的溫暖顏色。在挑選主色調(diào)的時候，4名設(shè)計師前往世界13個城市，橫跨4大洲，只為了更好地理解Airbnb的理念：熱情、能量和自信，這正是Rausch要傳遞的信息。

下面來講解每一種顏色都各自帶有什么樣的性格，只有理解了顏色的性格才能正確地使用它們。

紅色

紅色代表著喜慶、歡樂、熱情、奔放、自信、斗志、權(quán)威，是一種充滿能量的顏色。這是最醒目和強勢的顏色，一登場即獲得全場的關(guān)注，能在眾多應(yīng)用中脫穎而出。紅色最能烘托氣氛，在中國傳統(tǒng)節(jié)日里都使用熱鬧的紅色來裝飾，刺激著人們的情緒。

Flipboard的主色調(diào)是紅色，通過與黑色搭配，向用戶傳遞一種嚴肅和權(quán)威的氛圍。

橙色

橙色代表著溫暖、歡樂、輝煌、健康、年輕、陽光、華麗，是一種充滿朝氣的顏色。橙色并不像紅色那樣咄咄逼人，而且它烘托出的活躍氣氛沒有危險的感覺，反而是一種友好。因此，越來越多的應(yīng)用避開常見的紅色和藍色，而選擇橙色。

淘寶的主色調(diào)是橙色，這種顏色能激發(fā)用戶的購買欲，并向他們傳遞一種貼心服務(wù)和溫暖關(guān)懷的感覺。

黃色

黃色代表著信心、聰明、希望、年輕、輝煌、尊貴、時尚，是一種充滿活力的顏色。提到黃色，經(jīng)常可以聯(lián)想到太陽和溫暖，因此它能帶給用戶一種心理上的安慰。黃色是明度極高的顏色，其鮮亮的色調(diào)使它在眾多圖標陣列中顯得尤為突出。

QQ空間的主色調(diào)是黃色，明快閃耀的星星和俏皮的圖形，令人聯(lián)想起孩童時的天真和爛漫。

綠色

綠色代表著健康、生命、和平、青春、自然、安全、寧靜，是一種充滿希望的顏色。綠色給人無限的安全感受，當(dāng)情緒低落與消極時看一些綠色，能讓我們的情緒更加平和。與紅色相比，綠色與財務(wù)的關(guān)聯(lián)更恰當(dāng)，在西方國家，綠色也代表著經(jīng)濟增長和健康。

種子習(xí)慣的主色調(diào)是綠色，這種明度和純度適中的翡翠綠柔和清新，向用戶傳遞一種健康的生活習(xí)慣。

青色

青色代表著堅強、希望、古樸、活潑、清爽、柔和、優(yōu)雅，是一種充滿靈動的顏色。青色具有鮮明的個性特征，是一種介于綠色與藍色之間的顏色，由綠色光與藍色光等量混合，如果無法界定一種顏色是藍色還是綠色時，這個顏色就可以被稱為青色。

豆瓣一刻的主色調(diào)是青色，繼承著豆系產(chǎn)品一貫的氣質(zhì)，小清新的色彩帶給用戶恬靜的感受。

藍色

藍色代表著美麗、冷靜、科技、未來、理智、廣闊、純凈，是一種充滿理性的顏色。藍色是感性和理性兼具的色彩，在色彩心理學(xué)的測試中發(fā)現(xiàn)幾乎沒有人對藍色反感。純凈的藍色通常讓人聯(lián)想到海洋和天空，可以撫平內(nèi)心的傷口，還以自由和平靜。

Twitter的主色調(diào)是藍色，在社交里藍色是一種很安全的顏色，高純度的Twitter藍傳遞了信賴、溝通和年輕的氛圍。

紫色

紫色代表著高貴、幸運、成熟、浪漫、優(yōu)雅、曖昧、性感，是一種充滿神秘的顏色。紫色的光波最短，在自然界中較少見到，所以被引申為象征高貴的色彩。這種由溫暖的紅色和冷靜的藍色混合而成的顏色，是極佳的刺激色，令人產(chǎn)生強烈的心理暗示。

美妝相機的主色調(diào)是紫色，粉紅色與紫色過渡出的色彩魅力十足，非常符合年輕時尚女性的定位。

黑色

黑色代表著低調(diào)、高端、權(quán)威、嚴肅、品質(zhì)、時尚、穩(wěn)重，是一種充滿質(zhì)感的顏色。黑色不僅最能突出品質(zhì)感，同時也和其他顏色百搭，當(dāng)黑色邂逅金黃色，給人一種奢華精致的感覺；當(dāng)黑色偶遇銀灰色，則給人一種成熟穩(wěn)重的感覺；當(dāng)黑色碰撞亮黃色，給人一種時尚潮流的感覺。

MONO的主色調(diào)是黑色，冷靜的黑色讓整個頁面更加精致，用戶在獲取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時，也擁有了沉浸式的閱讀體驗。

白色

白色代表著純潔、善良、信任、開放、樸素、雅致、簡單，是一種充滿純真的顏色。白色常常被認為是無色，即不是色彩，它能與任何顏色進行和諧的搭配。純粹的白色不具有明顯的個性，不會引起任何心理暗示，因此非常適合作為背景色。

To Me的主色調(diào)是白色，大面積的白色背景通過亮黃色進行點綴，非常符合產(chǎn)品的極簡調(diào)性。