2.2 應(yīng)用圖標(biāo)的作用

打開率是一款移動(dòng)應(yīng)用的重要數(shù)據(jù)，應(yīng)用只有被打開才有它的運(yùn)營價(jià)值，一個(gè)長期不被打開的應(yīng)用被稱為僵尸應(yīng)用。在我們的手機(jī)主屏幕上排列著許許多多的應(yīng)用，除了一些我們每天必須使用的應(yīng)用如微信、微博、網(wǎng)易新聞之外，其他大多數(shù)的應(yīng)用在沒有使用場景時(shí)很難想到去打開它們。因此，這些應(yīng)用如何在手機(jī)主屏幕上吸引用戶的注意，鼓勵(lì)用戶打開則顯得非常重要。聰明的設(shè)計(jì)師們想到了一個(gè)好辦法，那就是在應(yīng)用圖標(biāo)的展示上大做文章。例如，春節(jié)時(shí)，淘寶將默認(rèn)的應(yīng)用圖標(biāo)換成春節(jié)主題，圖標(biāo)的變化意味著應(yīng)用版本的升級(jí)，這樣就能刺激用戶打開應(yīng)用，同時(shí)，情感化的設(shè)計(jì)也能獲得用戶的好感。

除了情感化的設(shè)計(jì)外，應(yīng)用圖標(biāo)還承載著其他一些重要的使命。

版本描述

一些應(yīng)用在全球地區(qū)上架，但根據(jù)不同的國家提供相應(yīng)的內(nèi)容和語言，因此它們會(huì)在中國地區(qū)上架的應(yīng)用圖標(biāo)上注明“中國”，例如Flipboard。工具類應(yīng)用通常每隔一年就會(huì)進(jìn)行一次升級(jí)，版本號(hào)也以年份命名。因此我們看到一些應(yīng)用圖標(biāo)上會(huì)標(biāo)注“2016”等字樣，年份版本代表著最新升級(jí)，沒有人愿意打開幾年前的版本。還有一些應(yīng)用同時(shí)開發(fā)iPhone與iPad版本，為了加以區(qū)分，通常在iPad的應(yīng)用圖標(biāo)上打上“HD”的角標(biāo)，例如優(yōu)酷。

品牌傳播

大品牌往往代表著優(yōu)秀的品質(zhì)和雄厚的實(shí)力，任何一款應(yīng)用只要打上品牌的旗號(hào)就能獲得用戶的注意。品牌傳播對(duì)于品牌自身及旗下應(yīng)用都極為重要，一方面母品牌獲得曝光，另一方面大規(guī)模的應(yīng)用陣列也向市場宣告了其霸主地位。這在游戲應(yīng)用領(lǐng)域尤為突出，隨便打開哪個(gè)應(yīng)用市場，游戲應(yīng)用都被兩大陣營占據(jù)，那就是騰訊和網(wǎng)易。

營銷事件

天貓?jiān)?016年雙11當(dāng)天就創(chuàng)造了1200億元的銷售額，可見營銷活動(dòng)對(duì)于刺激用戶的巨大作用。將營銷事件展示在應(yīng)用圖標(biāo)上，節(jié)慶、折扣、促銷等都能吸引眼球，大大提升用戶打開應(yīng)用的頻率。例如，每年的雙11、雙12，淘系的應(yīng)用都會(huì)全面更新大促主題的圖標(biāo)。

核心賣點(diǎn)

實(shí)時(shí)更新產(chǎn)品內(nèi)容，讓核心賣點(diǎn)出現(xiàn)在應(yīng)用圖標(biāo)上，用戶在瀏覽手機(jī)主屏幕時(shí)就能一眼看到，通常是在應(yīng)用圖標(biāo)的底部位置留一塊區(qū)域展示2～4個(gè)文字。例如芒果TV在熱播《我是歌手》時(shí)，在它的應(yīng)用圖標(biāo)上展示“歌手”以引起用戶的注意，從而提高應(yīng)用被打開的頻率。又例如同程旅游，在春運(yùn)期間打出“春運(yùn)搶票”，這樣關(guān)注購票的用戶就會(huì)被吸引過來。

節(jié)日氛圍

每到節(jié)日的時(shí)候人們的心情總是最好，將應(yīng)用圖標(biāo)換上節(jié)日主題是貼近與用戶情感交流的最佳時(shí)機(jī)，一個(gè)美觀的主題設(shè)計(jì)能加深用戶對(duì)應(yīng)用的產(chǎn)品好感度。節(jié)日通常伴隨著消費(fèi)，因此電商類應(yīng)用最注重節(jié)日氛圍的主題設(shè)計(jì)，2017年春節(jié)，幾乎清一色的春節(jié)主題都來自電商行業(yè)，最引人注目的就是淘寶、天貓，還有百度外賣、螞蜂窩、窮游、當(dāng)當(dāng)?shù)取?/p>