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序言

網紅從一種個人現象,發展成為一種經濟模式,有著時代發展的必然性。

首先互聯網技術的不斷迭代,改變了人們接收信息、產生信息的方式,消費場景也從傳統的店面轉移到了人們的手機上。換句話說,人們的生活習慣、消費習慣開始變得更為靈活和碎片化。

我們不再需要像從前那樣,通過固定的時段、固定的渠道來獲取信息。只要擁有一部聯網的智能手機,我們就可以隨時隨地瀏覽我們感興趣的內容。以傳統的電視、廣播、門戶網站為主要渠道的傳播方式,正在逐漸被以碎片化時間為主的信息傳播與消費模式所取代。

碎片化的消費模式,意味著每個人的選擇都會多種多樣。在這個個性化的時代,基于中心化傳播所建立起來的傳統信息推廣渠道,將會面臨巨大的挑戰。而那些接地氣、用心服務于細分市場的網紅們,則會在這個嶄新的時代順勢而起。

其實,縱觀整個世界的經濟發展史,我們就會發現,網紅經濟并不是第一次以個體經濟的形象出現。翻開歐美一些知名企業的發展史,我們就會發現,它們常常是被冠以個人或者家族姓名的企業。這實際上就很能說明一個問題,一個人是否具有強大的人格魅力,往往能夠影響著客戶的最終選擇。

將這一點延伸到網紅經濟的發展上,如果一個網紅具有較高的知名度或者人格魅力,一定程度上也就擁有了強大的變現能力。

互聯網技術的大發展催生了很多的經濟模式,粉絲經濟、共享經濟、數據經濟,現在,一種全新的網紅經濟模式席卷而來。2015年被業內人士認為是網紅經濟在移動互聯網時代的一次試水,2016年則堪稱是“網紅元年”。更多的網紅在這個開放、創新的時代閃亮登場,更多的企業摸索出全新的經營模式,一場圍繞著人格魅力以及品牌擬人化虛擬形象所進行的商業革命正在拉開帷幕。

網紅經濟發展如火如荼,網紅主播、網紅店主、意見領袖、論壇大V都找到了自己新的發展思路。在這個流量就是金錢的信息化時代,活躍在各大平臺的網紅們都在積極延伸自己的IP價值,研究更加多樣的變現方式。

與普通個人相比,那些擁有IP的網紅顯然就具有更加獨特的辨識度,也具備更大的變現價值。這些擁有強大IP生產力的網紅,能夠持續地輸出優質的內容,不斷地延長自身IP的生命周期。

從網紅的發展歷程來看,網紅大致分為兩派,一派是“博眼球派”,一派則是“綜合內涵派”。

在沒有微博和微信的時代,一些思想靈活之人通過博取人們的眼球,曾獲得巨大的關注。比如,網紅鼻祖“毒藥”,才貌雙全,又具備神秘的背景,最早是在自己的博客上記錄自己的生活方式,因為其對時尚的理解要遙遙領先于同年代的人,故而受到了大量粉絲的關注,其MSN空間的流量甚至超過了600百萬。

隨后出現的“博眼球派”代表人物,當屬鳳姐。她雖然其貌不揚,卻語不驚人死不休,在很多公開的場合談及自己的征婚標準,并稱“非高富帥不嫁”。劇烈的反差讓網友們覺得她非??尚?,而她卻是毫不在意,依然故我。借著這樣的炒作,鳳姐贏得了大量的關注,獲得了不少的廣告代言。

而綜合內涵派的主要代表,一般都擁有自己的專項技能,是某個領域的專家。比如游戲解說、服裝搭配、搞笑段子等領域,都是綜合內涵派網紅滋生的沃土。

相比于博眼球派,綜合內涵派所輸出的內容一般較為優質,故而其吸引的粉絲也往往具有較大的黏性。這一類網紅同時也具有較強的辨識性,能夠吸引優質的粉絲,形成較強的IP效應。

網紅的表現形式也是多種多樣的,從早期的以文字為依托,到后來的圖文形式,再到后來的短視頻。與信息技術同步的,是網紅表現形式的不斷多元化,以及網紅輸出內容的豐富化。

在這個時代,產生了眾多的網紅代表人物,比如個性鮮明,又極具有商業價值的papi醬。從被羅振宇投資3000萬元巨資,到一則短視頻廣告拍出天價,papi醬用鮮活的事實讓更多的人明白,網紅在這個時代擁有著強大的變現能力以及發展機會。

如果說在多年以前,網紅還僅僅只是停留在概念炒作階段,那么現在,網紅已經迎來了全新的價值變現。在這個各種全新的經濟模式不斷爆發的年代,不少知名的網紅經紀公司通過扶持網紅、與網紅合作等方式已經獲得了實實在在的收益。

相比于單打獨斗的網紅,網紅經紀公司擁有較強的談判能力,也擁有更加多樣的資源和渠道。業內人士認為,在未來,能夠有效孵化個人IP業務的網紅經紀公司,對網紅經濟的整體產業規模擴大具有非常關鍵的作用。這對網紅經紀公司而言,也是一個千載難逢的發展機會。

雋馨

2017年2月于北京

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